นับตั้งแต่ต้นปี 2020 ที่โรคโควิดเริ่มแพร่ระบาดไปทั่วโลก แม้หลายธุรกิจจะเผชิญกับภาวะวิกฤต แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่ากลุ่มธุรกิจที่เติบโตสวนทางชาวโลกเลยก็คือเหล่าบรรดา ‘แพลตฟอร์มแก้เหงา’ ทั้งหลาย

ไล่เรียงไปตั้งแต่แอปพลิเคชั่นหาคู่อย่าง ทินเดอร์, เกมอย่างนินเทนโด ไปจนถึงแพลตฟอร์มคอนเทนต์อย่าง TikTok, เน็ตฟลิกซ์, ยูทูบ

รวมถึงแพลตฟอร์มคอนเทนต์ 18+ อย่าง ‘OnlyFans’ (โอนลีแฟนส์) ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ชนิดที่เอาอะไรมาฉุดก็ไม่อยู่ โดยในปี 2020 (ม.ค. – พ.ย.) สามารถกวาดรายได้ไปได้ถึง 400 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือราว 13,000 ล้านบาท เติบโต 540% จากปีก่อนหน้า

การเติบโตนี้ไม่เพียงแต่จะสร้างความมั่งคั่งให้ผู้ถือหุ้นใหญ่ของบริษัทอย่าง ‘ลีโอนิด แรดวินสคีย์’ กลายเป็นมหาเศรษฐีหน้าใหม่ แต่ยังส่งให้ ‘ครีเอเตอร์’ บนแพลตฟอร์มนี้หาเงินได้เป็นกอบเป็นกำ ไม่ใช่แค่หารายได้เพื่อชดเชยการตกงานในช่วงโควิดเพียงอย่างเดียว

[รู้จัก OnlyFans]

ก่อนจะก้าวเข้าสู่โลกของ OnlyFans ว่ากลายเป็นที่สร้างเงินให้คนได้อย่างไร อาจต้องรู้จักที่มาที่ไปของแพลตฟอร์มนี้กันสักนิด

หากพูดถึงจุดเริ่มต้นของ OnlyFans คงต้องย้อนกลับไปตั้งแต่ในปี 2011 ที่ชายหนุ่มชาวสหราชอาณาจักรวัย 28 ปีในขณะนั้นอย่าง ‘ทิโมธี สโตคลีย์’ ท่องเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาครอบจักรวาลอย่าง Reddit แล้วกลับพบว่าเนื้อหาหมวดหมู่นี้มีน้อยเกินไป

จึงก่อตั้งเว็บไซต์ GlamWorship.com ขึ้นมา โดยเป็นเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับเฟติช (Fetish) ซึ่งหมายถึงความคลั่งไคล้ทางเพศที่มีต่อวัตถุหรือส่วนใดส่วนหนึ่งของร่างกายเป็นพิเศษ

จากนั้นในปี 2013 เขาได้สร้าง Customs4U ซึ่งเป็นเว็บไซต์ดูหนัง 18+ ที่ให้ยูสเซอร์สั่งทำคอนเทนต์แบบที่ตัวเองต้องการจากดาราหนังผู้ใหญ่ได้โดยตรง ซึ่งก็คล้ายคลึงกับไอเดียของ OnlyFans อยู่พอสมควร นำมาสู่การพัฒนาเป็น OnlyFans ใน 3 ปีถัดมา

OnlyFans คือโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มหนึ่งที่เปิดให้ผู้คนมาสร้างคอนเทนต์ของตัวเอง (เรียกคนกลุ่มนี้ว่าครีเอเตอร์) ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่งหรือคลิปวิดีโอ แล้วอัพโหลดขึ้นบนแพลตฟอร์ม

ซึ่ง ‘แฟนๆ’ ที่สนใจรับชมอาจต้องทำการ Subscription หรือสมัครสมาชิกแล้วจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน เพื่อปลดล็อกให้สามารถรับชมคอนเทนต์ รวมถึงส่งข้อความพูดคุยกับครีเอเตอร์ได้

โดยมีราคาอยู่ที่ 4.99 – 49.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน ซึ่งครีเอเตอร์กำหนดราคาเองได้ โดยครีเอเตอร์จะได้รับเงิน 80% และแพลตฟอร์มได้รับไป 20%

และด้วยปัจจัยหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น การไม่สามารถออกกองถ่ายทำคอนเทนต์ผู้ใหญ่เพราะโควิด ที่ทำให้ดาราหลายคนขาดรายได้ไป, การกักตัวอยู่บ้านที่ทำให้คนเหงามากขึ้น

รวมถึงประสบการณ์ที่แปลกใหม่จากคอนเทนต์ที่เป็นธรรมชาติและสมจริงมากกว่าการดูหนัง 18+ ทั่วไป ล้วนส่งให้ OnlyFans เติบโตแบบก้าวกระโดด ดังนี้

-ยอดทรานแซคชั่นเดือน ม.ค. – พ.ย. 2020 พุ่งแตะ 2,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นของแพลตฟอร์ม 400 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 540%

-ยอดครีเอเตอร์เพิ่มขึ้นเป็น 1.6 ล้านคน ซึ่งรวมถึงซุปตาร์ในกระแสหลักอย่าง คาร์ดิ บี, ดีเจ คาเล็ด รวมถึงอดีตนักมวยอย่างฟลอยด์ เมย์เวทเธอร์ จูเนียร์ ก็เข้ามาเป็นครีเอเตอร์บน OnlyFans ด้วย

-จำนวนแฟนที่เป็นสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก 7.5 ล้านคนในเดือน พ.ย. 2019 สู่กว่า 130 ล้านคนในปัจจุบัน

มากไปกว่านั้นคือ ในเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา ยังมีกระแสข่าวว่า OnlyFans กำลังเดินหน้าเจรจาพูดคุยกับนักลงทุนหลายรายเพื่อเตรียมระดมทุนรอบใหม่ ที่คาดว่าจะทำให้มูลค่าบริษัททะยานไปมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และปรับภาพลักษณ์จากแพลตฟอร์มคอนเทนต์ผู้ใหญ่ ไปเป็นคอนเทนต์กระแสหลักมากขึ้น

[แหล่งทำเงินใหม่ในช่วงวิกฤต]

ทั้งนี้ แม้ว่าในปัจจุบันบน OnlyFans จะเริ่มมีคอนเทนต์ทำอาหาร เล่นดนตรี หรือออกกำลังกายมากขึ้น แต่ถึงอย่างนั้นก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า คอนเทนต์ส่วนใหญ่บน OnlyFans ก็ยังเป็นคอนเทนต์ 18+ อยู่ดี

และคอนเทนต์เหล่านี้ก็เป็นทั้งภาพจำของแพลตฟอร์ม และแหล่งทำเงินให้กับบริษัท, ครีเอเตอร์ดาราเซ็กซี่ ไปจนถึงครีเอเตอร์หน้าใหม่ทั่วโลกที่เข้ามาหารายได้เพื่อยังชีพ หลังการระบาดของโควิดทำให้หลายคนตกงาน หรือประสบภาวะวิกฤตทางการเงิน

อย่างเช่นในสหรัฐฯ ‘สวันนาห์ เบนาวิเดซ’ วัย 23 ปี ต้องออกจากงานในตำแหน่ง Medical Biller ในเดือน มิ.ย. 2563 เพราะต้องมาดูลูกชายวัย 2 ขวบ หลังจากสถานรับเลี้ยงเด็กถูกสั่งปิด ทำให้เบนาวิเดซต้องหาวิธีหารายได้เพื่อใช้เป็นค่าใช้จ่ายต่างๆ

เบนาวิเดซจึงสมัครเป็นครีเอเตอร์บน OnlyFans และเริ่มโพสต์รูปภาพตนเองในลักษณะเปลือยหรือใส่ชุดชั้นใน และหากนับตั้งแต่เดือน ก.ค. 2563 เบนาวิเดซสามารถสร้างรายได้จาก OnlyFans ไปแล้วกว่า 64,000 ดอลลาร์ หรือราว 2.1 ล้านบาท

ซึ่งเงินจำนวนนี้ไม่เพียงแต่เพียงพอกับค่าใช้จ่ายหลักๆ ของเธอเท่านั้น แต่ยังสามารถช่วยจ่ายค่าเช่าบ้านและค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับรถให้ครอบครัวและเพื่อนๆ ได้

ตัดมาที่ในประเทศไทย OnlyFans ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ครีเอเตอร์เช่นกัน ซึ่งในช่วงแรกจะเป็นกลุ่มเซ็กซี่ไอดอลที่มีฐานแฟนคลับอยู่แล้ว ก่อนที่ในปัจจุบันจะขยายไปยังครีเอเตอร์หน้าใหม่ๆ มากขึ้น

‘Nanzii Kultanon’ หรือแนน ครีเอเตอร์ที่ใช้ชื่อแอคเคาต์ว่า nanzii ซึ่งมีคนกดถูกใจคอนเทนต์ของเธอกว่า 1.35 หมื่นไลค์ ก็เป็นอีกคนหนึ่งที่เข้ามาสร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มนี้ตั้งแต่ราว 1 ปีก่อน ซึ่งแนนเผยกับ TODAYBizview ว่าก่อนหน้านี้เธอเป็นนางแบบฟรีแลนซ์ทั่วไป และรับถ่ายงานเซ็กซี่เป็นบางครั้ง

โดยสาเหตุที่แนนเข้ามาเป็นครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากมีคนรู้จักชักชวนให้ทำ และเธอมองว่านี่น่าจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการหารายได้เสริม รวมถึงในช่วงโควิดที่ไม่สามารถออกไปทำงานได้ ก็อาศัยแพลตฟอร์มนี้ในการหารายได้ไปด้วย

แนนยังระบุอีกว่า แม้จะสร้างคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟแบบที่หาชมไม่ได้ที่โซเชียลมีเดียไหนของเธอ แต่คอนเทนต์ของเธอก็ยังอยู่ในแนวเซ็กซี่ที่ไม่ได้โป๊เปลือยถึงขนาด 18+ ทำให้ OnlyFans เป็นเสมือนช่องทางหนึ่งที่ทำให้พูดคุยกับแฟนคลับได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้นมากกว่า

ซึ่งสิ่งที่แฟนคลับขอให้ทำ ก็มีตั้งแต่พูดคุยทั่วไป, หาคนคุยเพื่อระบายในวันแย่ๆ ของชีวิต หรือทำคลิปอวยพรวันเกิด โดยแนนบอกว่า เธอมีรายได้เฉลี่ยจากแพลตฟอร์มนี้ราว 40,000-50,000 บาทต่อเดือน

เช่นดียวกับ ‘Panidsara Nakha’ หรือนุ๊ก (แอคเคาต์ panidsara) อีกหนึ่งครีเอเตอร์ฮอตที่มีคนกดไลค์คอนเทนต์ของเธอกว่า 5.16 หมื่นไลค์ โดยนุ๊กเป็นนางแบบรับงานถ่ายภาพอยู่แล้ว ก่อนจะมีช่างภาพชักชวนให้มาทำคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มนี้ตั้งแต่ 1 ปีก่อน และปัจจุบันสามารถสร้างรายได้ให้เธอเฉลี่ย 40,000-50,000 บาทต่อเดือน

โดยนุ๊กเผยกับ TODAYBizview ว่าคอนเทนต์ของเธอจะเป็นแนวเซ็กซี่ที่ไม่โป๊เปลือย เนื่องจากเธอกำลังศึกษาในระดับปริญญาโทอยู่ จึงต้องการลดความเสี่ยงที่อาจจะมีคอนเทนต์ที่ไม่เหมาะสมหลุดออกไปจากแพลตฟอร์ม และสร้างความเสื่อมเสียให้แก่ตนเองหรือสถาบันได้

ดังนั้น OnlyFans สำหรับนุ๊กจึงเป็นช่องทางหนึ่งที่เธอเอาไว้พูดคุยและทำความรู้จักกับแฟนคลับที่คอยซัพพอร์ตเธอมากกว่า

[ไม่ง่ายสำหรับทุกคน และสังคมยังตัดสิน]

แต่ถึงอย่างนั้น การสร้างเงินบนแพลตฟอร์มนี้ก็ไม่ใช่สิ่งที่ง่ายสำหรับทุกคนเสมอไป อย่างเช่น ‘เอลล์ โมรอคโค’ วัย 36 ปี ชาวอเมริกันอีกหนึ่งคนที่ถูกเลย์ออฟจากตำแหน่งผู้จัดการบริษัทแห่งหนึ่งในรัฐฟลอริดาเมื่อเดือน ก.ค. 2563

ซึ่งเงินชดเชยที่ได้ก็ไม่ครอบคลุมต่อค่าใช้จ่ายของโมรอคโคที่อยู่ราว 1,600 ดอลลาร์ต่อเดือน (ประมาณ 53,000 บาท) ทำให้โมรอคโคตัดสินใจสมัครเป็นครีเอเตอร์บน OnlyFans ในเดือน พ.ย.

แต่ด้วยความที่โมรอคโคเป็นหน้าใหม่ ไม่ใช่เซ็กซี่สตาร์ที่มีฐานแฟนคลับอยู่บนโซเชียลอื่นๆ เป็นเดิมทุน ทำให้โมรอคโคต้องพยายามมากกว่าเดิมเพื่อดึงดูดให้คนมาติดตามมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการโพสต์คอนเทนต์ทุกวัน พูดคุยกับแฟนๆ บ่อยๆ

กระนั้น แม้จะใช้เวลามากกว่า 8 ชั่วโมงต่อวันเพื่อสร้างคอนเทนต์ แต่โมรอคโคกลับสร้างรายได้ได้เพียง 250 ดอลลาร์ หรือราว 8,200 บาทเท่านั้น

มากไปกว่านั้นคือ โมรอคโคยังกังวลอีกว่าการปรากฏตัวบน OnlyFans จะทำให้การหางานแบบปกติในอนาคตเป็นเรื่องยากมากขึ้นไปอีก เพราะบริษัทต่างๆ อาจมองว่าครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มนี้เป็นคนที่ทำงานบริการทางเพศ (Sex Worker)

ซึ่งในสหรัฐฯ ก็เคยมีครีเอเตอร์คนหนึ่งถูกไล่ออกจากงานประจำเพราะบริษัทตรวจสอบพบว่าเป็นครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มวาบหวิวนี้มาแล้ว

[ข้อกฎหมาย]

ถึงแม้จะเติบโตและเรียกได้ว่าน่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่มาพลิกโฉมอุตสาหกรรมเซ็กส์เลยก็ว่าได้ แต่โซเชียลมีเดียคอนเทนต์วาบหวิวรายนี้ก็ยังต้องเผชิญกับปัญหาในหลากหลายประเด็น

ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความหละหลวมในการตรวจสอบข้อมูลของครีเอเตอร์ว่ามีอายุ 18 ปีขึ้นไปจริงหรือไม่ เพราะถึงแม้การสมัครเข้าเป็นครีเอเตอร์บน OnlyFans จะต้องใช้เอกสารทางการ เช่น พาสปอร์ต, หน้าสมุดบัญชี

แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังเคยเกิดกรณีที่เด็กหญิงชาวอังกฤษวัย 14 ปี ใช้พาสปอร์ตของคุณยายในการสมัครและสร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม ก่อนเจ้าหน้าที่ตำรวจจะตรวจพบและสั่งระงับบัญชีในเวลาต่อมา

ซึ่ง OnlyFans ได้ออกแถลงการณ์ถึงกรณีดังกล่าวว่า บริษัทใช้ ‘เทคโนโลยีล้ำสมัย’ และ ‘การตรวจสอบโดยมนุษย์’ เพื่อพยายามป้องกันไม่ให้เด็กอายุต่ำกว่า 18 ปี แชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์ม และได้ให้ความสำคัญกับประเด็นนี้เป็นอย่างมาก

ส่วนในประเทศไทย ก็ยังมีประเด็นในเรื่องของข้อกฎหมาย ที่อาจพบกับความผิดตาม พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์ หากอัพโหลดข้อมูลเนื้อหาลามกเข้าสู่ระบบคอมพิวเตอร์ และข้อมูลนั้นคนทั่วไปอาจเข้าถึงได้ ซึ่งมีโทษจำคุกไม่เกิน 5 ปี ปรับไม่เกิน 100,000 บาท

และยิ่งหากเป็นสื่อลามกอนาจารเด็ก ก็ยังพบกับความผิดในประมวลกฎหมายอาญาหลายข้อด้วยกัน

ท้ายที่สุดแล้ว คงต้องติดตามว่า OnlyFans จะปรับโหมดไปสู่คอนเทนต์อื่นมากกว่านี้เพื่อเอาใจนักลงทุนหรือไม่ หรือจะยังเดินหน้าบนคอนเทนต์ 18+ ต่อไป

ซึ่งถ้าหากเป็นอย่างหลัง การเป็นครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มนี้ก็อาจต้องคิดคำนึงให้ถี่ถ้วนถึงหลายๆ ประเด็น ขณะที่แพลตฟอร์มเองก็อาจต้องพัฒนาระบบให้ตรวจสอบได้ดีขึ้น เหมาะสมกับกฎหมายของแต่ละประเทศมากขึ้น ก็น่าจะทำให้แพลตฟอร์ม ครีเอเตอร์ และอุตสาหกรรมนี้เติบโตไปได้อีกไกลเลยทีเดียว

ที่มา:

https://www.forbes.com/sites/thomasbrewster/2021/06/16/the-shady-secret-history-of-onlyfans-billionaire-owner/?sh=54352a425c17

https://medium.com/brand-origins/how-did-onlyfans-start-2355ae4f01bd

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-16/onlyfans-is-said-to-seek-funding-at-valuation-above-1-billion

https://www.nytimes.com/2021/01/13/business/onlyfans-pandemic-users.html