Au Bon Pain รีแบรนด์โฉมใหม่เปิดตัว ‘น.ส.อุบลพรรณ’ งัดลูกเล่นพลิกคำที่คนไทยเรียกผิดเป็นจุดขาย

ร้านเบเกอรี่ Au Bon Pain รีแบรนด์ครั้งใหญ่เปิดตัวโฉมใหม่ ‘น.ส.อุบลพรรณ’ ให้เรียกสั้นๆ ว่าเฌอแปง งัดกลยุทธ์สร้างแบรนด์ให้เป็นที่คุ้นเคยของคนไทยใช้ชื่อใหม่ที่ถูกล้อเป็นจุดขายซะเลย

วันที่ 7 ก.ย. 2563 เพจเฟซบุ๊ก Au Bon Pain (Thailand)  ประกาศโฉมใหม่ของแบรนด์ ภายใต้ชื่อ ‘น.ส.อุบลพรรณ by au bon pain’ และยังมีชื่อเรียกสั้นๆ ว่า ‘เฌอแปง’ พร้อมโลโก้ใหม่ ที่ยังคงใช้สีเหลืองสดใสเป็นหลัก

“สวยๆ เลิศๆ เกิดมาพร้อมความมั่นใจ…โอ บอง แปง ขอเปิดตัวนางสาวอุบลพรรณ โฉมใหม่ เรียกสั้นๆ ว่าน้องเฌอแปง น่ารัก คึกคัก ปะระรังปังปี้ พร้อมโปรโมชันพิเศษสำหรับแฟนเพจทุกท่าน”

นอกจากการรีแบรนด์ครั้งใหญ่แล้ว ‘อุบลพรรณ’ หรือ ‘เฌอแปง’ ยังมาพร้อมกับโปรโมชั่น ‘แลกซื้อชิ้นที่ 2 ในราคา 9 บาท’ ทั้งเมนู เครื่องดื่ม, แซนวิช และขนมหวาน ตั้งแต่วันที่ 7-9 ก.ย.นี้

ที่มาที่ไปของชื่อใหม่

Au Bon Pain นั้นเป็นภาษาฝรั่งเศสอ่านเป็นภาษาไทยว่า ‘โอ บอง แปง’แปลว่า ‘ร้านที่มีขนมปังที่อร่อย’ แต่มีหลายคนล้อชื่อแบรนด์เรียกว่า ‘อุบลพรรณ’ น่าสนใจที่มีการใช้โอกาสที่คนไทยเรียกผิด มาสร้างเป็นโอกาสทางธุรกิจ รีแบรนด์เป็นชื่อที่คุ้นปากคนไทยซะเลย ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งใหญ่นี้ได้รับการตอบรับจากผู้คนในออนไลน์อย่างดี มีการแชร์ภาพโลโก้ พร้อมการพูดคุยถึงแบรนด์ใหม่ทั้งในเฟซบุ๊ก และทวิตเตอร์อย่างกว้างขวาง

สำหรับ Au Bon Pain ถือกำเนิดเมื่อปี ค.ศ. 1978 ที่เมืองบอสตัน สหรัฐอเมริกา โดย หลุยส์ เคน ได้แนวคิดจากการอบขนมใหม่สดแบบฝรั่งเศส และลักษณะของคาเฟ่เทอเรสที่มีหลากหลายสินค้า ให้ความสำคัญกับความใหม่ สด และเสน่ห์ของกลิ่มหอมขนมปังที่อบอวลเป็นจุดขายสำคัญ โดยในเมืองไทย Au Bon Pain เข้ามาบุกตลาดในปี 2540 ช่วงฟองสบู่แตก สาขาแรกอยู่ที่ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย อาคารสินธร ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มคนทำงานด้านธุรกิจ จากนั้นจึงค่อยๆ ขยายสาขา เน้นกลุ่มพนักงานออฟฟิศ