Netflix ยังยืน 1 ส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทย ส่วน WeTV – Viu ตามหลังมาติดๆ

Netflix ยังยืน 1 ส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทย ส่วน WeTV – Viu ตามหลังมาติดๆ

รายงานวิเคราะห์และเจาะลึกผู้บริโภคออนไลน์วิดีโอในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (Southeast Asia Online Video Consumer Insights & Analytics) จาก Media Partners Asia บอกว่า ในหมู่สตรีมมิ่งทั้งหมด Netflix ยังยืน 1 ส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยด้วยสัดส่วน 24% ส่วน WeTV ตามหลังมาติดๆ ด้วยสัดส่วน 22% และ Viu มาในอันดับ 3 ด้วยสัดส่วน 13%

ใน 3 เดือนแรกของปี 2565 ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีผู้สมัครสมาชิกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่ 2.8 ล้านคน หลักๆ มาจาก Disney+ Hotstar ที่มีผู้ติดตามใหม่กว่า 22% ‘อินโดนีเซีย’ คือประเทศที่ Disney+ Hotstar เติบโตโดดเด่น โดยมีสมาชิกใหม่กว่า 5 ล้านราย โดยเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอาเซียน คือ เกาหลีใต้ สหรัฐอเมริกา จีน ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย ไทย และฟิลิปปินส์ เนื้อหาจากเกาหลีใต้และอเมริกาคิดเป็นกว่า 50% ของคอนเท้นต์ที่ขับเคลื่อนสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ส่วนคอนเท้นต์จากจีนขับเคลื่อน 14% ของความต้องการในภาพรวม เป็นความต้องการจากประเทศไทยเป็นหลัก ส่วนเนื้อหาจากสหรัฐอเมริกาเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดคอนเท้นต์ภาษาอังกฤษ ขับเคลื่อนได้ถึง 33-44% ของการบริโภคทั้งหมด โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์ รายงานบอกว่า แนวโน้มจำนวนสมาชิกเติบโตลดลงตามเศรษฐกิจที่ซบเซาในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สถานการณ์เงินเฟ้ออาจส่งผลกระทบต่อกระเป๋าเงินของผู้บริโภค ดังนั้น คอนเท้นต์ใหม่ๆ และวิธีการเข้าถึงง่ายจะเป็นคีย์ในการเพิ่มลูกค้า ‘คอนเท้นต์ท้องถิ่น’ จะช่วยรักษาและดึงฐานลูกค้า ไปพร้อมๆ กับคอนเท้นต์ฝั่งเกาหลีและอเมริกัน โดยเฉพาะในอินโดนีเซียและไทย โดยคาดว่าการเข้ามาของ Amazon Prime จะทำให้การแข่งขันรุนแรงขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง