7.6 ล้านต่อวินาที ก็ยังคุ้ม โฆษณาซูเปอร์โบวล์ราคาสถิติโลก

ในวงการโทรทัศน์ ศึกซูเปอร์โบวล์ คือรายการที่มีค่าโฆษณาสูงที่สุดในโลก ด้วยราคา 30 วินาที ต่อ 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือถ้าแปลงย่อยเป็น 1 วินาที ก็ได้แก่ 0.23 ล้านดอลลาร์ (7.6 ล้านบาท)

ไม่มีโฆษณารายการอื่นใดในโลก ที่จะมีมูลค่าสูงขนาดนี้ 7.6 ล้านบาทต่อ 1 วินาที หากดูเผินๆ นี่คือตัวเลขที่แพงมหาศาลมากๆ ไม่รู้จะคุ้มทุนหรือไม่ สำหรับบริษัทโฆษณา อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจก็คือ สินค้าชนิดต่างๆ “ต่อคิว” และ “แย่งชิง” ขอเป็นสปอนเซอร์ แม้ราคาจะสูงขนาดนี้ก็ตาม

บทวิเคราะห์จาก CNN ระบุว่า “โฆษณาในซูเปอร์โบวล์ปีนี้แพงกว่าที่เคย แต่ในมุมสินค้า นี่คือดีลที่คุ้มค่าที่สุด”

สำหรับเหตุผลข้อแรกว่าทำไมโฆษณาในซูเปอร์โบวล์ถึงคุ้มค่า สาเหตุเพราะในประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกา 30 รายการทีวีที่มียอดคนดูมากที่สุด 28 จาก 30 คือการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ (ในหลากหลายปี) ส่วนอีก 2 รายการที่แทรกเข้ามาได้ คือตอนจบของซีรีส์ M*A*S*H ในปี 1983 และ การชกมวยสากลรุ่นเฮฟวี่เวท ของมูฮัมหมัด อาลี กับ ลีออน สปิงค์ส ในปี 1978 เท่านั้น

ยอดคนดูซูเปอร์โบวล์ การันตีขั้นต่ำคือ 100 ล้านคนทั่วสหรัฐฯ นี่เป็นเหมือนวันหยุดแห่งชาติแบบไม่เป็นทางการของประเทศ ผู้คนจะล้อมวงกับเพื่อนฝูง และครอบครัว เพื่อเฝ้ารอดูเกมการแข่งขัน แม้จะไม่ใช่ทีมที่ตัวเองเชียร์ก็ตาม เหมือนเป็นวัฒนธรรมของประเทศไปแล้ว

ดังนั้นสินค้าใดก็ตามที่ได้เป็นหนึ่งในโฆษณาของซูเปอร์โบวล์ ก็สามารถเข้าถึงสายตาประชาชนทั้งประเทศในวันเดียว และมันอาจทำให้สินค้าขายดีขึ้นแบบฉับพลันเลยก็เป็นได้

สำหรับเหตุผลข้อที่ 2 คือ ชื่อเสียงของการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ มีความศักดิ์สิทธิ์และมีมนต์ขลังมากขึ้นทุกที นี่คือการแข่งขันกีฬาของ 2 ทีมที่ดีที่สุดในประเทศ โปรดักชั่นทุกอย่างต้องเป็นที่สุด แม้แต่นักแสดงในช่วง Half-Time Show ก็ต้องมีชื่อเสียงโด่งดังอย่างมาก

เช่นเดียวกัน โฆษณาที่ได้ร่วมงานกับซูเปอร์โบวล์ ย่อมได้รับการการันตีว่า เป็นสินค้าที่มีชื่อเสียง และโด่งดังจริง แพทริก เครกส์ อดีตผู้บริหารของฟ็อกซ์ สปอร์ต อธิบายว่า “ถ้าคุณทำธุรกิจและโฆษณาของคุณถูกฉายในช่วงซูเปอร์โบวล์ล่ะก็ แปลว่าสินค้าของคุณคือของจริง มันเป็นวิธีที่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าได้อย่างยอดเยี่ยมมาก”

“คุณลองคิดถึงบริษัทอย่าง GoDaddy ดูนะ GoDaddy ถูกยอมรับจากซูเปอร์โบวล์ และมันช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาได้รับการยอมรับด้วย ด้วยราคาสูงขนาดนี้ แต่มันก็เป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยม”

GoDaddy เป็นบริษัทรับจดโดเมนเว็บไซต์ ที่ตอนแรกมีคนรู้จักน้อย แต่ก็ค่อยๆ เพิ่มความนิยมขึ้น และเมื่อมีโฆษณาอยู่ในซูเปอร์โบวล์ยิ่งทำให้ถูกยอมรับเป็นวงกว้างไปทั่วประเทศ ตอนนี้บริษัทมีมูลค่ามากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แล้ว

เหตุผลที่ 3 ที่สินค้าคิดว่าการลงโฆษณากับซูเปอร์โบวล์แล้วจะคุ้ม เพราะลักษณะนิสัยของคนดูอเมริกันฟุตบอลจะเปิดค้างไว้ โดยไม่เปลี่ยนช่องแม้จะมีโฆษณา ยิ่งกับซูเปอร์โบวล์ โฆษณาจะเป็นจุดที่ผู้คนสนใจพอๆ กับเกมการแข่งเลยด้วยซ้ำ

กล่าวคือคุณอุตส่าห์ซื้อสล็อตเวลาแพงระดับ 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ มาแล้ว คงไม่ปล่อยโฆษณาแย่ๆ ไร้คุณภาพออกมา แต่สินค้าต้องโชว์ทีเด็ดทั้งหมดเอามาปล่อยโชว์ในเวทีนี้

และในยุคปัจจุบัน เมื่อเห็นโฆษณาที่เจ๋งหรือน่าสนใจ คนก็จะทวิต หรือแชร์ใน facebook ต่อทันที เท่ากับว่าโฆษณาในทีวีครั้งเดียว แต่สามารถกระจายความสนใจไปได้ทั่วทุกแพลตฟอร์ม

ดังนั้นถ้าหากสินค้าสามารถทำโฆษณาได้น่าสนใจพอ และกลายเป็น Talk of the town ได้ล่ะก็ จะส่งผลต่อยอดขายในภายหลัง

งานวิจัยจากผู้ช่วยศาสตราจารย์ลินลี ซู จากมหาวิทยาลัยมินเนโซต้ากล่าวว่า สินค้าที่ลงโฆษณาในซูเปอร์โบวล์ จะมี word-of-mouth หรือถูกพูดถึงมากขึ้น ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เป็นตัวเลข 16 เปอร์เซ็นต์ ในรอบ 1 เดือน ดังนั้นถ้าหากทำโฆษณาได้ดีพอ ตัวเลข 7 ล้านดอลลาร์ที่จ่ายไป ก็อาจคุ้มค่าในตอนจบก็ได้

สำหรับตัวเลข 7 ล้านดอลลาร์ ต่อ 30 วินาทีนับว่าสูงที่สุดในโลกแล้ว อย่างไรก็ตามแม่ข่ายถ่ายทอดสดอย่าง NBC ก็ยังขายได้สบายๆ เพราะซูเปอร์โบวล์ยังมีพลังมากพอที่จะดึงดูสินค้าต่างๆ ให้เข้ามาซื้อสล็อตโฆษณา

และหลายคนเชื่อว่าในช่วงอีกราวๆ 10 ปี ต่อจากนี้ มีโอกาสทีเดียวที่ราคาจะพุ่งทะยานไปถึง 10 ล้านดอลลาร์ต่อ 30 วินาที ซึ่งเป็นตัวเลขที่แทบไม่น่าเชื่อเลยว่าจะเกิดขึ้นได้จริง

อ้างอิง:

https://twin-cities.umn.edu/news-events/impact-super-bowl-ads

https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/nbc-sells-out-super-bowl-7m-1235086449/

https://edition.cnn.com/2022/02/11/media/super-bowl-commercials-nbc/index.html?utm_source=optzlynewmarketribbon