‘พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา’ ซีอีโอ Rev Edition ไม่ว่านักฟุตบอลหรือนักเทนนิส ทุกคนต้องเริ่มจากการวิ่ง

ถึงตอนนี้เชื่อว่านักวิ่งทั้งหน้าใหม่ หน้าเก่า ขาแรง หรือ สายชิล ไม่มีใครไม่รู้จัก รองเท้าวิ่งแบรนด์ Hoka โดยเฉพาะนักวิ่งมาราธอน 42.195 กิโลเมตร ไปจนถึงอัลตร้ามาราธอนระดับ 100 กิโลเมตร

เพราะรองเท้าวิ่งสัญชาติอเมริกัน เคยมีโปรเจ็กต์ที่พยายามท้าทายสถิติโลก หลายครั้ง

เช่น ในปี 2019 Jim Walmsley นักวิ่งของ Hoka สวมรองเท้า Hoka Carbon X ทุบสถิติโลกการวิ่ง 50 ไมล์ ใช้เวลา 4:50:07 โดยล้มแชมป์เก่าอย่าง Bruce Fordyce ที่ทำเวลาไว้ที่ 4:50:21 เมื่อปี 1983

หรืออีกครั้งที่ Jim Walmsley คนเดิม วิ่ง 100 กิโลเมตร ด้วยการใส่รองเท้า Hoka Carbon X 2 มีเป้าที่ต้องทำเวลาให้เร็วกว่า 6:09:14 ชั่วโมง ซึ่งสถิติโลกเดิมนี้เป็นของ Nao Kazami ชาวญี่ปุ่น แม้จะพลาดทำลายสถิติไปเพียง 13 วินาที

และรองเท้ารุ่นที่ทำให้แบรนด์ Hoka เป็นที่รู้จักของคนทั้งโลกก็คือ Hoka Carbon X เพราะเป็นการนำแผ่นคาร์บอนไปใส่ในโฟมชั้นกลางของรองเท้า และพื้นรองเท้าที่โค้ง ทำให้การวิ่งไหลลื่น ช่วยให้นักวิ่งประหยัดพลังงานในการวิ่งระยะทางไกลๆ ซึ่งเรียกเทคโนโลยีนี้ว่า Meta-Rocker

นับจากนั้น แบรนด์กีฬายี่ห้อดังทั้งหลาย ไม่ว่า Nike , Adidas , Puma , Asics ก็นำแผ่นคาร์บอนมาใส่ไว้ในรองเท้าวิ่ง เพื่อเพิ่มขีดความสามารถของนักวิ่ง ประเภทต้องการทำความเร็ว – ทำลายสถิติ

รองเท้าประเภทนี้จึงได้รับการขนานนามว่าเป็น Super Shoes

ขณะที่ในปัจจุบัน แบรนด์ Hoka ไม่ได้จำกัดตัวเองว่าเป็นแค่รองเท้าวิ่งที่ใส่ในเฉพาะลู่วิ่ง หรือ วิ่งบนถนน แต่ พยายามฉีกกรอบดีไซน์ สู่ไอเทมแฟชั่น Everyday Look

“พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา” CEO แห่ง Rev Edition ที่นักวิ่งรู้จักในชื่อว่า “พี่โอ๊ค” แห่ง Rev runnr ผู้อยู่เบื้องหลังการสร้าง HOKA Mono Store ที่แรกของโลก เล่าให้ฟังถึงความสำเร็จที่นำพา HOKA จากรองเท้าวิ่งสู่แฟชั่นไอเทม Everyday Look

โดยเฉพาะเริ่มจากการที่เขามีแพชชั่นเรื่องวิ่ง

พี่โอ๊ค เล่าว่า การวิ่งคือพื้นฐานของการออกกำลังกาย คือพื้นฐานของการรักษาสุขภาพ จริงๆ แล้วไม่ว่าจะเล่นกีฬาอะไรก็แล้วแต่ ทุกคนต้องออกกำลังกายด้วยการวิ่ง

ถ้านับตั้งแต่ day 1 REV Edition คลุกคลีอยู่ในวงการกีฬา ไม่เจาะจงเฉพาะรองเท้าวิ่งอย่างเดียว เราทำทุกกีฬา ทั้งกอล์ฟ บาสเกตบอล ฟุตบอล และ วิ่ง เราเริ่มธุรกิจปี 2000 กระทั่ง 2016 นั่งวิเคราะห์ดูว่าในบรรดากีฬาทั้งหมดที่เราทำมา ยอดขายหลักๆ มาจากกีฬาวิ่ง

ณ ปีนั้นเราเริ่มคิดว่าเราอยากจาะเป็น Running Specialty ของวงการวิ่ง ทิศทางของบริษัทจึงมีแนวโน้มไปทางวิ่งมากขึ้นกว่าเดิม กีฬาประเภทอื่นก็ทำอยู่ แต่มีทีมงานที่มาเน้นเรื่องวิ่งโดยเฉพาะนั่นคือจุดกำเนิดของ Rev runnr

The great performing athlete is always driven by great sport gear ถ้าคุณเป็นนักกีฬา คุณจะเล่นกีฬาชนิดนั้นๆ ได้ดีที่สุดต่อเมื่อคุณมีอุปกรณ์ที่ดี

เมื่อเรามีแนวคิดแบบนี้ แล้วอยู่ในวงการกีฬาก็คือพันธกิจของเราที่จะออกไปหาสินค้า เสื้อผ้ากีฬา อุปกรณ์กีฬาที่คุณภาพดีที่สุด มีประสิทธิภาพสูงที่สุดที่เราหาได้บนราคาที่เหมาะสมไม่ใช่ราคาที่ถูกที่สุด ราคาที่แพงที่สุด แต่เป็นราคาที่เหมาะสมที่สุด

สิ่งต่อไปที่จะบอกได้ว่าสินค้านี้ดีจริงไหม ตัวเรา ทีมงานเราทุกคนต้องเข้าไปอยู่ในกีฬาประเภทนั้นๆ ด้วย เช่น ถ้าเราจะทำร้านวิ่ง เราต้องเข้าไปอยู่ในทุกมุมของกีฬานั้นๆ ไปเป็นนักวิ่ง สนับสนุนหน่วยซัพพอร์ท เพื่อทำให้เห็นมุมมองที่ต่างกัน

16 ปีที่ผ่านมา เรามีธุรกิจอื่นที่เราทำเหมือนกัน เช่น ธุรกิจที่เป็นร้าน concept shop ของแบรนด์หลักๆ ของโลก ก็จะมีวัฏจักร คือ จะมีเทรนด์มาแล้วก็ไป 4 ปีกว่า 5 ปี ขึ้นมา แล้วอ่อนลงนิดหนึ่ง แล้วอีกแบรนด์ก็ขึ้นมาแทน

แต่แบรนด์ที่มีแนวโน้มว่ากำลังจะเติบโต จะมีคาแรกเตอร์หนึ่งที่เราเห็นเป็นประจำ ถ้ามี 3 ใน 4 เราก็จะเริ่มมองแบรนด์เหล่านี้

เช่น แบรนด์ Hoka เราทำมาตั้งแต่ปี 2017 หากพูดชื่อ Hoka ขึ้นมา 1 ใน 100 หรือ 1 ใน 1,000 ของนักวิ่งเมืองไทยที่จะรู้จักแบรนด์นี้ ถ้าเราหยิบ Hoka ขึ้นมาให้ทุกคนเห็น Hoka เป็นแบรนด์ที่มีคาแรคเตอร์ชัดเจนมาก

ช่วงปี 2015-2018 วงการวิ่งพูดถึงแต่รองเท้า minimal ยิ่งบาง ยิ่งเบา ยิ่งดี แต่ Hoka ออกมาในความเชื่อที่ตรงกันข้ามกัน เชื่อว่ารองเท้าที่ใส่สบายจะช่วยให้คุณมีความสุขในการวิ่งมากขึ้น

ความคิดเขาเกิดมาจากวงการวิ่งเทรล โดยใช้แนวคิดของล้อจักรยาน ถ้าสามารถวิ่งให้เป็นวงได้ ก็จะทำให้การวิ่ง smooth อันนี้เป็นหนึ่งในนั้น

ออกมาตอนแรก ผลตอบรับจากนักวิ่งที่เป็นนักวิ่งจริงๆ ดีมาก แต่คนที่มาเจอรองเท้า Hoka ใหม่ๆ เห็นปุ๊บจะตกใจ เพราะตัวพื้นรองเท้ามีความหนาค่อนข้างมาก จะมีความโค้ง ซึ่งเป็นความแปลกของ Hoka เชื่อว่าทุกคนที่สวมใส่แล้วก็จะรู้เลยว่าสวมใส่แล้วสบาย เดินเบามาก นุ่ม

พอมีคาแรคเตอร์เหล่านี้ก็จะกลายเป็นรองเท้าที่เข้าถึงง่าย Hoka ไม่ได้มานั่ง present ว่าเป็นผู้นำนวัตกรรม แต่พอดูลึกๆ แล้ว เขาเป็นผู้นำ เช่น ตัวแผ่นคาร์บอน (ที่ใส่ระหว่างโฟมกับพื้นรองเท้า) ก็เป็นแบรนด์ต้นๆ หรือคอนเซปต์ของ midsole (โฟมพื้นกลาง) ที่ค่อนข้างหนา ช่วยลดแรงกระแทก ลดอาการบาดเจ็บ Hoka ก็เป็นแบรนด์แรกที่ทำ ผ่านมา 10 กว่าปีก็พิสูจน์แล้วว่าคอนเซปต์ของ Hoka เวิร์คจริงๆ ใช้งานได้จริงๆ

แล้วทำอย่างไรให้สื่อสารโดนใจลูกค้า “พี่โอ๊ค” เล่าว่า เราเริ่มทำ Hoka ตั้งแต่ปี 2017 ทำมา 2 ปีกว่าๆ เห็นเทรนด์ของแบรนด์แล้วว่าคาแรคเตอร์ของแบรนด์แบบนี้น่าจะได้รับการยอมรับที่ดีจากลูกค้า ถ้าเรามีวิธีนำเสนอที่ดี

วันนั้นแบรนด์ Hoka เป็นแบรนด์รองเท้าวิ่ง ยังไม่ใช่แบรนด์กีฬา ทีมงานเราพูดกับเขาคือ เราอยากเห็น Hoka เป็นแบรนด์กีฬา ไม่ใช่แบรนด์รองเท้าวิ่ง ผู้บริหารของ Hoka ถามกลับมาว่าอะไรที่จะทำให้ Hoka เป็นแบรนด์กีฬาได้

เราบอกเขาว่า ถ้าอยากเป็นแบรนด์กีฬา สิ่งที่ต้องมีคือมีไลน์เสื้อผ้า มี accessory มากขึ้น ที่สำคัญคือต้องมี concept shop หรือ mono brand shop เขาก็ตกใจว่า บอกว่า ถ้าอย่างนั้นมาทำงานด้วยกันไหม ตั้งแต่วันนั้นทีมงานของเราทั้งหมดก็ทำงานร่วมกับเขา 2 ปีกว่าๆ จึงเกิด Hoka Mono store แห่งแรกของโลกที่ central world

แล้วรองเท้าแบบไหนที่เหมาะกับนักวิ่ง “พี่โอ๊ค” กล่าวว่า รองเท้าวิ่งแต่ละแบบ แต่ละยี่ห้อ แต่ละรุ่น มีคาแรคเตอร์ที่แตกต่างกัน ออกแบบมาเพื่อการวิ่งที่แตกต่างกัน ผมว่าการที่นักวิ่งมีรองเท้าวิ่งหลายๆ คู่ มีหลายปัจจัย ถ้าให้เลือกรองเท้าที่ดีที่สุด ก็ต้องเป็นรองเท้าที่เหมาะกับเรา เหมาะกับกิจกรรมของเรา และที่สำคัญคือลดความเสี่ยงในการบาดเจ็บ

มันจะมี 2 อย่างนักวิ่งสายที่อยากทำเวลาเอารองเท้าอะไรก็ได้ที่ใส่แล้ววิ่งเร็วที่สุดกับนักวิ่งที่วิ่งเพื่อสุขภาพ อย่างผมเป็นนักวิ่งสายวิ่งเพื่อสุขภาพ รองเท้าวิ่งที่ผมจะเลือก จะไม่เลือกรองเท้าวิ่งที่เร็วที่สุด แต่จะเลือกรองเท้าวิ่งที่สบายลดความเสี่ยงในการบาดเจ็บ แล้วเรื่องนวัตกรรมเรื่องฟีเจอร์ต่างๆ ที่ในรองเท้า ผมไม่ได้สนใจว่ารองเท้านี้จะต้องมีอันนั้น จะต้องมีอันนี้

จากรองเท้ากีฬา ปรับมาสู่รองเท้ากีฬาที่ผสานกับแฟชั่นได้อย่างไร CEO Rev runnr อธิบายว่า สมัยก่อน เวลาเราเดินทางต่างประเทศเราจะไปฮ่องกง สิงคโปร์ เราก็จะเห็นเทรนด์ของการแต่งตัวของคนที่นั่นเนี่ยว่า เขาเอารองเท้ากีฬามาใส่ในชีวิตประจำวัน

แต่วัยรุ่นในบ้านเราสมัยก่อนเนี่ยยังยังไม่ได้มีเทรนด์นั้น นั่งคิดตลอดว่าเมื่อไหร่นะ เทรนด์ของการแต่งตัวที่เป็นรองเท้ากีฬาจะเข้ามาเมืองไทยสักที

จนทุกวันนี้การใส่รองเท้าวิ่งการใส่รองเท้ากีฬาไปในชีวิตประจำวัน เป็นเรื่องปกติ แล้วเทรนด์ในอนาคตต่อไปที่เราจะเห็นเนี่ยก็คิดว่าจะเป็นแนวโน้มไปทางไลฟ์สไตล์ที่เป็น Sport inspired มากขึ้น เช่น เสื้อผ้าฟุตบอล กีฬา เทนนิสก็เริ่มมีมาบ้าง

ในที่สุดพอรูปแบบของรองเท้าประเภทนี้ได้รับการยอมรับ และเทรนด์ของการใช้ชีวิตไม่มีใครอยากแต่งตัวแล้วก็เดินทรมานทั้งวัน เดินไปแล้วเจ็บขาทั้งวัน

ถ้าเรามองไปในอนาคตว่าเทรนด์ในการออกกำลัง หรือการเล่นกีฬาจะเป็นแบบไหน ถ้า REV ทำมา 24 ปีแล้ว เราเห็นว่ากว่าครึ่งของตลาดกีฬาเป็นวิ่ง ผมว่าในอีก 24 ปี ข้างหน้าอาจจะเปลี่ยนไปบ้าง แต่ก็คงไม่ได้เปลี่ยนเยอะวิ่งก็ยังเป็นกิจกรรมหลักอยู่ในการออกกำลังกาย