NOKIA เปลี่ยนโลโก้ในรอบ 60 ปี เปลี่ยนเพื่อสลัดภาพจำผู้ผลิตมือถือ

ปฏิเสธได้ยากว่าแม้ NOKIA จะหันมาโฟกัสที่อุปกรณ์เครือข่ายเป็นธุรกิจหลักมาได้พักใหญ่ แต่ผู้คนก็ยังจดจำ NOKIA ว่าเป็นผู้ผลิตมือถือสายถึกในตำนาน 

โลโก้ใหม่ สลัดภาพจำชื่อ NOKIA ออกไปอย่างสิ้นเชิง จากสีน้ำเงินที่ดูภูมิฐาน เป็นสีขาว ที่ตัวอักษรมาในรูปทรงต่างกัน 5 แบบ แต่เมื่อประกอบรวมกันแล้วยังคงอ่านได้ชัดว่าเป็น NOKIA 

การเปลี่ยนโลโก้ใหม่เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกันกับ กลยุทธ์ใหม่ ที่อยากจะโตขึ้นอีก ท่ามกลางการใช้งานเทคโนโลยีมือถือรุ่นที่ 5 หรือ 5G มากขึ้นเรื่อยๆ 

Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหารให้สัมภาษณ์ก่อนงาน Mobile World Congress ในบาร์เซโลนา เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมาว่า “ในความคิดของคนส่วนใหญ่ เรายังคงเป็นแบรนด์โทรศัพท์มือถือที่ประสบความสำเร็จ แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่ NOKIA กำลังพูดถึง เราต้องการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับเครือข่าย และการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลในเชิงอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่า”

Lundmark บอกด้วยว่า NOKIA จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในธุรกิจของบริษัท ที่ให้บริการผู้ให้บริการไร้สายพร้อมอุปกรณ์เครือข่าย ซึ่งตอนนี้บริษัทมีกระสุนและกลยุทธ์เตรียมพร้อมไว้แล้ว

Lundmark บอกว่า “เรามีการเติบโตที่ดีมากในปีที่แล้ว 21% ในธุรกิจองค์กร คิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขายประมาณ 2 พันล้านยูโร (2.11 พันล้านดอลลาร์)

ส่วนหนึ่งที่ช่วยดันให้ NOKIA เติบโต มาจากการที่บริษัทจากจีนเช่น Huawei ถูกรัฐบาลจำกัดการเข้าถึงในยุโรป เนื่องจากข้อกังวลเรื่องความมั่นคง

แบรนด์มือถือ NOKIA ที่ยังมีขายอยู่ในตอนนี้ เป็นลิขสิทธิ์บริษัท HMD Global บริษัทฟินแลนด์ ที่ได้เครื่องหมายการค้า NOKIA มาทำสินค้าและการตลาดต่อ นั่นจึงเป็นเหตุผลที่เรายังคงเห็นมือถือ NOKIA อยู่ในตลาด ส่วน NOKIA เดิมนั้น เอาดีด้านอุปกรณ์เครือข่ายโทรคมนาคมมาได้หลายปีแล้ว

ชวนอ่าน สำรวจเส้นทาง NOKIA สูงสุด สู่สามัญ และการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย https://workpointtoday.com/nokia-brand-story/ 

ที่มา : Bloomberg, CNBC