เนสกาแฟส่งแคมเปญเปิดศักราชใหม่ ‘NESCAFE Make Your World’ ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ กับก้าวใหม่ปลุกโลกคอกาแฟไทย สร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่อโลกที่ดีขึ้น

‘เนสกาแฟ’ เปิดศักราชใหม่ เดินหน้าสร้างการมีส่วนร่วมให้กับคอกาแฟอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวแคมเปญส่งต่อแรงบันดาลใจ ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบ 10 ปี ‘NESCAFÉ Make Your World’  โลกของคุณ…สร้างแรงบันดาลใจให้ใครอีกหลายคน รุกตลาดกาแฟมูลค่ากว่า 8 หมื่นล้านบาท ผ่าน 3 กลยุทธ์ปลุกโลกคอกาแฟ

กว่า 80 ปี ของ ‘เนสกาแฟ’ ที่ยังคงเดินหน้าสานต่อพันธกิจส่งมอบกาแฟรสชาติดีเยี่ยมให้ผู้คนทั่วโลกเข้าถึงได้ง่าย พร้อมนำเสนอประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟที่ดีด้วยนวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทุกความต้องของผู้บริโภคชาวไทย เพราะเนสกาแฟ เชื่อว่า ทุกคนบนโลกใบนี้คู่ควรกับการดื่มด่ำกาแฟคุณภาพดี โดยในทุก ๆ วินาทีจะมีผู้คนทั่วโลกดื่มเนสกาแฟกว่า 6,000 แก้ว

‘วิคเตอร์ เซียห์’ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า เปิดเผยว่า “ปี 2023 เป็นปีที่เนสกาแฟประสบความสำเร็จสูงสุดด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดโดยรวมสูงสุดในรอบ 5 ปี ในฐานะผู้นำระดับโลกและแบรนด์กาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก เรารู้ดีว่าโลกมีการเปลี่ยนแปลงไป และผู้บริโภคก็มีความต้องการที่เปลี่ยนไปเช่นกัน เนสกาแฟจึงพัฒนาจุดยืนของแบรนด์ให้แข็งแกร่ง พัฒนาจากการเป็นเครื่องดื่มประจำวันที่ทำให้ผู้คนตื่น มาเป็นเครื่องดื่มที่สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีคุณค่า ในวันนี้ เราภูมิใจมากที่ประเทศไทยเป็นประเทศแรก ๆ ที่ได้เปิดตัว ‘NESCAFÉ Make Your World’ ซึ่งเป็นแนวคิดระดับโลกของเนสกาแฟ สื่อสารหัวใจแบรนด์ในการเปิดรับสิ่งดี ๆ มองโลกในแง่ดี และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนบนโลกทุกวัน พร้อมสะท้อนถึงการนำความเชี่ยวชาญและขนาดในการดำเนินธุรกิจครอบคลุมทั่วโลกของเนสกาแฟ มาเปิดพลังกาแฟได้อย่างลงตัว”

ด้าน ‘ศรีประภา จิงประเสริฐสุข’ ผู้จัดการธุรกิจกาแฟสำเร็จรูปและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “สำหรับ “NESCAFÉ Make Your World” ในประเทศไทย ถูกพัฒนาภายใต้บริบทของคนไทยเพื่อเข้าถึงคอกาแฟอย่างต่อเนื่อง เนสกาแฟตั้งใจนำคอนเซ็ปต์ดังกล่าวส่งมอบให้คนไทยได้สัมผัสผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟที่หลากหลายตอบโจทย์คอกาแฟชาวไทย โดยหนึ่งในไฮไลต์คือการปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ซึ่งถึงเป็นครั้งแรกกับการเปิดตัวโฆษณาโทรทัศน์ความยาว 90 วินาที กับ 6 เรื่องจริงที่สร้างแรงบันดาลใจ จัดเต็มสื่อเข้าถึงคนไทยทั่วประเทศ รวมทั้งเดินหน้าจัดงานระดับเมกะอีเวนต์ให้คอกาแฟตลอด 9 วันเต็ม โดยคาดว่าแคมเปญนี้จะเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 50 ล้านคนทั่วประเทศ และตอกหมุดความเป็นผู้นำตลาดกาแฟในประเทศไทยของเนสกาแฟอย่างเหนียวแน่น”

แนวคิด ‘Make Your World โลกของคุณ…สร้างแรงบันดาลใจให้ใครอีกหลายคน’ มุ่งสะท้อนว่า เราทุกคนไม่รู้หรอกว่า แต่ละคนจะมีอิทธิพลต่อโลกใบนี้แค่ไหน ในทุก ๆ วันที่คุณปลุกตัวเองออกไปใช้ชีวิต คุณกำลังได้ปลุกโลกของใครอีกหลายคนและหมุนโลกของเราไปข้างหน้า ซึ่งแนวคิดนี้เป็นสิ่งที่ใกล้ตัวและอยู่ในชีวิตประจำวันของทุกคน เนสกาแฟในฐานะแบรนด์ผู้นำตลาดที่อยู่เคียงข้างคนไทยตลอดมา มีความตั้งใจที่จะสนับสนุนให้ทุกคนมองเห็นคุณค่าและความสำคัญในทุก ๆ การกระทำของตัวเองที่มีต่อทั้งคนรอบข้างและโลกของเรา  และมุ่งมั่นเป็นกาแฟแก้วที่อยู่เคียงข้างคุณเสมอในการสร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่อโลกที่ดีขึ้น

เจาะลึก 3 กลยุทธ์เนสกาแฟสร้างการมีส่วนร่วมกับคอกาแฟ

กลยุทธ์ที่ 1 ไม่ใช่แค่เครื่องดื่มที่ปลุกให้ตื่น แต่ปลุกแรงบันดาลใจให้คนไทย

จากการเป็นเครื่องดื่มกาแฟที่ปลุกให้ทุกคนตื่นในแต่ละวัน สู่การเป็นแก้วที่สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนออกมาสร้างการเปลี่ยนแปลงไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ ส่งเสริมให้ผู้คนมองเห็นศักยภาพของตัวเอง โดยมีเนสกาแฟของเราเป็นตัวช่วยที่จะปลุกคุณออกไปชีวิตอย่างเต็มศักยภาพ พร้อมส่งต่อสิ่งดี ๆ ในแต่ละวัน

เปิดตัว ภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘NESCAFÉ Make Your World’ จาก 6 เรื่องจริงของบุคคลต้นแบบและพรีเซนเตอร์ของเนสกาแฟ ที่ถ่ายทอดเรื่องราวของโลกแต่ละใบที่ทำสิ่งเล็ก ๆ แต่สามารถเป็นแรงขับเคลื่อนสู่สร้างการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีขึ้นถึงคนรอบข้างและโลกของเรา และยังนำเอาเพลงฮิตที่ทุกคนคุ้นเคยอย่าง “เธอหมุนรอบฉัน ฉันหมุนรอบเธอ” มาเรียบเรียงใหม่และร้องโดยเจฟและเจมีไนน์ เพื่อเป็นเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณา และอีเวนต์ครั้งยิ่งใหญ่ส่งต่อแรงบันดาลใจให้คนไทยในงาน ‘NESCAFÉ Make Your World’ ระหว่างวันที่ 13-21 มกราคม 2567 ณ EM Market Hall ชั้น G  เอ็มสเฟียร์

‘เนสกาแฟ’ ยังมีแผนการเปิดตัวแคมเปญและกิจกรรมเพื่อผู้บริโภคภายใต้คอนเซ็ปท์ “NESCAFÉ Make Your World” อย่างต่อเนื่องจากแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ เริ่มด้วย เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่จะประเดิมจัดงาน Perfect Mix ในวันที่ 26-28 มกราคม 2567 ที่สยามสแควร์วัน

กลยุทธ์ที่ 2 ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความชื่นชอบที่แตกต่างของคอกาแฟชาวไทย

‘เนสกาแฟ’ ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการพัฒนาสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และเดินหน้าต่อเพื่อส่งมอบสินค้าที่มีคุณภาพอย่างไม่หยุดยั้ง ด้วย 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่

1.การผสมผสานที่ลงตัวสู่รสชาติที่กลมกล่อม กับเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กาแฟปรุงสำเร็จ ที่มีหลากหลายถึง 7 รสชาติ

2.รสชาติกาแฟแท้จากจิตวิญญาณของเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงใน เนสกาแฟ เรดคัพ

3.กาแฟที่คราฟต์ในทุกรายละเอียดโดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อยกระดับประสบการณ์กาแฟพรีเมียม กับเนสกาแฟ โกลด์

4.ความเข้มเต็มรสชาติที่ส่งมอบพลังขับเคลื่อนสู่เป้าหมาย จาก เนสกาแฟกระป๋อง

โดย ‘เนสกาแฟ’ ตั้งเป้าแจกผลิตภัณฑ์ส่งถึงมือผู้บริโภคตลอดทั้งปี ผ่านคาราวานโรดโชว์ และกิจกรรมชงชิมรวมกว่า 5.5 ล้านแก้วทั่วประเทศ

กลยุทธ์ที่ 3 สานต่อความยั่งยืนช่วยเหลือเกษตรกรไทย ด้วยการเกษตรเชิงฟื้นฟู

‘เนสกาแฟ’ มุ่งดำเนินงานความยั่งยืนภายใต้โครงการเนสกาแฟ แพลนใน 2 ด้านหลัก คือ

1.การพัฒนาคุณภาพชีวิตและความเป็นอยู่ของเกษตรกรผู้ปลูกกาแฟ โดยกว่า 40 ปีแล้วที่เนสกาแฟได้ฝึกอบรมเกษตรกรกว่า 2,900 คน และมอบต้นกล้ากาแฟพันธุ์ดีให้เกษตรกว่า 4 ล้านต้น ช่วยให้เกษตรกรมีรายได้และความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น

2.การส่งเสริม ‘การเกษตรเชิงฟื้นฟู’ (Regenerative Agriculture) เพื่อดูแลและฟื้นฟูสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นกว่าเดิม โดยผลิตภัณฑ์ของเนสกาแฟ ในประเทศไทย ได้ผ่านการจัดหาเมล็ดกาแฟด้วยความรับผิดชอบอย่างยั่งยืน 100%

นอกจากนี้ ‘เนสกาแฟ’ ยังมุ่งมั่นในการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้สามารถนำไปรีไซเคิลได้ โดยมีนวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก และทุกผลิตภัณฑ์ของเนสกาแฟ สามารถนำไปรีไซเคิลได้ 100%  โครงการด้านความยั่งยืนของเนสกาแฟทั้งหมดจะมีส่วนช่วยให้เนสท์เล่บรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกเป็นศูนย์ภายในปี 2050

แม้เล็กน้อย แต่กลับยิ่งใหญ่

‘เนสกาแฟ’ พบเห็นเรื่องราวเล็ก ๆ ที่เกิดขึ้นในสังคม นำมาเป็นไอเดียในการสร้างสรรค์แคมเปญนี้ เพื่อสื่อสารว่า ‘ความตั้งใจ ความฝัน ความมุ่งมั่น หรือกระทั่งความหลงใหลในบางสิ่งที่คุณทำในพื้นที่เล็ก ๆ ก็สามารถเป็นแรงกระเพื่อมสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ได้ โดยส่ง 6 พรีเซ็นเตอร์ร์เนสกาแฟ นำทีมโดย ณเดชน์ คูกิมิยะ ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ หนุ่ม กรรชัย และสมาชิกใหม่ ปอย ตรีชฎา เพชรรัตน์, เจฟ ซาเตอร์ และ เจมีไนน์ นรวิชญ์ ร่วมถ่ายทอด 6 เรื่องจริงของบุคคลต้นแบบผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘NESCAFÉ Make Your World’

เมกะอีเวนต์ครั้งส่งต่อแรงบันดาลใจให้คนไทย

ชวนคอกาแฟร่วมงานเมกะอีเวนต์ปลุกโลกผ่านกิจกรรมสุดล้ำ

• Make Your World AI Mapping ชวนแชร์ไอเดียปลุกโลกตามสไตล์คุณ ผ่านเทคโนโลยี AI ที่ Personalized เป็นรูปภาพของแต่ละคนไว้บนลูกโลกจำลอง

• Immersive World Painting ในโซน Paint Your World ที่คุณสามารถคุณสามารถวาดภาพหรือจะเขียนข้อความที่คุณอยากมีส่วนร่วมเปลี่ยนแปลงโลก จากนั้นภาพและข้อความจะถูกรวบรวมขึ้นไปปรากฏลูกโลก เพื่อเป็นสัญลักษณ์ว่าเราทุกคนสามารถมีส่วนร่วมกันปลุกและเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้นไปด้วยกัน

• Taste Your World ให้ทุกคนได้ค้นหากาแฟแก้วโปรดจากบุคลิกและความหลงใหล กับเมนูซิกเนเจอร์จากเนสกาแฟ

สำหรับงานอีเวนต์ NESCAFÉ Make Your World จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-21 มกราคม 2567 เวลา 10.00-21.00 น. ณ EM Market Hall ชั้น G  เอ็มสเฟียร์ คอกาแฟที่สนใจปลุกแรงบันดาลใจผ่านกิจกรรมสุดล้ำจากเนสกาแฟ สามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย

ติดตามรายละเอียดของงานได้ที่ FACEBOOK NESCAFÉ.TH   https://youtu.be/o1s6dcR3qF4?si=Fx22CaKmz4u4XdNc