ปรับตัวสู่ยุค AI เซเลบใช้ภาพลักษณ์จาก AI รับงานโปรโมทสินค้า

ในยุค Generative AI มีความเป็นไปได้ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย ไม่ว่าจะเป็น การสร้างงานอาร์ตได้แม้ไม่มีทักษะทางศิลปะโดยใช้เครื่องมือ Midjourney การใช้ AI สร้างเสียงหรือหรือคืนชีพของบุคคลในตำนานที่เสียชีวิตไปแล้ว ให้กลับมาโลดแล่นบนโลกอินเทอร์เน็ตอีกครั้ง 

เรื่องทั้งหมดฟังดูน่ากลัว แต่ในขณะเดียวกันก็แฝงความน่าตื่นเต้น ทำให้เกิดความคิดใหม่ๆ ว่าเราจะใช้ Generative AI สร้างรายได้ยังไง และไม่ทำให้เราตกขบวนเทคโนโลยี

Wall Street Journal ทำสกู๊ปน่าสนใจ เกี่ยวกับวงการเอเจนซี่และเซเลบริตี้ ที่ใช้ประโยชน์จาก Generative AI สร้าง digital twin หรือตัวอวตารจากเซเลบริตี้ที่ยังมีชีวิตอยู่ ไปรับงานโปรโมทสินค้า โดยที่ได้รับความยินยอมทั้งสองฝ่าย

โดยภาพลักษณ์ของเซเลบริตี้ที่ออกมาในแคมเปญนั้น ก็จะยังคงคล้ายเดิม มีภาพลักษณ์ที่ดูดีขึ้น มีความอ่อนเยาว์มากขึ้น สามารถแต่งเติมท่าทาง เสื้อผ้า ให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์และแคมเปญนั้นๆ 

ถือเป็นการปรับตัวที่น่าสนใจของเหล่าดารา และวงการเอเจนซี่ ที่เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่จะกระทบจาก Generative AI

ในปีที่แล้ว Puma ได้เปิดตัวกลุ่มสินค้าใหม่ในงาน New York Fashion week ใช้อิมเมจอวาตารนักฟุตบอลระดับโลก Neymar ในงานด้วย สร้างขึ้นด้วยแอป MetaHuman ของบริษัทเกม Epic Games นอกจากนี้ Puma ยังมีสิทธิ์ใช้อวตารของ Neymar ตลอดระยะเวลาที่เซ็นสัญญาไว้อีกด้วย 

ในปี 2021 Metaphysic ใช้ AI เพื่อสร้างภาพจำลองของ Deion Sanders อดีตดารา NFL โปรโมทแบรนด์มีดโกน Gillette ด้าน Jack Nicklaus นักกอล์ฟในตำนาน เพิ่งบรรลุข้อตกลงกับ Soul Machines บริษัท AI ในการสร้างตัวตนของเขาในวัยรุ่งเรืองอายุ 38 ปี ทั้งที่ปัจจุบันเขาอายุ 83 ปีแล้ว

ดีลในฮอลลีวูดก็เริ่มเกิดขึ้นแล้ว เช่น Metaphysic ได้ลงนามในการให้บริการ AI สำหรับภาพยนตร์ Robert Zemeckis ที่นำแสดงโดย Tom Hanks

ซูเปอร์โมเดล Eva Herzigova ได้เปิดตัวเวอร์ชั่นเสมือนจริงของเธอ สร้างบนแพลตฟอร์ม Epic Games เดินบนรันเวย์ในแฟชั่นโชว์ออนไลน์ได้ โดยที่เธอไม่ต้องไปเดินจริง Gavin Myall เจ้าของร่วมของ Unsigned Group เอเจนซี่ตัวแทนของ Herzigova บอกว่าตอนนี้ มีแแบรนด์แฟชั่น ความงาม กำลังเจรจาเพื่อใช้อวตารของ Herzigova ในการโปรโมทสินค้า

Greg Cross ซีอีโอ Soul Machines บอกว่า “ตัวอวตารของเซเลบริตี้ถือว่ามีชีวิตในแง่ดิจิทัล สามารถเชื่อมโยงทางอารมณ์ ให้ความบันเทิงโต้ตอบได้แบบเรียลไทม์ นี่เป็นอนาคตของวงการการตลาด”

ปัญหาฉกชิงตัวตนคนดังมีมาตั้งแต่ DeepFake แล้ว เป็นการใช้ใบหน้าคนดังไปทำอะไรอย่างอื่นที่คนดังไม่รู้ ไม่ยินยอม ดังนั้นปัญหานี้ก็จะเพิ่มเป็นเงาตามตัวเพราะ  Generative AI  ทำให้มันง่ายขึ้น และทำในวงกว้างมากขึ้น

Erica Rogers ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาของสำนักงานกฎหมาย Ward & Smith มองว่า อุตสาหกรรมเทคโนโลยี การตลาด และความบันเทิง ต้องพัฒนารูปแบบการตรวจสอบมาตรฐาน เพื่อปกป้องทั้งคนดังและผู้บริโภคที่อาจถูกหลอกโดยของปลอม

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง

• ยูวัล โนอาห์ แฮรารี ผู้เขียนหนังสือ เซเปียนส์ มอง AI อนาคตมนุษย์จะสูญเสียการเข้าถึงความเป็นจริง https://workpointtoday.com/yuval-noah-harari-ai-opinion/ 

ที่มา : https://www.wsj.com/articles/ai-deepfakes-celebrity-marketing-brands-81381aa6?mod=djemalertNEWS