“บาเลนเซียก้า” (Balenciaga) แบรนด์เสื้อผ้าเสื้อดังที่มักสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ออกมาอยู่เสมอ ใด้ออกคอลเลกชั่นเสื้อผ้าสำหรับฤดูใบไม้ผลและฤดูร้อน 2020 การออกแบบครั้งนี้ยังคงอยู่ภายใต้การดูแลของ “เดมน่า กวาซาเลีย” (Demna Gvasalia) ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของบาเลนเซียก้าคนล่าสุด หลังจากที่เขาได้ประกาศถอนตัวจาก “เวตมองต์ส” (Vetements) แบรนด์ของตนเอง เพื่อมาดูแลแบรนด์นี้อย่างเต็มรูปแบบ
บาเลนเซียก้ายังได้ออกแคมเปญโฆษณาในรูปแบบวิดีโอชิ้นใหม่ ที่เป็นผลงานการกำกับของศิลปินมัลติมีเดียชื่อดังอย่าง “วิล เบเนดิกต์” และเพลงประกอบจาก “วูล์ฟ อาย” (Wolf Eyes) กลุ่มศิลปินแนวดนตรีทดลองจากสหรัฐฯ นั่นทำให้โฆษณาชิ้นนี้ย่อมมีความไม่ธรรมดาแน่นอน
โฆษณาชิ้นนี้ดูเหมือนที่จะจงใจ “เสียดสี” ประเด็นทางการเมืองที่เกิดขึ้นทั่วโลก โดยจำลองรายการข่าวค่ำที่รายงานสถานการณ์ต่างๆ ขณะที่ผู้ประกาศข่าวและนักข่าวดูเหมือนจะมีใบหน้าที่คล้ายกับผ่านการเสริมอวัยวะเทียม ซึ่งมีลักษณะเดียวกับธีมกับการแต่งหน้าของนางแบบในการแสดงแฟชั่นโชว์คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลและฤดูร้อน 2020
ในวิดีโอยังเต็มไปด้วยนักข่าวที่รายงานข่าวท่ามกลางสภาพแวดล้อมและสถานการณ์ที่ดูประหลาดหลุดโลก เช่นหัวข้อข่าวที่ว่า “รถไม่ติดแล้ว!” “น้ำหายไปไหน” หรือข่าวที่ดาวเคราะห์กำลังเปลี่ยนวงโคจร และข่าวการหาเสียงเลือกตั้งของนักการเมือง
ส่วนในบัญชีทวิตเตอร์ของบาเลนเซียก้า ได้ลบโพสต์เก่าออกทั้งหมด เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงคำสัญญาที่ “จอมปลอม” และ “คำโกหก” ของนักการเมือง ที่เคยให้ไว้ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง เพื่อหวังที่จะได้รับชัยชนะ
วิดีโอชิ้นนี้เกิดขึ้นหลังการแสดงแฟชั่นโชว์คอลเลกชั่นเสื้อผ้าสำหรับฤดูใบไม้ผลและฤดูร้อน 2020 เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้วที่กรุงปารีส ซึ่งมีการจัดรูปแบบสถานที่ให้มีความคล้ายคลึงกับห้องประชุมของสหภาพยุโรป รวมถึงการใช้ดนตรีแนวอิดัสเทรียลที่มีความหนัก ที่สร้างบรรยากาศของความอึดอัด เพื่อช่วยอธิบายให้เห็นถึงผลกระทบของปัญหาการเปลี่ยนแปลงทางภูมิอากาศ
แฟชั่นโชว์ในครั้งนั้น เดมน่าได้โชว์ศักยภาพได้อย่างเต็มที่ เพราะนอกจากที่เขาจะสร้างสรรค์เสื้อผ้าให้ดูน่าค้นหาแล้ว ก็ยังไม่ละทิ้งเสน่ห์ทางด้านแนวคิดด้านความเสื่อมโทรมหรือการเสียดสีสังคม โดยในการแสดงแฟชั่นโชว์คอลเลคชั่นนี้ แคทวอล์กถูกปกคลุมไปด้วยสีน้ำเงิน ตำแหน่งที่นั่งได้จัดวางตามทางเดินเป็นวงกลมคล้ายคลึงกับเขาวงกต ซึ่งเชื่อกันว่าเป็นการอ้างอิงถึงเรื่อง “เบร็กซิต” ไปจนถึงการใช้ยูนิฟอร์มเข้ามาเกี่ยวข้อง
นอกจากวิดีโอแล้ว บาเลนเซียก้ายังเปิดตัวโปสเตอร์ชุดหนึ่งซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากผู้สมัครรับเลือกตั้ง ที่เป็นภาพนางแบบนายแบบหลากหลายคนที่โพสท่าอยู่หน้าฉากหลังสีฟ้าด้วยใบหน้าดูเป็นมืออาชีพ ถ่ายโดยช่างภาพข่าวการเมืองชื่อดัง “ลอเรนซ์ แชเพอรอน” (Laurence Chaperon)
คำขวัญที่ถูกติดบนโปสเตอร์มีหลายประโยค ซึ่งเกี่ยวข้องกับความรัก ความฝัน และการคิดการใหญ่ เพื่อสื่อถึงอนาคตที่ดีกว่าสำหรับทุกคน เช่น “เราเลือกตั้งเพื่ออนาคต” (We Vote For Tomorrow) “พลังแห่งวันพรุ่งนี้” (Power of Tomorrow) “คิดการใหญ่” (Think Big) และ “ความรักมีไว้สำหรับทุกคน” (Love is for Everyone)
