TikTok ปิดกองทุนครีเอเตอร์ มูลค่าพันล้านดอลลาร์ ที่จ่ายให้ครีเอเตอร์ที่ทำคลิปไวรัล

ในช่วงแรกๆ ที่ TikTok พยายามสร้างฐานผู้ใช้งาน ได้ทำกองทุน TikTok Creator Fund เปิดตัวในปี 2020 ดึงดูดครีเอเตอร์ตัวท็อปให้มาทำคลิปสั้น มูลค่าสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์

ผ่านมาสามปี กองทุนนี้ได้ปิดตัวลงแล้ว โดยโฆษก TikTok บอกว่า “ตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม 2023 เป็นต้นไป TikTok Creator Fund จะถูกยกเลิกในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี ครีเอเตอร์ที่ได้รับการลงทะเบียนในกองทุนไว้จะถูกอัพเดตเป็น Creativity Program”

[ Creativity Program ของ TikTok คืออะไร ]

Creativity Program เป็นโปรแกรมสนับสนุนครีเอเตอร์แบบเดียวกับ TikTok Creator Fund เพิ่งเปิดตัวเมื่อเดือน ก.พ. ที่ผ่านมา โดยจะเน้นครีเอเตอร์ที่ผลิตวิดีโอยาวขึ้นมาหน่อย คือมีความยาวอย่างน้อย 1 นาที ซึ่งจนถึงตอนนี้ TikTok สามารถรองรับวิดีโอความยาวสูงสุด 30 นาที วิดีโอยิ่งยาว ก็สามารถรองรับโฆษณาได้มากขึ้น

Creativity Program ยังเป็นระบบ invite only คือต้องได้รับเชิญเท่านั้น ยังเปิดตัวเป็นช่วงทดสอบเบต้าในไม่กี่ประเทศ ครีเอเตอร์ต้องมีอายุอย่างน้อย 18 ปี มีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คน และมียอดดูวิดีโอ 100,000 ครั้งในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

Business Insider เคยไปสัมภาษณ์ครีเอเตอร์ที่มียอด follower หลากหลายตั้งแต่ครึ่งล้าน ไปจนถึง 2-3 ล้าน บางคนบอกว่ารู้สึกแฮปปี้กับ Creativity Program มีรายได้จาก TikTok ราวๆ 1 แสนดอลลาร์ต่อเดือน หรือกว่า 3.5 ล้านบาท

นอกจาก Creativity Program แล้ว ยังมี TikTok Pulse การการแบ่งรายได้จากโฆษณาที่ลง TikTok มาให้ครีเอเตอร์แบบเดียวกับ YouTube ซึ่ง TikTok จะแบ่งให้ 50% แต่เริ่มที่สหรัฐฯก่อน และเริ่มทำโมเดลให้แฟนคลับจ่ายค่าติดตามช่องแบบ YouTube ด้วย

สำหรับคนไทย วิธีหารายได้ของครีเอเตอร์คือทำคลิปติดตะกร้าช่วยโปรโมทสินค้าให้คนอื่น, ไลฟ์และรับเงินจากของขวัญที่คนดูส่งมาให้ หรือไม่ก็ขายของลง TikTok Shop ซึ่งเป็นอีคอมเมิร์ซที่กำลังมาแรง

ที่มา

• https://www.engadget.com/tiktok-is-shutting-down-its-2-billion-creator-fund-and-steering-users-to-the-creativity-program
• https://newsroom.tiktok.com/en-us/unlocking-even-more-opportunities-for-creators-with-the-creativity-program-beta