อุณหภูมิโลกแปรปรวนหนักขึ้นเรื่อยๆ เลิกพูดถึงคำว่า สภาพอากาศไม่ตรงตามฤดูกาลได้เลย เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นคือสภาพอากาศเลวร้ายสุดขั้วกำลังเกิดทั่วโลก อย่างช่วงฤดูร้อนหลายประเทศก็ร้อนพุ่งสูงขึ้น โดยเฉพาะในยุโรปที่เรียกว่าหลายปีมานี้นอกจากร้อนแล้ว หลายพื้นที่ยังเกิดเป็นภัยแล้งหนักขึ้นด้วย
เดิมทีประเทศฝั่งตะวันตก ผู้คนรักฤดูร้อนกันมาก เพราะอย่างที่ทราบกันว่าเวลาเข้าสู่ช่วงฤดูหนาวพื้นที่หลายประเทศในยุโรปก็มีภาวะหนาวจัดมาก นั่นทำให้ใครๆก็หลงรักฤดูร้อน รอที่จะถึงช่วงฤดูร้อน ที่จะกลายเป็นช่วงเวลาแห่งสีสันและความสนุกสนาน ไปอาบแดด เล่นเซิร์ฟ ออกไปนั่งปิกนิคตามสวน ได้ทำกิจกรรมเอ้าท์ดอร์ต่างๆ
แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าหลายปีมานี้ ฤดูร้อนของพวกเขากำลังเป็นฝันร้ายขึ้นทุกที จนหลายครั้งต้องหนีจากสภาพอากาศนี้ออกไปท่องเที่ยวพักผ่อนที่อื่นชั่วคราว เน้นที่มีอากาศเย็นๆ แต่ไม่ได้หนาวจัดเหมือนฤดูหนาว
พูดง่ายๆ คือพอถึงฤดูร้อนก็ออกไปเที่ยวพื้นที่เมืองหนาวแทน เพราะจะไม่หนาวมากแต่อากาศกำลังเย็นสบาย จนเกิดเป็นเทรนด์ที่เรียกว่า Coolcation
สำหรับบ้านเราดูจะเป็นเรื่องปกติกว่า เพราะเราเป็นประเทศเมืองร้อนตลอดปี ดังนั้นในช่วงฤดูร้อน บางคนก็จะออกไปเที่ยวในที่อากาศเย็นๆ เช่น ขึ้นเขา ขึ้นดอย เข้าป่า บ้างก็ไปต่างประเทศที่มีสภาพอากาศเย็น แต่กับยุโรปเทรนด์นี้เพิ่งจะเกิดขึ้นไม่นาน
Coolcation เป็นคำผสมระหว่างคำว่า cool ที่แปลว่าเย็น และ vacation วันหยุดยาว
เมื่อฤดูร้อนในหลายประเทศอบอ้าวมากขึ้นเรื่อยๆ และแม้แต่เดือนที่ไม่ใช่ฤดูร้อนก็ยังร้อนขึ้นเช่นกัน แนวคิดการทำการตลาดโดยใช้คีย์เวิร์ด Coolcation เที่ยวที่เย็นในช่วงฤดูร้อนจึงถูกนำมาเป็นจุดขายและก็กำลังนิยมในหมู่คนยุโรป
Play Airlines สายการบินราคาประหยัดที่มีฐานอยู่ในไอซ์แลนด์ ซึ่งเป็นพื้นที่อากาศหนาวเย็น รายงานว่าช่วงที่มีผู้โดยสารหนาแน่นที่สุด คือระหว่างมิถุนายน-สิงหาคมของปีนี้ (ช่วงฤดูร้อนของทางตะวันตก)
นอกจากนี้ในแง่การทำการตลาดสายการบินแห่งนี้ยังออกแคมเปญดึงผู้โดยสารเดินทางมาเที่ยวไอซ์แลนด์ชมแสงเหนือในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว เพราะผู้คนน้อยกว่า และค่าโดยสารก็ถูกกว่า
ขณะเดียวกันมีการรวบรวมจุดหมายปลายทางยอดนิยมของเทรนด์ Coolcation หนีร้อนไปพึ่งเย็น พบว่าคนเดินทางไปประเทศฟินแลนด์เพิ่มขึ้น 400% ในช่วงฤดูร้อนปีนี้ ขณะที่นอร์เวย์และไอซ์แลนด์กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีอุณหภูมิที่ต่ำ กลางวันแดดจ้า กลางคืนสั้น ท้องฟ้าสีครามตัดกับภูเขาที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ น้ำตก ต้นไม้ที่ออกดอก และเมืองที่คึกคักซึ่งมีชีวิตชีวาในตอนเย็น เดือนฤดูร้อนจึงกลายเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการมาเยือนภูมิภาคนอร์ดิก
และนี่คือตัวเลือกคลายร้อนยอดนิยมในยุโรปที่ถูกระบุไว้ในปีนี้ คือ
ไอซ์แลนด์
ฟินแลนด์
นอร์เวย์
สวีเดน
สวิตเซอร์แลนด์
ไอร์แลนด์
สกอตแลนด์
