AI ทำตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกโตเกินคาด 1 ล้านล้านดอลลาร์

AI ทำตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกโตเกินคาด 1 ล้านล้านดอลลาร์ Amazon Google Meta เจ้าตลาด แต่ TikTok มาแรงมาก

ตอนนี้งบประมาณการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกมีแนวโน้มทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นครั้งแรกในปีนี้ จากเดิมที่เคยคาดการณ์การเติบโตเม็ดเงินโฆษณาทั้งโลกในปี 2567 ว่าจะเพิ่มขึ้น 2.3% ได้มีการปรับเป็น 10.5% แล้ว ข้อมูลนี้ถูกประเมินโดย WARC หน่วยงานที่เชี่ยวชาญงานวิจัยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณามีลูกค้าเป็นแบรนด์ และเอเจนซียักษ์ใหญ่ทั่วโลก

เหตุผลหลักๆ ของการปรับเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินโฆษณาคือ การนำเครื่องมือสื่อที่ใช้ AI มาใช้อย่างรวดเร็วเกินคาด ทำให้การเติบโตของโฆษณาเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการแข่งขันในระดับโลก คาดว่าบริษัท 3 แห่ง คือ Amazon, Google และ Meta จะครองส่วนแบ่งค่าใช้จ่ายโฆษณาสูงถึง 44% ของทั้งหมดในปีนี้ และเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 46% ภายในปี 2569

เมื่อมาดูรายภูมิภาคแถบอเมริกาเหนือจะเป็นผู้นำในการใช้จ่ายงบโฆษณา โดยพบว่ามีค่าใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 8.6% ส่วนตลาดโซนเอเชียแปซิฟิกจะเพิ่มเล็กน้อย 2%

ฟากยุโรปจะเห็นการเติบโตของค่าใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 5% ส่วนแถบละตินอเมริกา จะเพิ่มขึ้น 6.2% ส่วนฟากตะวันออกกลางแม้จะอยู่ในบรรยากาศที่มีความขัดแย้งอยู่ แต่ก็เห็นตัวเลขเติบโต 4.2%

ขณะที่ถ้าเจาะเฉพาะตลาดสหรัฐฯ ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาจะมีการลงทุนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงครึ่งหลังของปี เพราะเป็นช่วงโค้งสุดท้ายของการเลือกตั้งประธานาธิบดี ทำให้มีค่าใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองเพิ่มขึ้นมาก

หากพิจารณาตามภาคส่วนต่างๆ พบว่า โฆษณาในสื่อกลุ่มธุรกิจค้าปลีกจะเพิ่มขึ้น 21.3% โฆษณาในโซเชียลมีเดีย เพิ่ม 14.2% และโฆษณาในการค้นหา หรือ search engine เพิ่ม 12.1% ทั้ง 3 ส่วนนี้มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้นำการเติบโตทางดิจิทัลในปีนี้ เพราะแต่ละช่องทางได้รับประโยชน์จากการนำ AI มาใช้มากขึ้น

“ตลาดโฆษณาโลกมีขนาดเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าใน 10 ปีที่ผ่านมา โดยการลงทุนด้านโฆษณาเติบโตเร็วกว่าผลผลิตทางเศรษฐกิจเกือบ 3 เท่านับตั้งแต่ปี 2557
โดยบริษัท 3 แห่ง ได้แก่ Alphabet, Amazon และ Meta ได้รับประโยชน์สูงสุดจากช่วงเวลาการขยายตัวนี้ โดยดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 7 ใน 10 ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และสื่อโฆษณาในธุรกิจค้าปลีกคาดว่าจะเป็นผู้นำการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” เจมส์ แมคโดนัลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลและการคาดการณ์ของ WARC กล่าว

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้โซเชียลมีเดียได้กลายมาเป็นช่องทางเดียวที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็น 22.6% ของยอดใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในปีนี้ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 23.6% ในปี 2569

สถานการณ์ตอนนี้ แม้ Meta ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาด โดยมีส่วนแบ่ง 62.6% ในปีนี้ อย่างไรก็ตาม TikTok ที่มีเจ้าของคือ Bytedance กำลังเข้ามาชิงส่วนแบ่งนี้อย่างมีนัยสำคัญ โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาทางโซเชียลฯ ถึง 1 ใน 5 หรือสัดส่วน 20.1% เพิ่มขึ้นจากส่วนแบ่งเพียง 9.3% เมื่อ 5 ปีก่อนนั่นเอง