คลายล็อกดาวน์ไม่ช่วย สินค้าแฟชั่นไม่ฟื้น ชาวเซี่ยงไฮ้ยังไม่กล้าจ่าย

เกือบหนึ่งเดือนที่เซี่ยงไฮ้ เมืองแฟชั่นของจีน ยกเลิกการล็อกดาวน์  แต่ผู้ค้าปลีกสินค้าแฟชั่น ยังมีสต็อกสินค้าคงค้างจำนวนมาก เนื่องจากลูกค้าหลายคนยังมีความกังวลที่จะใช้จ่ายสินค้าในหมวดนี้ 

ผลคือสินค้าล้นตลาด ทั้งสินค้าในโกดังและสินค้าตามชั้นวางตามห้าง เต็มไปด้วยของที่ยังไม่ได้ระบายออกในช่วงล็อกดาวน์สองเดือนที่ผ่านมา 

หลังจากการปลดล็อกจึงเห็นป้าย ‘sale’ ตามร้านค้าทั่วเซี่ยงไฮ้ โดยผู้ค้าปลีกตั้งแต่แบรนด์อย่าง Lululemon ไปจนถึง Victoria’s Secret ต่างเสนอส่วนลดเพื่อระบายสินค้าในสต็อก

แม้แต่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ยังต้องดิ้นรนเพื่อแก้ปัญหาที่เกิดจากการล็อกดาวน์ และการหยุดชะงักของซัพพลายเชน

Josh Gardner ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าผู้บริหารของ Kung Fu Data ผู้มีประสบการณ์การจัดการอีคอมเมิร์ซในตลาดจีนบอกว่า ช่วงสองเดือนที่แล้ว เราเจอปัญหาสินค้าไม่พอขาย แต่ตอนนี้ กลายเป็นว่าทุกคนเจอปัญหาสินค้าตกค้างจำนวนมากในโกดัง 

[ สต็อกคงค้าง ต้นทุนส่งไปขายต่างประเทศแพง ]

ประเทศจีนเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ มียอดขายสูงถึง 7.44 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2564 

แต่ยอดขายในช่วง ‘618’ เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ของจีน ตั้งแต่วันที่ 31 พฤษภาคม ถึง 20 มิถุนายน ยังทรงตัวเมื่อเทียบปีต่อปี

ซึ่งในสัปดาห์เปิดเทศกาล ข้อมูลจาก Tmall แสดงให้เห็นว่ายอดขายเสื้อผ้าผู้ชายลดลง 22% และเสื้อผ้าผู้หญิงลดลง 4% แม้ว่ายอดขายเสื้อผ้าออกกำลังกายจะเพิ่มขึ้น 26% อาจเป็นเพราะคนจีนให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายมากขึ้นในช่วงล็อกดาวน์

แต่สำหรับตอนนี้ ผู้ค้าปลีกบางรายจะสต็อกสินค้าน้อยลงในไตรมาสที่ 4 เพราะพวกเขาพยายามที่จะล้างสต็อกที่มีอยู่ โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลวันคนโสดในเดือนพฤศจิกายนที่จะถึงนี้ 

Lei Xu ผู้บริหารระดับสูงของ JD.com เผย โรงงานหลายแห่ง อาจข้ามคอลเลกชั่นฤดูร้อนไปเลย  เพราะยังมีเสื้อผ้าคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิเหลืออยู่ในคลังเป็นจำนวนมาก

ส่วน Jean Liang กรรมการผู้จัดการของ OnTheList พูดถึงแบรนด์หรู ที่เริ่มเปิดกว้างมากขึ้นกับการขายทางออนไลน์ ในขณะที่แบรนด์เครื่องสำอาง กำลังลองการขายเชิงรุกเพื่อที่จะเคลียร์สินค้าที่เหลือในคลัง

“ก่อนหน้านี้ เรามักจะถามร้านค้า เกี่ยวกับแผนงานของพวกเขา แต่ตอนนี้พวกเขาเข้ามาหาเรา ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีสินค้าเหลือในคลัง ที่ต้องรีบระบาย เพื่อให้มีสถานะสต็อกสินค้าที่ดี” Liang กล่าว 

Benny Wong ผู้อำนวยการซัพพลายเชนของ Peeba บอกว่า การส่งผลิตภัณฑ์ในประเทศโซนยุโรปหรืออเมริกา เป็นอีกวิธีหนึ่งที่จะเคลียร์สต็อก แต่ก็มีความซับซ้อนด้านต้นทุนค่าขนส่ง และค่าขนส่งทางอากาศที่พุ่งสูงขึ้น 

[ คนส่วนใหญ่ยังระมัดระวังการใช้ชีวิต ]

หลายสัปดาห์หลังจากการล็อกดาวน์ ยังมีลูกค้าไม่มาก ที่กลับมาห้างสรรพสินค้า ส่วนหนึ่งยังไม่อยากที่จะกลับไปในพื้นที่สาธารณะในร่ม เพราะกลัวว่าจะถูกล็อกดาวน์อีกที่จะเกิดทุกครั้ง ถ้ามีการติดเชื้อรายใหม่เกิดขึ้น

การห้ามรับประทานอาหารในร้านอาหาร ทำให้ห้างสรรพสินค้าต่างๆ ยังคงไม่มีร้านอาหารและเครื่องดื่มตามปกติ

ทั่วประเทศจีน ยอดค้าปลีกลดลง 6.7% ในเดือนพฤษภาคม เทียบจากปี 2564 ที่ผ่านมา 

[สินค้าฟุ่มเฟือย ไม่จำเป็นเท่าความสุขพื้นฐาน ]

รวมๆ คือ คนจีนหลายคนไม่ได้วางแผนที่จะใช้จ่ายสินค้าแบรนด์เนมในเร็วๆ นี้ พวกเขาคิดว่า สิ่งที่ทำให้มีความสุขในตอนนี้ คือแค่ออกไปตากแดด ซื้อขนมอร่อยๆ พอแล้ว 

ทัศนคติคนจีน ยังสะท้อนให้เห็นถึงความไม่แน่นอนของรัฐบาลจีน ที่จะยึดมั่นในนโยบายปลอดโควิด การบังคับใช้กฎที่กะทัยหัน และคาดเดาไม่ได้ 

ถึงแม้จะมีการคลายล็อกในเซี่ยงไฮ้ แต่ก็ยังมีการตรวจหาเชื้อโควิด-19 เชิงรุก ในขณะที่สถานบันเทิงในกรุงปักกิ่งปิดตัว และผู้คนหลายพันคนต้องกักตัวอยู่บ้านหลังจากเกิดการระบาดที่บาร์แห่งหนึ่งในเขตเฉาหยาง 

การล็อกดาวน์ในปีนี้ดุเดือด กระทบกับศูนย์กลางการเงินและเศรษฐกิจที่สำคัญ เช่น เซี่ยงไฮ้และเซินเจิ้น รวมถึงเมืองหลวงปักกิ่ง และส่งผลกระทบต่อการจัดหาอาหาร การช็อปปิ้งออนไลน์ และการเดินทางภายในองค์กร

นักวิเคราะห์มองว่า การฟื้นตัวของสินค้าแบรนด์เนมของจีน จะใช้เวลานานกว่าที่ผ่านมา 

ที่มา : Reuters, FT