เสกเพลง ‘เชียร์ยูโร’ ใน 24 ชม. จนฮิตติดหู สุดยอด Music Marketing แห่งปี 2021

อาจเพราะชนใดไม่มีดนตรีกาล ในสันดานเป็นคนชอบกลนัก ‘เพลง’ จึงเป็นหนึ่งในศิลปะที่อยู่คู่กับคนทุกชนชาติทุกยุคสมัย ตั้งแต่ดนตรีเพื่อความบันเทิงจนมาถึง ‘ดนตรีเพื่อการตลาด’

เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา มีอีกหนึ่งเพลงที่เดินเข้าสู่ทำเนียบ ‘เพลงโฆษณา’ ที่หลอนหูตามติดไปทุกหนแห่ง เพราะ ‘เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์ เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์’

ใครจะรู้ว่าผลงานที่ใช้เวลาผลิตไม่ถึง 24 ชั่วโมง
จะประสบความสำเร็จในหมู่คอบอลอย่างรวดเร็ว
เพราะ ‘ความเข้าใจคนไทยอย่างลึกซึ้ง’ ของเจ้าของแคมเปญ

ปอ-ณัฐภูมิ รัฐชยากร กรรมการผู้จัดการ กลุ่มบริษัท Newspective และ Executive Producer ของ Kit Music นักโฆษณามือทองที่ก้าวขึ้นมาสู่ระดับผู้บริหารในกลุ่มบริษัทโฆษณาและการตลาดของตัวเอง ที่เปิดค่ายเพลงด้วยความใจรักในดนตรีคนนี้ คือ เจ้าของโปรเจ็กต์ ‘เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์’

‘ปอ’ เล่าให้ workpointTODAY ฟังว่า เขาไม่ทราบมาก่อนว่าคนไทยจะได้ชมยูโร 2020 ฟรีผ่านช่อง NBT จากการสนับสนุนของแอโร่ซอฟท์ จนกระทั่งเขาได้รับการติดต่อเข้ามาในช่วงเย็นวันที่ 10 มิ.ย. 2564 ว่าจะมีโปรเจ็กต์ใหม่เข้ามา พร้อมบรีฟคร่าวๆ ว่าในครั้งนี้จะขอให้เขารบกวนทำโฆษณาสำหรับการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2020 ในประเทศไทย แน่นอนว่าเขาสนใจและตอบรับในทันที

แต่มีเวลาให้เขาคิดสั้นๆ ประมาณ 10 นาทีเท่านั้น ฝ่ายผู้ติดต่อเข้ามาแจ้งว่า เดี๋ยวลูกค้าจะโทรกลับมาฟังคอนเซ็ปต์งานและจะบอกว่า งานของเขาได้ไปต่อหรือไม่

ในห้วงเวลา 10 นาทีสั้นๆ นั้น ปอให้ความสนใจกับคำว่า “ทุ่ม” เป็นพิเศษ เพราะคำว่าทุ่มที่เป็นหนึ่งในศัพท์ที่แฟนบอลคุ้นเคย พ้องพอดีกับคำว่า “ทุ่มเท” จึงทำให้เขาเกิดไอเดียคอนเซ็ปต์กว้างๆ ที่มาพร้อมกับประโยค “แอโร่ซอฟท์ทุ่มเทเพื่อคนไทย” ขึ้น

จากจิตวิญญาณของนักโฆษณาและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งที่ปอมีต่อกลุ่มลูกค้ามหาชนคนไทย ทำให้ปอเชื่อว่า ยูโร 2020 ที่เป็นทั้งงานใหญ่และงานที่ต้องสื่อสารกับผู้คนจำนวนมากๆ จึงเสนอให้ใช้ ‘เพลง’ มากกว่าโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ

และเพื่อความ ‘มหาชน’ เข้าถึงคนไทยทุกเพศทุกวัย จึงควรเป็นเพลงที่ใช้ดนตรีในจังหวะที่ง่ายต่อการเข้าถึงอย่าง ‘สามช่า’ พร้อมส่งตัวอย่างงานให้ลูกค้าพิจารณา และ ‘แอโร่ซอฟท์’ ก็ตอบตกลงทันทีตอน 20.00 น. ของวันที่ 10 มิ.ย. 2564

ทำให้ทีม Kit Music ได้ไปต่อ

แต่ถึงอย่างนั้น ‘ปอ’ บอกว่า เขาเสียช่วงเวลาราว 6 ชั่วโมงแรกไปกับงานที่ล้มเหลว

จนเมื่อล่วงเข้าวันใหม่ในเวลา 02.00 น. จึงได้คอนเซ็ปต์และรายละเอียดพร้อม ก่อนตัดสินใจโทรปลุก ‘ต้น-ไตรสิทธิ์ มีสมศัพท์’ นักแต่งเพลงคู่ใจ เพื่อรับบรีฟคอนเซ็ปต์

หลังจากนั้น ‘ต้น’ ใช้เวลาเพียง 1 ชั่วโมง 30 นาทีในการแต่งและทบทวนเนื้อเพลงทั้งหมด ก่อนส่งเนื้อเพลงกลับมาให้ปอไปสั่งทำดนตรีต่อ
ณ เวลานั้นในเนื้อเพลงทั้งหมดที่ได้มา มี ‘เชียร์ยูโร’ แต่ยังไม่มี ‘แอโร่ซอฟท์’ ปอจึงตัดสินใจเติมคำว่า ‘แอโร่ซอฟท์’ เข้าไปเป็นไลน์ประสาน

พร้อมส่งให้ ‘แบงค์-จุฑาคุณ รังสรรค์’ ทำดนตรี ในเวลา 05.00 น. พร้อมกำหนดเส้นตายไว้ 8.00 น. ของวันเดียวกัน

แบงค์ เล่าว่า ในจังหวะนั้นเดดไลน์จ่ออยู่ใกล้ตัว เขาคิดว่าถ้ายังไงก็มาสามช่าแน่แล้วก็ต้องเลือกอาหารที่ผู้ฟังกินง่าย กินสบายที่สุด เหมือนกับ “ข้าวต้มโต้รุ่ง” หรือ “ก๋วยเตี๋ยวข้างทาง”

จนออกมาเป็นเดโม่เพลงเชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์ ทันเวลา 8 โมง เพื่อส่งไปเพื่อให้แอโร่ซอฟท์ไฟนอล และนำกลับมาทำดนตรีจนเสร็จเรียบร้อยอีกครั้งในเวลา 10 โมงตรง

ก่อน ‘ปอ’ จะติดต่อหานักร้องมาเป็นผู้รับบทบาทในบทเพลงวันไนท์มิราเคิลนี้

ในจังหวะนั้นเขามีตัวเลือกเดียวในใจคือ ‘พลพล-พลกองเส็ง’ นักร้องหนุ่มเสียงอบอุ่นคนกันเองที่เขาติดต่อขอคิวไปทันทีหลังทำดนตรีเสร็จ
‘พลพล’ ตอบรับทันทีและยินดีมาอัดในเวลา 13.45 น.ของวันเดียวกัน ทำให้สามารถไฟนอลเพลงเสร็จทันเวลา พร้อมๆ กับมิวสิควิดีโอที่เขียนสคริปต์และส่งให้กับช่างตัดต่อก่อนแล้วตั้งแต่ช่วงเช้า

‘ปอ’ เผยว่า เคล็ดลับที่ทำ MV ได้รวดเร็วนั้นเป็นเพราะใช้ฟุตเทจสำเร็จรูปที่ซื้อมาทั้งหมด โดยมีเป้าหมายจะต้องส่งกองเซ็นเซอร์ของ NBT ให้ได้ภายใน 15.00 น. และเผยแพร่ในช่วงการถ่ายทอดสดคู่แรกเวลา 02.00 น. ของวันที่ 12 มิ.ย. 2564

รวมแล้วนับตั้งแต่เวลารับบรีฟจนถึงเวลาที่กระบวนการทำเพลงและ MV เสร็จสิ้น ทีม Kit Music ใช้เวลาในการเสกเพลง ‘เชียร์ยูโร’ ไม่ถึง 24 ชั่วโมง!

โดยไม่รู้ว่า ‘เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์’ จะกลายเป็นหนึ่งในสุดยอด Music Marketing แห่งปี 2021 และทำให้แบรนด์แอโร่ซอฟท์นั้นติดหูคนไทยไปอีกนาน อย่างน้อยๆ ก็จนกว่าจะจบทัวนาเม้นท์อย่างแน่นอน

เพราะ Music Marketing นั้นได้ผลมาทุกยุคทุกสมัย ตั้งแต่ ‘แลคตาซอย 5 บาทฮาฮ่า 25 มิลลิลิตร’

จนมาถึง “เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์ เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์
เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์ เชียร์ยูโร แอโร่ซอฟท์
แอโร่ซอฟท์ ทุ่มเทเพื่อคนไทย
ขอเป็นกำลังใจให้คนไทยทุกคน
ผ่านวิกฤตโควิดที่หมองหม่น
ให้คนไทยทุกคนมีความสุขอยู่ที่บ้าน
ดูฟุตบอล ยูโร 2020 ดูชัดๆ แบบถูกลิขสิทธิ์ แอโร่ซอฟท์นั้นจัดให้”

โดยแม้ดีลถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2020 ของแอโร่ซอฟท์จะได้มาในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนคู่เปิดสนาม ทำให้ไม่มีเวลาในการโปรโมทล่วงหน้าเท่าใดนัก และยังไม่เห็นโมเดลของการทำกำไรที่ชัดเจน

แต่อย่างน้อยๆ ที่สุดด้วยความเจนจัดในการเลือกแนวทางการทำตลาดและความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมาย แอโร่ซอฟท์ก็สามารถสร้างความตระหนักรู้ให้กับคอบอลว่า ครั้งนี้ ‘แอโร่ซอฟท์’ เองที่เป็นผู้สนับสนุนหลักให้คนไทยได้ดูยูโร 2020 กันฟรีๆ อย่างถูกลิขสิทธิ์ รวมถึงได้ภาพลักษณ์ใจป้ำ ใจป๋า ใจนักกีฬาไปครอบครอง