ห้างเซ็นทรัลชิดลม อีกหนึ่งห้างสรรพสินค้าระดับตำนานของกรุงเทพฯ หลังจากการปรับโฉมครั้งใหญ่ในรอบ 50 ปี พร้อมมาในคอนเซปต์ใหม่ The Store of Bangkok เตรียมเปิดฉลองอย่างเป็นทางการในวันที่ 12 ธันวาคมนี้

เซ็นทรัลชิดลม เป็นห้างแรกในบรรดาห้างสรรพสินค้าจำนวนทั้งหมด 28 แห่งของเซ็นทรัลทั่วประเทศ เปิดให้บริการมาแล้วถึง 50 ปี ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2517 และนับว่าเป็น Flagship Store ของกลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลที่ประสบความสำเร็จ ตั้งอยู่บน Strategic location ทำเลเพลินจิต-ชิดลม

โดยการปรับโฉมครั้งนี้ ห้างเซ็นทรัลชิดลม จะยกระดับสู่ห้างระดับเวิลด์คลาส ด้วยโทนสีชมพู ‘Chidlom Pink’ แห่งเดียวในประเทศไทย ไม่เพียงแต่ปรับภาพลักษณ์ แต่ทางผู้บริการยังหวังว่าเซ็นทรัลชิดลมจะช่วยเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจไทยในพื้นที่ ดึงดูดนักช้อปจากทั่วโลกที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 30-40% มีทราฟฟิกเพิ่มขึ้น 20% และสร้างยอดขายเติบโตอีกกว่า 30% ได้

ทำไมต้อง ‘Chidlom Pink’

ปกติเราจะเห็นสีประจำของกลุ่มเซ็นทรัลเป็นสีแดง ทั้งโลโก้และ Identity ต่างๆ แต่การรีโนเวทห้างเซ็นทรัลชิดชมในครั้งนี้ มาในธีมสีชมพู ฉีกกรอบความหรูหราในนิยามใหม่ เซ็นทรัลบอกว่านี่คือการสร้างปรากฏการณ์ ‘Chidlom Pink’ ให้ความหรูหรา และ Lively ไปในตัว

นอกจากนี้ยังมีการปรับ New Brand Identity ทั้งหมด ทั้งเปลี่ยนโลโก้เซ็นทรัลเดิมจากสีแดงเป็นสี Chidlom Pink กลายเป็นเอกลักษณ์ของสาขาชิดลมโดยเฉพาะ และที่เห็นได้ชัด คือ “ถุงช้อปปิ้ง” สีใหม่ที่ให้ความรู้สึกสดใสด้วยเช่นกัน

ภายใต้เบื้องหลังสีชมพู Chidlom Pink เซ็นทรัลเผยว่าเป็นสีมงคลแห่งยุค 9 ซึ่งในศาสตร์ฮวงจุ้ยนับเป็นยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ทะยานสู่ความก้าวหน้า ภายใต้ทีมของผู้บริหารเจเนอเรชันใหม่ของเซ็นทรัล ที่คิดล้ำ ทำใหม่เสมอมา

เซ็นทรัลชิดลมโฉมใหม่ มีอะไรน่าสนใจบ้าง?

ในวันนี้ 12 ธันวาคมนี้ ห้างเซ็นทรัลชิดลมจะฉลองโฉมใหม่ พร้อมเป็น Iconic Department Store ของกรุงเทพฯ จุดหมายปลายทางต้อนรับลูกค้าจากทั่วทุกมุมโลก ภายในห้างจะมีทั้งลักชัวรีแบรนด์, แบรนด์ของไทย รวมถึงเอ็กซ์คลูซีฟแบรนด์ที่มีเฉพาะห้างเซ็นทรัลชิดลมเท่านั้น ตอนนี้ได้ทยอยเปิดโซนใหม่สมบูรณ์เกือบ 100% แล้ว

นอกจากนี้ยังมีแคมเปญ “Chidlom Pink Take Over” แคมเปญปังแห่งปีที่สะกดทุกสายตา วางกลยุทธ์สื่อสารกับลูกค้าครบ 360 องศา ไม่ว่าจะเป็น

• เข้าถึง Customer Journey ผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ครอบคลุมทุกมิติ
  • Wrab สถานีและรถไฟฟ้าบีทีเอส สี Chidlom Pink 6 ขบวน
  • สื่อโฆษณาภายในสถานีและขบวนรถไฟฟ้า
  • จอพาโนรามิกหน้าเซ็นทรัลเวิลด์
  • หนังโฆษณาและบิลบอร์ดทั่วกรุงเทพฯ
  • เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และTiktok @CentralChidlom
• เล่าเรื่องความสนุกของการสื่อสาร ผ่านไฮไลต์แคมเปญ อาทิ
• “Symbol Mania” ในคอนเซปต์ A Symbol Can Be Anything นำเสนอสัญลักษณ์ของเซ็นทรัลชิดลมผ่านมุมมองต่าง ๆ ให้อิสระในด้าน Creative Communities ที่อยู่ในทุกที่ของชีวิตทุกคนได้ โดยร่วมกับ Artists และ Creators รุ่นใหม่กว่า 25 ครีเอเตอร์ ร่วมสร้างสรรค์ผลงานที่ได้แรงบันดาลใจจากสัญลักษณ์ และสี Chidlom Pink ซึ่งหลายชิ้นงานเป็น Talk of the Town และเป็น new initiatives การตลาดที่ไม่ได้เน้นโฆษณา แต่เป็น Co-creation เพื่อสร้างมูลค่าทางการตลาด สอดแทรก Chidlom Pink ในทุกๆ ไลฟ์สไตล์ ที่ทุกคนให้ความสนใจ ตั้งแต่ แฟชั่น, ศิลปะ, เมนูกาแฟ, อาหาร, งานอดิเรก
• “Rube Goldberg” – The New Central Chidlom Exhibition พาผู้ชมเดินทางผ่านการเปลี่ยนแปลงสู่เซ็นทรัลชิดลมโฉมใหม่ ซึ่งวิดีโอคอนเทนต์นี้ทางห้างเซ็นทรัลชิดลม ได้สร้างเครื่องจักร Rube Goldberg ของจริงขนาดยักษ์ เตรียมจัดแสดงนิทรรศการพาทุกคนร่วมเดินทางไปชมการพลิกโฉมเซ็นทรัลชิดลมสู่ The Store of Bangkok ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 17 พ.ย.- 10 ธ.ค.67

เจาะนิยามใหม่ของ “The Store of Bangkok” ที่สะท้อน Brand Value ที่แข็งแกร่ง 

• Elegantly Exceptional – ห้างโฉมใหม่ดีไซน์การตกแต่งเป็นเอกลักษณ์จากสถาปนิกชื่อดังระดับโลก ร่วมดีไซน์ Façade อันโดดเด่น โมเดิร์นโทนสีชมพูใหม่ที่เรียบหรู ใช้กระจกสีขาวขุ่น ซึ่งเรืองแสงและเปลี่ยนสีได้ในเวลากลางคืน ภายในตกแต่งด้วยคอนเซปต์ “Garden of Roses” ใช้สี Chidlom Pink บนผนัง และใช้กระเบื้องหิน Terrazzo บริเวณทางเดิน ดิสเพลย์สินค้าแบบ Open Display สบายตา เรียกได้ว่าเป็นสถาปัตยกรรมที่ผสานวัฒนธรรมไทยและสากลได้อย่างลงตัว เทียบเท่าศิลปะชั้นสูง นอกจากนี้ ภายในห้อง

“Personal Shopping Suite” และชั้น 2 ของเซ็นทรัลชิดลม ห้างเซ็นทรัลยังร่วมมือกับแบรนด์เทคโนโลยีเสียงแห่งอนาคตระดับโลกจากประเทศฝรั่งเศส “Devialet” เพื่อเพิ่มระบบเสียงที่ดีที่สุดในห้างให้กับลูกค้า และในขณะเดียวกันยังจับมือกับ “Jim Thompson” นำผ้าผืนสวยสุดพิเศษมาผลิตเป็นโซฟาเพื่อลูกค้าเซ็นทรัลชิดลมเท่านั้น

• Influentially Stimulating – เป็นรีเทลที่นำศิลปะ มาผสมผสาน จนเกิดเป็นกิจกรรมและประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้ลูกค้าได้สัมผัสก่อนใคร เช่น “Central Let ‘s Celebrate” ที่ตกแต่งห้างในธีม The Malai’s Family เรื่องราวความสุขของครอบครัวใหญ่ สื่อความผูกพันระหว่าง ห้างเซ็นทรัลกับลูกค้าที่ดูแลกันเหมือนคนในครอบครัว
• Playfully Innovative – นำเทคโนโลยีมาปรับใช้เพิ่มความสนุกกับลูกค้า เช่น Samsung Galaxy Immersive Gardena ในคอนเซปต์“Avant Gardena” ที่มอบประสบการณ์การชมดอกไม้แบบ Immersive ด้วยเทคโนโลยีการแสดงภาพบนจอบนดิจิทัลแคนวาส
• Collaboratively Welcoming – มากกว่าสถานที่ช้อปปิ้ง แต่คือไลฟ์สไตล์แลนด์มาร์กที่สมบูรณ์แบบ ตอบโจทย์ทั้งการช้อปปิ้ง การรับประทานอาหาร การพักผ่อน และการสร้างแรงบันดาลใจ โดยมีกิจกรรมและพื้นที่ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับผู้คนหลากหลาย ตั้งแต่การจัดแสดงงานศิลปะ คาเฟ่ชั้นนำ อย่าง “Christian Louboutin” ที่เตรียมเทคโอเวอร์ “The Bar” กลายเป็น “Loubi Bar” ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในเอเชีย ที่มีเมนูเครื่องดื่มสุดพิเศษ พร้อมเปิดโอกาสให้ทุกคนได้มีส่วนร่วม เช่น การจัดเวิร์กช็อป การแสดงดนตรีสด และกิจกรรมพิเศษที่สร้างความผูกพันและความสนุกสนานให้กับผู้มาเยือน ซึ่งมีเป้าหมายสูงสุด คือการ Curating happiness ให้ลูกค้าที่มี lifestyle ที่แตกต่างได้เติมเต็มความสุขที่ห้างเซ็นทรัลชิดลมได้ตามสไตล์ของตัวเอง