เลโก้เฉือน 1,400 ตำแหน่งหลังยอดขายทั่วโลกวูบ

“เลโก้” ของเล่นขวัญใจเด็กทั่วโลก ประกาศตัดลดพนักงาน 1,400 คน หลังเผชิญมรสุมธุรกิจ ยอดขายลดวูบ

“เลโก้” ตัวต่อพลาสติก ของเล่นสร้างเสริมความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถนำมาต่อเป็นรูปทรงอะไรก็ได้แล้วแต่จินตนาการจนกลายเป็นของเล่นในฝันของเด็กทั่วโลก แต่ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป ความต้องการของผู้คนก็เปลี่ยนตาม แม้ยอดขายเลโก้ในตลาดจีนจะยังอยู่ที่สองหลัก แต่ยอดขายในตลาดขนาดใหญ่ที่เคยขายดีอย่างเช่นในสหรัฐและยุโรปบางส่วนกลับตกวูบจนทำให้บริษัทจากเดนมาร์กแห่งนี้ต้องประกาศตัดลดพนักงาน 1,400 คนหรือ 8% ของตัวเลขพนักงาน 18,200 คนทั่วโลก

“เราเสียใจสำหรับความเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งอาจกระทบต่อชีวิตของพนักงานหลายคน พนักงานทุกคนทุ่มเทให้กับงานซึ่งเราซาบซึ้งมากแต่เราไม่มีทางเลือกอื่น” Jørgen Vig Knudstorp ประธานกลุ่มบริษัทเลโก้ยังกล่าวถึงอีกสาเหตุที่ทำให้ธุรกิจต้องสะดุดว่าเป็นเพราะโครงสร้างการทำงานที่ซับซ้อนเกินไปจากการเติบโตแบบก้าวกระโดดในช่วงหลายปีให้หลังทั้งการได้ลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดยอดนิยมไม่ว่าจะเป็น Star Wars, อินเดียน่าโจนส์ และแฮร์รี่ พ็อตเตอร์ ถึงขั้นมีการทำภาพยนตร์อนิเมชั่น The Lego Movie “เราเพิ่มส่วนงานเพื่อรองรับการขยายตัว แต่ตอนนี้มันกลายเป็นตัวถ่วง จำเป็นจะต้องรีเซ็ตระบบใหม่ทั้งหมด”

รายรับของบริษัทช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ลดลง 6% ขณะที่ผลกำไรสุทธิลดลง 3% และเป็นครั้งแรกที่ยอดขายลดลงนับตั้งแต่ปี 2547 ซึ่งเป็นปีที่บริษัทเกือบจะล้มละลาย

Lou Ellerton จากบริษัทที่ปรึกษา Mash มองว่าเลโก้ขยายสินค้ามากไปส่วนหนึ่งเพราะได้ลิขสิทธิ์จากแบรนด์ดัง ๆ “ในช่วงหลายปีมานี้ เลโก้เพิ่มการจ้างงาน 3 เท่าเพื่อรองรับไลน์สินค้าที่เพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่าแต่ในความเป็นจริงความต้องการและกำลังซื้อของผู้บริโภคไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนัก” นอกจากนี้ เลโก้ยังเผชิญกับการแข่งขันจากสินค้าคู่แข่งราคาถูกกว่าที่แม้จะไม่มีลิขสิทธิ์จากแบรนด์ดังแต่ยังไงก็เป็นตัวต่อพลาสติกที่สามารถเอามาต่อเล่นได้ “เวลานี้ พ่อแม่หลายคนใส่ใจเรื่องการใช้จ่ายเงินกับของเล่น”

Frederique Tutte นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกจากลุ่มวิจัยผู้บริโภค ยังคงมั่นใจศักยภาพของเลโก้ถึงแม้ยอดขายในช่วงหลังจะหดตัว “เลโก้ยังคงเป็นแบรนด์ที่ติดตลาด ได้รับความไว้วางใจ และมีแฟนประจำเหนียวแน่น เชื่อว่าเลโก้จะฟันฝ่ามรสุมนี้ได้”

ที่มา  Guardian