ก้าวแรกสู่ Metaverse ‘ไนกี้’ ผนึกแพลตฟอร์มเกม Roblox สร้างโลกเสมือน ‘ไนกี้แลนด์’

หลัง ‘ไนกี้’ (Nike) กระโดดเข้าสู่กระแส Metaverse ด้วยการยื่นจดเครื่องหมายการค้าใหม่ พร้อมประกาศรับสมัครงานนักออกแบบเสื้อผ้าเสมือน (อ่านข่าวคลิก https://workpointtoday.com/nike-ready-to-metaverse/)

ล่าสุด แบรนด์เสื้อผ้ากีฬายักษ์ใหญ่ของโลกรายนี้ได้ประกาศถึงความร่วมมือกับแพลตฟอร์มเกม Roblox ในการสร้างโลกเสมือนที่มีชื่อว่า ‘ไนกี้แลนด์’ (Nikeland) บนแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ของ Roblox นั่นเอง

โดยโลกเสมือนไนกี้แลนด์ดังกล่าวจะประกอบไปด้วยอาคารบริษัทไนกี้, สนามและอารีน่าให้ผู้เล่นสามารถเข้ามาแข่งขันกันในมินิเกมต่างๆ ตั้งแต่แท็กและดอดจ์บอลไปจนถึง The Floor Is Lava โดยโลกเสมือนไนกี้แลนด์จะให้บริการฟรี (สำหรับตอนนี้) เรียกได้ว่าใครเล่น Roblox อยู่ก็เข้าไปลองเล่นกันได้

ไนกี้ยังวางแผนที่จะทำโมเมนต์การแข่งขันที่เลียนแบบการแข่งขันกีฬาระดับโลกเข้ามาใส่ในไนกี้แลนด์ ตัวอย่างคือ โมเมนต์แข่งฟุตบอลระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก หรือการชูธงอเมริกันฟุตบอลระหว่างการแข่งซูเปอร์โบวล์

ไนกี้กล่าวว่า บริษัทจะเดินหน้าอัปเดตโลกเสมือนอย่างต่อเนื่อง เพื่อหลอมรวมนักกีฬาและโปรดักต์สินค้าเข้าด้วยกันให้ได้

ที่น่าสนใจคือ ไนกี้แลนด์ของไนกี้ถูกออกแบบมาให้ผู้ใช้ที่เล่นเกมบนมือถือ สามารถใช้การเคลื่อนไหวหรือออกกำลังกายบนโลกความจริง เพื่อเพิ่มพลังในเกมออนไลน์ได้ ยกตัวอย่าง หากขยับร่างกายด้วยการกระโดด ระบบก็จะแปลงพลังงานจากโลกจริงไปใช้ในโลกเสมือนนั่นเอง

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถเข้าสู่โชว์รูมดิจิทัลเพื่อแต่งตัวให้กับอวตารของตนเองโดยใช้เสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ทุกอย่างของไนกี้ รวมไปถึงผลิตภัณฑ์ล่าสุดของไนกี้ก็มีมาให้อวตารได้ใส่ด้วย

ขณะที่ข้าวของเครื่องแต่งกายต่างๆ ที่จะใส่บนไนกี้แลนด์นั้น สามารถจำลองมาจากผลิตภัณฑ์จริงของไนกี้ได้ ทั้งในส่วนของรุ่นที่เพิ่งเปิดตัว หรือรุ่นที่เปิดตัวมานานแล้ว ไม่เพียงเท่านั้น แต่ไนกี้ยังให้ล้อเลียนด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ในอนาคต หรืออนุญาตให้เด็กๆ ร่วมสร้างไอเทมใหม่ได้

ทั้งนี้ การมาของเทรนด์ Metaverse ทำให้บริษัทต่างๆ รวมถึงไนกี้เล็งเห็นถึงโอกาสในเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ และทำให้เขาตกหลุมรักแบรนด์ จนสามารถแปลงเป็นยอดขายในโลกแห่งความเป็นจริงได้ในท้ายที่สุด

แซม โพเซอร์ นักวิเคราะห์ที่ดูแลไนกี้ มองว่านี้แลนด์นั้นจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน โดยไม่เพียงแต่จะเป็นเครื่องมือแนะนำแบรนด์ให้เด็กๆ รู้จักตั้งแต่เนิ่นๆ แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลและพื้นที่ทดสอบสำหรับแบรนด์

โดยโพเซอร์มองว่าไนกี้แลนด์ถูกสร้างมาเพื่อให้ไนกี้ได้ลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อดูว่ามีอะไรที่น่าสนใจบ้าง

“หากแบรนด์รู้ว่าเด็กจำนวนหนึ่งใส่อะไรบนไนกี้แลนด์ ไนกี้ก็จะเอาออกมาขายในโลกจริง” โพเซอร์กล่าว

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การร่วมมือกันครั้งแรกของไนกี้และ Roblox โดยทั้งคู่เคยร่วมงานกันมาแล้วในปี 2019 ในงาน Nike Air Max Day

ทั้งนี้ ไนกี้ได้เตรียมการเข้าสู่ Metaverse อย่างเงียบๆ โดยก่อนหน้านี้ได้ยื่นจดเครื่องหมายการค้าใหม่ ซึ่งระบุถึงความตั้งใจที่จะทำและขายรองเท้าใบและเครื่องแต่งกายของแบรนด์บนโลกเสมือน

การเคลื่อนไหวที่จะเข้าสู่โลกเทคโนโลยีของไนกี้นั้นไม่น่าแปลกใจนัก เนื่องจากก่อนหน้านี้ ‘จอห์น โดนาโฮ’ ซีอีโอไนกี้ที่เข้ารับตำแหน่งเมื่อปีที่แล้วพร้อมกับภารกิจหลักคือสร้างการเปลี่ยนแปลงให้บริษัท ซึ่งหลายคนคาดหวังไปในด้านเทคโนโลยีเนื่องจากเขาเคยเป็นผู้บริหารระดับสูงใน eBay และ Servicenow

และเนื่องจากไนกี้เองก็เริ่มรับรู้ถึงผลกระทบจากปัญหาซัพพลายเชนเนื่องจากการระบาดในปีที่ผ่านมา ดังนั้น ดิจิทัลจึงเป็นแสงสว่างให้กับบริษัทต่อไป สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปด้วย

“ดิจิทัลกลายเป็นส่วนหนึ่งในเส้นทางการจับจ่ายซื้อของของทุกคนมากขึ้นเรื่อยๆ และเราอยู่ในโพสิชั่นที่ดีที่จะบรรลุเป้าหมายคือมีธุรกิจดิจิทัลเป็นสัดส่วน 40% ภายในปี 2025” แมตต์ เฟรนด์ ซีเอฟโอของบริษัทกล่าวระหว่างเผยผลประกอบการครั้งล่าสุด

ที่มา : https://www.cnbc.com/2021/11/18/nike-teams-up-with-roblox-to-create-a-virtual-world-called-nikeland-.html?utm_content=Main&utm_medium=Social&utm_source=Facebook&fbclid=IwAR1hNW8NqMTeRt3f7K1Kv3nT8wodQZi99iHA5fJOFd87LU2_OQ_DAKnrrXQ#Echobox=1637255758