หลังลุยตลาดน้ำอัดลมมาแล้ว 10 ปี จนมีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 9% ในตลาดน้ำอัดลมที่มีมูลค่ากว่า 57,000 ล้านบาท ในปีนี้ ‘เอส โคล่า’ ได้ตัดสินใจปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ ปรับสูตร ปรับโลโก้ และเลือกพรีเซอเตอร์ใหม่ เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม
สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ระบุว่า การอัปเลเวลแบรนด์เอส โคล่า เป็นการขับเคลื่อนแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่และครอบคลุมในทุกมิติการตลาดในรอบ 10 ปี
โดยตั้งเป้าเป็นตัวแทนน้ำอัดลมสัญชาติเอเชียที่จะยืนสู้ศึกในตลาดน้ำอัดลมประเทศไทยมูลค่ากว่า 57,000 ล้านบาท แบบสมศักดิ์ศรี ด้วยการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในฐานะเพื่อนของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ด้วยแคมเปญ Awesome ที่จะสร้างความแตกต่าง “Awesome Taste” “Awesome Look” “Awesome Campaign”
ด้านการปรับรสชาติ ได้ปรับมาจากคำแนะนำของผู้บริโภค คัดเลือกเครื่องเทศ (Spice) หลักยอดนิยมของชาวเอเชีย ทั้งอบเชย กานพลู และเมล็ดโคล่า มาผสมผสานอย่างลงตัวจนได้รสชาติที่กลมกล่อม หอม อร่อย ซ่า สดชื่นขึ้น โดยเอส โคล่า เวอร์ชันล่าสุด ที่ผ่านการวิจัยผลิตภัณฑ์ด้านความพึงพอใจจากผู้บริโภคทั่วประเทศร่วมกับบริษัท อิปซอสส์ ประเทศไทย ได้คะแนนความพึงพอใจในรสชาติสูงถึง 98% (วิจัยเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2565)
ด้านภาพลักษณ์ เอส โคล่าได้ปรับโลโก้เป็นดีไซน์ใหม่ ลายเส้นและสีสันสะท้อนถึงความทันสมัยผสมผสานเข้ากับกลิ่นอายของความโมเดิร์นสไตล์เอเชีย และมีการปรับใช้โลโก้เดียวกันทั้งน้ำโคล่าและน้ำสี
นอกจากนั้น ยังปรับบรรจุภัณฑ์ ออกแบบลายกราฟิกสปาร์คกลิ้งและสีสัน สะท้อนความเท่ ทันสมัย ซ่า สดชื่น ซึ่งเป็นความโดดเด่นของเอสได้อย่างลงตัวในทุกรสชาติ (เอส โคล่า เอส โคล่า ชูการ์ฟรี เอสสตรอเบอร์รี เอสครีมโซดา เอสส้ม เอสซอลตี้ลิ้นจี่ เอสเกรปเบอร์รี เอสกามิกาเซ่ เอสพิงค์บอมบ์ และเอสเลมอนไลม์)
และสุดท้ายด้านพรีเซ็นเตอร์ ได้ดึงไอดอลตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวเอเชียทั้งเกาหลี-ไทย ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละวงการ นำทีมโดย ‘ชาอึนอู’ ซูเปอร์สตาร์ระดับเอเชีย ‘โบกี้ไลออน’ สุดยอดนักร้องหญิงแห่งปี เจ้าของเพลงฮิตทั่วประเทศ ‘Yes Indeed’ สุดยอดวงดนตรีน้องใหม่ ที่สร้างปรากฏการณ์สยามแตก และ ‘3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน’ สุดยอดนักกีฬาวอลเลย์บอลสายเลือดใหม่
