รู้จัก ‘Queerbaiting’ เมื่อความหลากหลายกลายเป็นเพียงเครื่องมือการตลาดดักคน

ทำความรู้จัก Queerbaiting เมื่อความหลากหลายกลายเป็นเพียงเครื่องมือการตลาดดักคน

เมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ มีข่าวเรื่อง มิว-ศุภศิษฎ์ จงชีวีวัฒน์ นักแสดง นักร้อง และนัก ธุรกิจที่เริ่มมีชื่อเสียงจากการแสดงซีรีส์วาย TharnType: The Series เกลียดนักมาเป็นที่รักกันซะดี ๆ ในบทธารคู่กับ กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ ออกมาทวีตตอบแฟนคลับที่ยังคงอินว่าคู่จิ้น มิว-กลัฟ นั้นเป็นคู่จริง แม้ทั้งสองจะแยกย้ายไปมีชีวิตส่วนตัวและเติบโตในทิศทางของตัวเองหลังจากที่ซีรีส์จบลง

โดยนอกจากจะเผยว่าไม่ได้คุยกับกลัฟมาถึงสองปีแล้ว หนึ่งในทวิตของมิวยังมีข้อความว่า

‘pls try to search ‘what is queerbaiting?’’
ที่แปลว่า
‘โปรดลองไปค้นว่า ‘Queerbaiting คืออะไร?’’

Queerbating คืออะไร

บทความใน The Rollingstone อธิบายไว้ให้เข้าใจง่าย ๆ ว่า Queerbating คือ ‘เมื่อคนดัง หรือบุคคลสาธารณะ ใช้ประโยชน์จากความสงสัยว่าพวกเขาอาจมีความรักกับบุคคลที่เป็นเพศเดียวกัน เพื่อชื่อเสียง การประชาสัมพันธ์ หรือเพื่อผลประโยชน์’

ด้านเว็ปไซต์ urbandictonary.com นิยามว่ามันคือ

1. เทคนิคทางการตลาดที่สร้างความโรแมนติกหรือ sexual tension ระหว่างตัวละครเพศเดียวกัน เพื่อดึงดูดผู้ชมผู้มีความหลากหลายทางเพศเท่านั้นแต่ไม่เล่าเรื่องอย่างต่อเนื่องหรือพัฒนาเรื่องราวต่อไป

2. เมื่อชายหรือหญิงแท้แสร้งเป็นเกย์ หรือทำเป็นจีบคนเพศเดียวกันเพื่อสร้างความบันเทิง

แต่ไม่ว่าจะอย่างไร ความหมายในบทความต่าง ๆ ต่างก็ชี้ไปทีเรื่องเดียวกันคือการแสร้งทำและสร้างความเข้าใจผิดด้านรสนิยมทางเพศเพื่อผลประโชน์บางอย่าง หรือบางทีก็อาจจะหมายถึงพฤติกรรมของแบรนด์หรือธุรกิจ ที่ทำเป็นเฉลิมฉลองเทศกาล Pride เพื่อการตลาด ทั้งที่ปรกติไม่สนับสนุนเพศทางเลือกแต่อย่างใด

ในต่างประเทศมีศิลปินหลายคนที่โดนข้อกล่าวหาเรื่อง Queerbating

• อย่าง Billie Eilish ที่โพสรูปกับเพื่อนสาวพร้อมข้อความว่า ‘I love girls’ ช่วงโปรโมตเพลงเมื่อปี 2021 นอกจากนี้ยังมี Ariana Grande, Rita Ora, Nick Jonas ฯลฯ
• นักเขียนอย่าง J.K. Rowling ก็โดนโจมตีเรื่องที่เธอออกมาบอกว่าตัวละครดัมเบิลดอร์เป็นเกย์ ว่าเป็นพฤติกรรม queerbating
• ด้าน Marvel และ Disney แม้มีเพิ่มตัวละครที่มีความหลากหลายทั้งทางเพศ สีผิว และเชื้อชาติ แต่ก็ยังโดนข้อกล่าวหาเดียวกันนี้อยู่เรื่อย ๆ

Queerbating ไม่ดีอย่างไร

หลายคนอาจจะคิดว่าแม้จะเป็นการเรียกร้องความสนใจเพื่อผลประโยชน์ แต่ก็เป็นหนึ่งในวิธีที่ทำให้กลุ่ม LGBTQ ได้รับความสนใจหรือเป็นที่ยอมรับมากขึ้น ทั้งที่ในความจริงแล้ว queerbating อาจสร้างปัญหาได้ อย่างที่บทความจาก The Independent ชี้ให้เห็นว่า

• Queerbaiting สามารถส่งผลกระทบด้านลบได้เพราะตัวแทนของเพศทางเลือก ไม่ได้มีพื้นที่สื่อมากนักอยู่แล้ว การให้พื้นที่สื่อแบบกลาง ๆ ด้วยการบอกเป็นนัยถึงการปรากฏตัวของเพศทางเลือก เพื่อไม่ให้กลุ่มผู้ชมหลักรู้สึกแปลกแยก จึงเหมือนเป็นการล่อลวงผู้ชมใช้เรื่องนี้เป็นหนทางในการดึงดูดผู้ชมและเงิน แต่ไม่ได้สร้างการยอมรับกลุ่มเพศทางเลือกอย่างแท้จริง
• มีบทความอื่น ๆ ที่ชี้ว่าการนำเสนอแบบนี้อาจจะสร้างภาพลวงตาว่ากลุ่ม LGBTQ ได้รับพื้นที่สื่อไปแล้ว ทั้งที่เนื้อหาที่ออกมาไม่ได้สร้างความเข้าใจอย่างแท้จริงต่ออัตลักษณ์ของเพศทางเลือกแต่อย่างใด ทำให้พื้นที่และตัวแทนของกลุ่มเพศทางเลือกบนหน้าสื่อที่มีจำกัดอยู่แล้วลดลงไปอีก

ด้านบทความใน Rife Magazine ซึ่งเขียนโดยผู้เขียนที่เป็นไบเซ็กชวลก็ชี้ให้เห็นว่า queerbating

‘เป็นการปฏิเสธการแสดงออกของ LGBT ในหน้าสื่อ และไม่ได้สื่อว่ากลุ่ม LGBT ไม่ได้มีค่าพอที่จะใส่ความพยายามเพื่อเขียนตัวละคร LGBT แต่กำลังสื่อว่ากลุ่ม LGBT ไม่ได้มีตวามสำคัญพอที่จะอยู่บทจอ หรือมีความสำคัญอะไรมากไปกว่าการเป็นแฟนเซอร์วิส’

ดังนั้นในขณะที่กระแสซีรีส์วายที่นำเสนอภาพความรักของกลุ่มเพศทางเลือกกำลังเติบโต การสร้างความเข้าใจกับปัญหาเรื่อง queerbating และหาสมดุลระหว่างการสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเพศทางเลือก การสร้างความสุขให้แฟน ๆ โดยที่ไม่ได้คำนึงถึงแต่ผลประโยชน์ จึงเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้สร้างและนักแสดงควรจะใส่ใจ

อ้างอิง

• https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/queerbaiting-lgbtq-community-1201273/
• https://www.urbandictionary.com/define.php?term=queerbaitin
• https://www.independent.co.uk/life-style/queerbaiting-lgbtq-ariana-grande-celebrities-james-franco-jk-rowling-a8862351.html
• https://www.studysmarter.co.uk/magazine/queerbaiting/
• https://www.rifemagazine.co.uk/2017/11/queerbaiting-and-the-issue-of-lgbt-representation-in-the-media/
• https://www.them.us/story/what-is-queerbaiting
• https://www.health.com/mind-body/lgbtq-health/queerbaiting
• https://www.thegamer.com/marvel-queerbaiting-thor-love-and-thunder/

ภาพจาก ::

https://www.instagram.com/mewsuppasit/

@Mewsuppasit 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง :: ‘มิว ศุภศิษฎ์’ ทวีตเดือด หลังเจอแฟนคลับบางส่วนไม่แยกแยะ ‘คู่จิ้น-ชีวิตส่วนตัว’