Advertisement

SHARE

ดังกิ้น (DUNKIN’) รุกตลาดใหม่ครึ่งปีหลัง ปลุกแบรนด์คาแรคเตอร์ “สนุกแบบอร่อยๆ” ดึง 2 นักแสดงหนุ่มคู่กัน “ไบร์ท-วิน” วางกลยุทธ์รีวิว “CANDY CRACK”ความอร่อยโดนัทเคลือบช็อกโกแลตคาราเมลอร่อยทะลุความกรอบ หวังดึงยอดขายครึ่งปีหลังให้เติบโตเพิ่มขึ้นสวนกระแสโควิด

นายภาคิน เพ็ญภาคกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ดังกิ้น” มีแบรนด์คาแรคเตอร์ชัดเจนในการย้ำภาพขนมโดนัทที่ผู้บริโภคจะได้ทั้งความอร่อยและสนุกสนานในการทาน แนวคิดนี้ถูกนำมาต่อยอดเพื่อสร้างสรรค์สินค้ารสชาติใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งยังสามารถตอบสนองให้ผู้บริโภครับรู้และจดจำความสนุกที่ได้มีส่วนร่วมกับคาแรคเตอร์หน้าตาต่าง ๆ ของดังกิ้น แน่นอนว่าในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะยังนำสิ่งที่ถนัดมาใช้ทำการตลาดเช่นเดิม แต่จะสร้างจุดต่างด้วยการทำโดนัท 2 รสชาติพิเศษ ที่มีแรงบันดาลใจจาก 2 นักแสดงหนุ่ม “ไบร์ท-วิน” ให้เป็นโดนัทที่สร้างกระแสในการทาน เช่นเดียวกับซีรีส์ “เพราะเราคู่กัน” ของทั้ง 2 นักแสดงที่โด่งดังไปทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“ไบร์ท-วิน ได้ร่วมงานกับดังกิ้นในคอลเล็กชั่นพิเศษ #Still2getherCollection ซึ่งจะแบ่งออกเป็น 2 ช่วงเวลาความพิเศษ คือช่วงเปิดตัวและช่วงแคมเปญ เพื่อให้แฟนๆ ได้รับความอร่อย รวมถึงประสบการณ์สุดพิเศษของ 2 หนุ่ม ไบร์ท-วิน ยาวไปจนถึงช่วงปลายปี ซึ่งในแคมเปญช่วงเปิดตัว บริษัทได้วางจำหน่ายโดนัท 2 รสชาติพิเศษ ชื่อโดนัท #คั่นกู และ #คู่กัน เป็นโดนัทเนื้อยีสต์ เคลือบด้วยช็อกโกแลตสีฟ้าและสีขาว สีประจำของทั้งไบร์ทและวิน สอดไส้แยมบลูเบอร์รี่และครีมบาวาเรี่ยน พร้อมด้วยแผ่นช็อกโกแลตพิมพ์นูน คำว่า #คั่นกู #คู่กัน ซึ่งเป็นคำฮิตที่เหล่าแฟน ๆ ไบร์ท-วิน เรียกกัน เพื่อตอกย้ำว่าแฟนคลับคือส่วนหนึ่งของแคมเปญในครั้งนี้”

สำหรับ #Still2getherCollection ในช่วงแคมเปญ ดังกิ้น จะปล่อยอีก 1 ความอร่อยของโดนัทรสชาติพิเศษ “CANDY CRACK” พร้อมวางคอนเซปต์ “กรอบเคี้ยว อร่อยแคร็ก” อีกทั้ง ดังกิ้นยังเตรียมแทรกประสบการณ์ความสนุกของแบรนด์ส่งให้ผู้บริโภคโดยตรง ด้วยกลยุทธ์สร้างการมีส่วนร่วม จากการรีวิวความอร่อยของ CANDY CRACK ในอินสตาแกรมของ 2 หนุ่ม ไบร์ท-วิน เพื่อให้รู้สึกถึงรสสัมผัสของโดนัทเคลือบช็อกโกแลตคาราเมล ที่ให้รสชาติหอมหวานกรอบอร่อย ทะลุกรอบประสบการณ์ความอร่อยแบบดั้งเดิม ซึ่งช่วงแคมเปญจะเริ่มพร้อมวางจำหน่าย CANDY CRACK ที่ร้านดังกิ้นทุกสาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค. – 30 พ.ย. 2563 นี้

View this post on Instagram

อร่อยจริง กรอบจริง ทำให้ไบร์ท ลืมรูปแบบของโดนัทเคลือบช็อคโกแลตแบบเดิมๆ ไปเลย เพราะได้มาสนุกและฟินกับประสบการณ์กรุบกรอบรูปแบบใหม่ “กรอบเคี้ยว อร่อยแคร็ก” วางจำหน่ายให้ไปแคร็กกันได้แล้วที่ร้านดังกิ้น ทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ – 30 พฤศจิกายน 2563 #DunkinxBrightWin #dunkinthai #CandyCrack #กรอบเคี้ยวอร่อยแคร็ก

A post shared by Bright (@bbrightvc) on

View this post on Instagram

วินลองแล้ว อร่อยจริง ลืมรสสัมผัสของโดนัทเคลือบช็อคโกแลตแบบเดิมๆ ฟินสุดๆ กับประสบการณ์กรุบกรอบรูปแบบใหม่ “กรอบเคี้ยว อร่อยแคร็ก” วางจำหน่ายให้ไปแคร็กกันได้แล้วที่ร้านดังกิ้น ทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ – 30 พฤศจิกายน 2563 #DunkinxBrightWin #dunkinthai #CandyCrack #กรอบเคี้ยวอร่อยแคร็ก

A post shared by Win Metawin O. (@winmetawin) on

น.ส.ระวีพรรณ์ ประกอบวรรณกิจ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โกลเด้นโดนัท (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า ความพิเศษของคอลเล็กชั่น #Still2getherCollection จะถือเป็นการต้อนรับการกลับมาของ ไบร์ท-วิน ในซีรีส์ “เพราะเรา(ยัง)คู่กัน” และนอกจากโดนัท 2 รสชาติพิเศษแล้ว ยังมีความพิเศษเพิ่มเติมจากคอลเล็กชั่นนี้ โดยดังกิ้นได้ออกโปรโมชั่นเอาใจแฟนคลับของ 2 หนุ่มอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น แก้ว Tumbler ชุด #Still2getherCollection 2 ดีไซน์ ราคาใบละ 249 บาท หรือเลือกคุ้มฟินเป็นคู่ราคาพิเศษ 459 บาท นอกจากนี้ยังมีบัตรสมาชิก DD Card ชุดแบบ Limited Edition ราคาชุดละ 399 บาท โปรโมชั่นตั้งแต่วันนี้ถึง 30 พฤศจิกายน 2563 ที่ร้านดังกิ้นทั่วประเทศ พร้อมด้วยโปรโมชั่นสุดพิเศษ ตลอดเดือนต.ค. เพื่อร่วมฉลองเดือนเกิดดังกิ้นสามารถติดตาม ได้ที่เฟซบุ๊กแฟนเพจ @Dunkinthai

น.ส.ระวีพรรณ์ กล่าวด้วยว่า การร่วมงานกับไบร์ทและวิน ถือเป็นความตั้งใจของบริษัทฯ เพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นแฟนๆ ของซีรีส์โดยตรง ที่สำคัญกว่านั้น บริษัทเชื่อว่าแคมเปญครั้งนี้จะช่วยจุดประกายให้เห็นว่า ดังกิ้นเป็นแบรนด์ที่มีความสดใหม่อยู่เสมอ ไม่ได้เก่าหรือเชยไปตามกาลเวลา และเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะมีส่วนในการกระตุ้นยอดขายในครึ่งปีหลัง จนสามารถชดเชยการเติบโตที่สะดุดในครึ่งปีแรก จากโควิด-19 ซึ่งบริษัทเชื่อว่า ในปลายปี 2563 ดังกิ้นจะพลิกกลับมาฟื้นฟู ตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ และสามารถกระตุ้นยอดขายให้กลับมาเทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา ซึ่งหลังจากสถานการณ์โควิด-19 ผ่านไป บริษัทได้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และการขยายสาขาในปีนี้ได้เปิดสาขาใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 20 สาขา และมียอดขายด้าน เดลิเวอรี่ (Delivery) เติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 3,000 %

podcast

LATEST
OUR PICKS
HOT
กำลังโหลดบทความถัดไป...