Apple Music เบียด Pepsi ขึ้นเป็นสปอนเซอร์หลัก Super Bowl Halftime Show

สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้การแข่งขัน Super Bowl ก็คือ Halftime Show หรือการแสดงช่วงพักครึ่งจากนักร้อง ระดับไอคอน เป็นไฮไลต์ที่คนทั่วโลกรอชม แน่นอนว่าแบรนด์ต่างก็ต้องการชิงพื้นที่โฆษณาของโชว์ เพื่อสร้างภาพจำความเป็นอันดับหนึ่งของแบรนด์ ซึ่งที่ผ่านมา Pepsi ก็ครองสปอนเซอร์หลักของ  Halftime Show มาหลายปี 

แต่ครั้งนี้กำลังจะเปลี่ยนไป เพราะ Super Bowl Halftime Show ประจำปี 2023 ที่จะถึงนี้ สปอนเซอร์หลักไม่ใช่ Pepsi แต่เป็น Apple Music 

National Football League หรือ NFL ประกาศว่า Apple Music จะมาเป็นพาร์ทเนอร์รายใหม่สำหรับ Super Bowl Halftime Show และเป็นความร่วมมือแบบ multi-year ซึ่งเราจะยังคงได้เห็น Apple Music เป็นสปอนเซอร์หลักของ Halftime Show มากกว่า 1 ปีแน่นอน

ในประกาศไม่ได้ระบุตัวเลขดีล แต่สื่อ Bloomberg และ The New York Times รายงานว่า Apple จ่ายให้ NFL ถึงปีละ 50 ล้านเหรียญหรือเกือบ 2 พันล้านบาท เป็นระยะเวลา 5 ปี 

Nana-Yaw Asamoah รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์พันธมิตรของ NFL บอกว่า ไม่มีพาร์ทเนอร์รายไหนจะเหมาะกับงานนี้มากไปกว่า Apple Music เพราะถือเป็นผู้สร้างประสบการณ์ใหม่ของการฟังเพลงตั้งแต่ iPod, iTunes ไปจนถึงสตรีมมิ่งเพลง Apple Music 

ส่วน Oliver Schusser รองประธาน Apple Music and Beats ของ Apple กล่าวว่า รู้สึกตื่นเต้นมากที่ Apple Music จะเป็นส่วนหนึ่งของเวทีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของดนตรีและอเมริกันฟุตบอล  เราตั้งตารอที่จะได้เห็นการแสดงที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมในปีหน้าและปีต่อๆ ไปด้วย Apple Music Super Bowl Halftime Show 

ประเด็นที่ Apple เข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลักของ  Halftime Show ถือเป็นมูฟที่หายากของ Apple เพราะที่ผ่านมา Apple ทำการตลาดในแบบของตัวเอง ไม่ค่อยจะเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนของอีเว้นท์พิเศษอย่างที่แบรนด์อื่นชอบทำ 

อย่างไรก็ตาม Apple เคยมีประวัติซื้อพื้นที่โฆษณาจากการแข่งกีฬา Apple Music เคยสนับสนุนสโมสรฟุตบอลเยอรมัน FC Bayern Munich และย้อนกลับไปในปี 1984 Apple แสดงโฆษณาคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Apple Macintosh ในการแข่งขัน Super Bowl มาแล้ว 

ส่วน NFL เอง ในระยะหลังๆ ก็ได้ให้ความสำคัญกับการเข้าถึงคนดู นอกเหนือจากการออกอากาศแบบดั้งเดิม ไปยังสื่อใหม่เช่น Netflix และ HBO Max ที่ซึ่งผู้ชมอายุน้อยกำลังให้ความสนใจ

ปีที่แล้ว NFL ยุติข้อตกลงการออกอากาศในเกมสำคัญๆ กับ CBS, ESPN, Fox และ NBC และเริ่มทำข้อตกลงกับบริษัท  Amazon ในการสตรีมการแข่งขัน Thursday night games

NFL เองก็กำลังมองหาแหล่งทุนเพิ่ม ยิ่งทำให้ยากต่อบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมที่จะได้ถ่ายทอดการแข่งขัน  และยากขึ้นไปอีก เมื่อต้องเอาชนะ Apple ที่มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 2.5 ล้านล้านเหรียญ มีความคล่องตัวทางการเงินสูง 

Super Bowl LVII ซึ่งจะเล่นในวันอาทิตย์ที่ 12 กุมภาพันธ์ 2023 ในเมืองเกลนเดล รัฐแอริโซนา สหรัฐฯ ซึ่งต่อจากนี้ แฟนๆ ก็จะได้เห็นการประกาศพิเศษเพิ่มจาก Apple Music และการประกาสเกี่ยวกับรายชื่อศิลปิน ซึ่งรายชื่อแรกเผยออกมาแล้ว คือ ริฮานน่า ซึ่งวางมือจากวงการเพลงไปนานแล้ว สร้างความตื่นเต้นให้กับแฟนเพลงทั่วโลก

ที่มา : https://www.nfl.com/news/nfl-introduces-the-apple-music-super-bowl-halftime-show

https://www.nytimes.com/2022/09/23/technology/apple-nfl-super-bowl.html 

https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-09-23/apple-music-ousts-pepsi-as-presenter-of-super-bowl-halftime-show?sref=LQZclhPm