รู้จัก #HerShe แคมเปญเปลี่ยนแพ็คเกจเฮอร์ชีส์ เป็นพื้นที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลก

แม้ว่าหลายปีมานี้ คนทั่วโลกจะตระหนักรู้เรื่องความเหลื่อมล้ำในสังคมกันมากขึ้น แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าในปัจจุบัน เรื่องนี้ก็ยังคงมีอยู่ และมีท่าทีว่าจะไม่หมดไปในเร็ววัน ทำให้คนบางส่วนในสังคมยังคงต้องเจอกับความไม่เท่าเทียม และถูกมองข้ามไป โดยเฉพาะกับความเหลื่อมล้ำทางเพศ ที่เกิดขึ้นกับ “ผู้หญิง”

เพราะถึงแม้ผู้หญิงบางส่วนจะได้รับการผลักดัน จนได้มีส่วนร่วมในการบริหารงาน และบริหารประเทศแล้ว แต่เธอเหล่านั้นมักจะไม่ได้มีชื่อเสียงหรือได้รับการชื่นชมในวงกว้าง และยังคงถูกมองข้ามไม่ต่างจากในอดีตอยู่ดี

ดังนั้น หลายภาคส่วน ทั้งคนทั่วไป ภาครัฐ ประชาสังคม รวมทั้งเอกชนคนทำธุรกิจเอง ก็ได้ออกมาช่วยกระตุ้นให้คนในสังคมมองคนเท่ากัน มองผู้หญิงว่ามีความรู้ ความสามารถ และสามารถสร้างพลังบวกให้กับสังคมได้ไม่ต่างจากเพศอื่น ๆ

#HerShe กับพันธกิจสนับสนุนความเท่าเทียมของเฮอร์ชีส์

ที่ผ่านมา ผู้เขียนเห็นแคมเปญสนับสนุนผู้หญิงมานับครั้งไม่ถ้วน แต่หนึ่งในแคมเปญที่อดพูดถึงไม่ได้เลยก็คือ #HerShe จาก Hershey’s (เฮอร์ชีส์) แบรนด์ช็อกโกแลตระดับโลก ที่เข้ามามีส่วนร่วมในการสนับสนุนพลังสตรีด้วยเช่นกัน เพราะได้เปลี่ยนแพ็กเกจช็อกโกแลตแบบเดิมๆ ให้กลายเป็นพื้นที่ชื่นชมผู้หญิง ซึ่งสร้างสิ่งดีๆ ให้สังคม ในรูปแบบของแพ็กเกจแบบลิมิเต็ด อิดิชัน ที่สกรีนรูปภาพของผู้หญิงเหล่านั้นลงไปในเดือนแห่งวันสตรีสากล

ถ้ามองเพียงผิวเผิน บางคนอาจมองว่าจุดเริ่มต้นที่ทำให้เฮอร์ชีส์ออกมาทำแพ็กเก็จจิ้งพิเศษแบบนี้ เป็นเรื่องการของตลาด แต่เมื่อมองย้อนกลับไปไกลกว่านั้น ผู้เขียนพบว่าเฮอร์ชีส์สนับสนุนเรื่องความเท่าเทียมแบบนี้มาตั้งนานแล้ว จนถึงขึ้นตั้งเป็นพันธกิจองค์กรว่าจะสนับสนุนความเสมอภาค รวมทั้งได้มีการสร้างบรรยากาศในการทำงานให้เหมาะสมกับผู้หญิงด้วย เช่น จัดตั้งกลุ่มทรัพยากรธุรกิจสตรี มุ่งมั่นการจ่ายค่าตอบแทนที่เท่าเทียมกันภายในปี 2568 เตรียมบรรลุเป้าหมายในการมีพนักงานในสัดส่วนที่เท่าเทียมกันทั่วทุกสาขา เป็นต้น จนได้รับการเสนอชื่อให้เป็นบริษัทที่เป็นมิตรต่อสตรีเป็นอันดับหนึ่งของโลก หรือ #1 World’s Top Female-Friendly Companies โดยนิตยสารฟอร์บ เมื่อปี 2564

ซึ่งการสนับสนุนที่ไม่ได้ฉาบฉวยนี้ ทำให้ไม่แปลกใจเลยว่าทำไม หลังจากเปิดตัวแคมเปญนี้ครั้งแรกในประเทศบราซิลเมื่อปี 2563 จึงได้รับการตอบรับที่ดี จนทำให้เป็นกระแสโด่งดังในช่วงวันสตรีสากล

#HerShe สนับสนุน SHERO

อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ คือ ผู้หญิงที่ได้รับเลือกให้อยู่บนแพ็กเกจ ไม่ใช่เซเลบริตี้ หรือผู้มีชื่อเสียงระดับโลกเสมอไป แต่เป็นผู้หญิงธรรมดา ที่ทำสิ่งไม่ธรรมดาให้สังคม ทั้งในด้านการเป็นต้นแบบทางวัฒนธรรม ความสำเร็จ รวมถึงการอุทิศตนเพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกให้แก่สังคม หรือที่เฮอร์ชีส์ให้คำจำกัดความว่า “SHERO”

เพราะเฮอร์ชีส์เห็นว่าในทุกๆ วันมีผู้หญิงที่ทำความดีเพื่อสังคมส่วนรวมอยู่มากมาย แต่กลับไม่เคยถูกพูดถึง หรือได้รับคำชื่นชมเลย แคมเปญ #HerShe จึงเป็นเหมือนกระบอกเสียงสำคัญ ที่ช่วยแชร์เรื่องราวของ SHERO เหล่านั้น เพื่อให้กำลังใจพวกเธอ และส่งต่อแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงอีกหลายคนทั่วโลก และเปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้มีส่วนร่วมในการชื่นชม SHERO ของตัวเองผ่านระบบออนไลน์ด้วย

#HerShe เดินทางมาถึงไทยพร้อมเลือก “ป้าติ๋ม” เป็นคนไทยคนแรกบนแพ็กเกจ

จากวันนั้นจนถึงวันนี้ #HerShe ได้เดินหน้าสนับสนุน SHERO มาอย่างต่อเนื่อง และล่าสุดปี 2566 นี้ก็ ได้เปิดตัวแคมเปญในประเทศไทย โดยคัดเลือก ป้าติ๋ม – กวิพร วินิจเถาปฐม แห่งศูนย์พักพิงสัตว์บ้านนางฟ้าของสัตว์จร เป็นคนไทยคนแรกบนแพ็กเกจลิมิเต็ด อิดิชัน ของช็อกโกแลตบาร์เฮอร์ชีส์ ในฐานะผู้หญิงต้นแบบ ด้านความห่วงใยและเสียสละ ที่รับเลี้ยงสัตว์จรและสัตว์พิการมานานกว่า 20 ปี รวมแล้วกว่า 2,000 ตัว ผู้มีความเชื่อว่า “การช่วยเหลือที่มีความสุขที่สุดคือการมอบชีวิตให้กับผู้อื่น”

ซึ่งพูดตามตรงเลยว่า หากไม่มีแคมเปญ #HerShe คนไม่ได้เลี้ยงสัตว์อย่างผู้เขียน หรืออีกหลายคนที่กำลังอ่านบทความนี้อยู่ ก็อาจไม่เคยรับรู้ว่ามีผู้หญิงคนหนึ่งที่เสียสละเพื่อสัตว์จร และสร้างพลังบวกให้สังคมมาอย่างยาวนานขนาดนี้ เพราะเธอไม่ใช่เซเลบริตี้ หรือผู้มีชื่อเสียงในวงกว้าง ต้องชื่นชมเฮอร์ชีส์จริงๆ ที่ตั้งใจเลือกผู้หญิงธรรมดา ที่ไม่ธรรมดามาอยู่บนแพ็กเกจ เพราะสร้างอิมแพ็คได้อย่างน่าสนใจเลยทีเดียว

อย่างไรก็ตาม นอกจากประเทศไทยแล้ว #HerShe ยังได้ส่งแคมเปญนี้ไปยังอีก 3 ประเทศอาเซียน เพื่อยกย่องและชื่นชมผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจจากทุกสาขาอาชีพด้วย ได้แก่ Yeok Yong Ling ประธานองค์กรไม่แสวงผลกำไร Beautiful People ประเทศสิงคโปร์ Nor Fadilah Mohamen Nizar ผู้ก่อตั้ง JEIWA องค์กรพัฒนาผู้หญิงที่มุ่งเน้นการช่วยเหลือเหยื่อความรุนแรงในครอบครัวให้เริ่มต้นใหม่ ในมาเลเซีย และ Meggie Ochoa นักกีฬายิวยิตสูจากฟิลิปปินส์ ผู้ช่วยให้เด็กๆ ในประเทศต่อสู้กับความโหดร้าย และบาดแผลจากการล่วงละเมิดทางเพศด้วยการสอนยิวยิตสู

#HerShe สนับสนุนพลังสตรีต่อเนื่อง

การสนับสนุน SHERO ของเฮอร์ชีส์ ไม่ได้จบอยู่แค่แพ็กเกจช็อกโกแลตเท่านั้น เพราะได้นำรายได้ส่วนหนึ่งไปมอบให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอย่าง Girl Up นำ เพื่อเป็นกระบอกเสียงให้เด็กผู้หญิง และผู้หญิงทุกคน ที่สร้างความแตกต่างเชิงบวกให้กับสังคมและคนรอบข้าง ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย โดยใช้แฮชแท็ก #HerShe อีกด้วย

นอกจากนี้ เฮอร์ชีส์ยังเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ร่วมกันส่งต่อพลังบวกจากสิ่งเล็กๆ อย่างการเข้ามา “ชื่นชม” คนในครอบครัว เพื่อน เจ้านาย ลูกน้อง แม่บ้านที่ออฟฟิศ รวมถึงคนรอบข้างอีกมากมาย ซึ่งอาจดูเป็นคนธรรมดาในสายตาคนทั่วไป แต่สามารถเป็น SHERO ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ตัวคุณกล้าที่จะทำสิ่งใหม่ ได้เป็นอย่างดี ผ่านแพ็กเกจช็อกโกแลตเฮอร์ชีส์แบบดิจิทัล เพื่อให้เขาคนนั้นได้รับกำลังใจ ถูกมองเห็น และกลายเป็นพลังบวกให้กับคนอื่นต่อไปได้อีก

เรียกได้ว่า #HerShe เป็นแคมเปญที่สนับสนุนความเท่าเทียมของผู้หญิงได้อย่างน่าสนใจ เพราะไม่เพียงหยิบสิ่งเล็ก ๆ น้อยๆ ที่หลายคนอาจมองข้ามไป อย่างการชื่นชมผู้หญิงที่สร้างพลังบวกให้สังคม มาทำเป็นแพ็กเกจลิมิเต็ด อิดิชั่น แต่ยังทำให้ผู้บริโภคมองเห็น รับรู้ถึงการมีอยู่ และสามารถให้กำลังใจ SHERO เล่านั้น ให้ทำเรื่องราวดีๆ ต่อไปได้ รวมถึงเป็นแรงบันดาลใจที่กระตุ้นให้คนในสังคมออกมาทำความดี และให้ความสำคัญกับการชื่นชมกันและกัน

อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนหวังว่าแคมเปญนี้ จะเป็นพลังเล็กๆ ที่การสร้างการเปลี่ยนแปลงในสังคม ทำให้ความเท่าเทียมทางเพศเกิดขึ้นได้จริงในเร็ววัน