สื่อนอกรายงาน TikTok ซุ่มทำ Paywall จ่ายให้ครีเอเตอร์ เพื่อดูวิดีโอบางตัว

เว็บไซต์ The Information รายงานความเคลื่อนไหวสำคัญของ TikTok ว่าจะพัฒนาระบบ paywall เปิดทางให้ครีเอเตอร์ทำเงินจากวิดีโอได้ โดยคนดูต้องจ่ายเงินราว 1 ดอลลาร์ หรือแล้วแต่ครีเอเตอร์จะกำหนดเพื่อดูวิดีโอบางตัว 

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีรายละเอียดเรื่อง  paywall ว่าจะเปิดใช้งานในประเทศไหนก่อน ราคาเริ่มต้นเท่าไร และเพดานสูงสุดเท่าไร

การให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์เป็นกลยุทธ์พื้นฐาน ที่จะช่วยให้แพลตฟอร์มที่พึ่งพาครีเอเตอร์นั้นเติบโต แพลตฟอร์มอื่นก็ทำคล้ายๆ กันนี้ อย่าง Facebook ก็มีการให้ดาว YouTube มีระบบเปย์ให้สตรีมเมอร์ ไปจนถึงการคิดเงินเข้าดูวิดีโอของ OnlyFans เป็นต้น

นอกจากนี้ TikTok ยังมีแผนจะปรับปรุงกองทุน ​​Creator Fund ใหม่ เป็น ​​Creator Fund 2.0 ที่จะจ่ายให้ครีเอเตอร์ที่มียอดติดตาม 1 แสนขึ้นไป และอาจให้รางวัลเพิ่ม แก่ครีเอเตอร์ที่ผลิตวิดีโอยาวขึ้น ซึ่งคาดว่าจะเปิดโปรแกรมนี้ได้ในเดือน มี.ค. นี้ 

การให้ความสำคัญกับวิดีโอยาว ทั้งที่ตัวเองเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นนั้น เป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจ เพราะแม้ TikTok จะได้รับความนิยมจนขึ้นแท่นเป็นคู่แข่ง Facebook ได้ แต่ความท้าทายของ TikTok หลักๆ คือ มีแต่วัยรุ่นใช้งาน ผู้ใหญ่ใช้น้อย ข้อมูลจาก Pew Research พบว่า มีผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเพียง 21% เท่านั้นที่ใช้ TikTok ในปี 2021 เทียบกับ 67% ของวัยรุ่นสหรัฐฯ 

TikTok จึงจำเป็นต้องขยายฐานไปยังกลุ่มผู้ใหญ่ โดยเน้นการทำวิดีโอแบบมืออาชีพ ที่มีขั้นตอนโปรดักชั่นมากกว่าแค่อัดจากมือถือ หรือจะบอกว่าเป็นวิดีโอสไตล์ยูทูเบอร์ก็ว่าได้ 

แต่ความเปลี่ยนแปลงใดๆ ใน TikTok จะเกิดขึ้นได้ยาก ถ้า TikTok ยังไม่รอดพ้นจากข้อกล่าวหา เป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของชาติ เพราะตอนนี้ เจ้าหน้าที่รัฐบาลสหรัฐฯ ถูกสั่งห้ามติดตั้ง TikTok ในมือถือของตน เพราะกังวลว่ารัฐบาลจีนอาจใช้แอปนี้เพื่อสอดแนมและโฆษณาชวนเชื่อ 

แม้ TikTok จะออกมาปฏิเสธข้อกล่าวหานี้หลายครั้ง และพร้อมจะให้การต่อรัฐบาล แต่ถ้า TikTok ไม่สามารถโน้มน้าวใจเจ้าหน้าที่ได้ กลยุทธ์การเติบโตของสหรัฐฯ ก็อาจต้องชะงักไป

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง 

• เกิดอะไรขึ้นกับ TikTok ทำไม จ่อถูกถอดออกจากสโตร์ Apple-Google https://workpointtoday.com/tiktok-app-store-play-store/ 
• Oracle บริษัทคลาวด์ในสหรัฐฯ เริ่มตรวจสอบการกรองเนื้อหาและอัลกอริทึมภายใน TikTok https://workpointtoday.com/oracle-is-auditing-tiktok/?fbclid=IwAR1WiR9UKqZclTHmmoJoUSS-OT8mC6OhQFSTger4oEYVDLCzoIPI2Dctd_Q 

ที่มา : Business Insider, Engadget