เบื้องหลังโฆษณา Apple ในไทย โชว์ฟีเจอร์ Work From Anywhere โปรโมต Soft Power ไทยสู่ทั่วโลก

หลังจาก The Underdogs: OOO (Out Of Office) หนังสั้นลำดับที่ 5 ภายใต้ซีรีส์ Apple at Work เปิดตัวสู่สายตาชาวโลกโดยมี ‘ประเทศไทย’ เป็นโลเคชั่นหลัก นอกจากยอดคนดูที่ทะลุหลักล้านในเวลาอันรวดเร็วตามคาด ทางของหนังที่นำเสนอผ่านเส้นเรื่องที่ตลกขบขันแบบที่เคยเห็นมาทั้ง 4 ตอนก่อนหน้า รวมถึงการโชว์ฟีเจอร์และอุปกรณ์ของ Apple ตลอดทั้งเรื่อง

ยังมีเบื้องหลังของงานชิ้นนี้ที่น่าสนใจไม่แพ้เบื้องหน้า

‘Apple at Work – The Underdogs’ เป็นซีรีส์ที่ผลิตโดย in-house agency ของ Apple ที่ต้องการนำเสนอประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์

มันไม่ใช่การตลาดเพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจในการใช้งานฟีเจอร์อย่างเห็นได้ชัด เพราะพวกเขาใช้อุปกรณ์และฟีเจอร์ของ Apple ตลอดการทำงาน ไม่ว่าจะเป็นการส่งไฟล์งานผ่าน iCloud และ AirDrop อยู่เสมอ หรือการเดินทางมาสำรวจโลเคชั่นในประเทศไทย พวกเขาก็ใช้ฟีเจอร์ Translate เพื่อสื่อสารไปจนถึงแปลเมนูอาหาร

แน่นอนว่าการถ่ายทำก็เช่นกัน อุปกรณ์และฟีเจอร์หลายตัวมีส่วนช่วยให้ซีรีส์เรื่องนี้สมบูรณ์แบบ พวกเขาหวังว่านี่จะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการใช้งานใหม่ๆ กับคนที่ได้ดู

ยังมีอีกหนึ่งฟันเฟืองสำคัญของกระบวนการสร้างสรรค์ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ นั่นก็คือ Mark Molloy ผู้กำกับฝีมือดีเจ้าของรางวัล Cannes Lions Grand Prix และ Cannes Lions ผู้อยู่เบื้องหลังการกำกับ ‘Apple at Work – The Underdogs’ ในทุกซีรีส์และมียอดคนดูมากกว่า 157 ล้านครั้งจนถึงปัจจุบัน

โดยภาคที่ 3  “Escape from the Office” ก็คว้ารางวัล Film Grand Prix ที่ Cannes Lions รวมถึงภาคที่สี่ “Swiped” คว้าสองรางวัลจาก Ciclope ในปี 2022

The Underdogs: OOO (Out Of Office) หนังสั้นลำดับที่ 5 ภายใต้ซีรีส์ Apple at Work ผู้กำกับจับนักแสดงชุดเดิมมาร่วมมือกับทำภารกิจที่เหมือนจะเป็นไปไม่ได้ของกลุ่ม Underdogs โดยมีผลิตภัณฑ์ของ Apple เป็นตัวละครหลัก

ประสิทธิภาพการทำงานและนวัตกรรมของ Mac, iPhone, iPad, และ Apple Vision Pro ภายในระยะเวลา 9.57 นาที ถูกจัดวางไว้ตลอดการทำภารกิจค้นหาโรงงานทำแพ็คเกจจิ้้งในเมืองไทยได้อย่างสมบูรณ์ ราวกับเป็นเรื่องง่ายที่ใครก็สามารถใช้ฟีเจอร์ทั้งหมดจัดการงานทั้งหมดได้อย่างราบรื่นไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนบนโลก

ตั้งแต่ฟีเจอร์ Keynote, Share Play, Preview, Copy Subject, Copy and Paste, Air Drop, Name Drop., Group FaceTime, Mail, Mac Virtual Display, Drag and Drop, message Safari, Find My, Apple TV+, Photo, Live Voicemail, Translate, Siri, Maps, Alarms, Apple Pencil, iCloud, Calendar, Markup, Share Albums บนอุปกรณ์และอีโคซิสเต็มทั้งหมดของ Apple

หนังสั้นลำดับที่ 5 ภายใต้ฝีมือการทำงานของเหล่ามืออาชีพจะสื่อสารสิ่งที่ต้องการออกมาได้ครบด้วยภาษาสากล ชนิดที่ว่าไม่ต้องฟังภาษาอังกฤษออก แค่เห็นตัวละครใช้งานฟีเจอร์ต่างๆ ในเรื่องก็เข้าใจและก็แอบดีใจที่หนังเรื่องนี้เป็นตัวอย่างหนึ่งของการผสมผสาน Soft power ตั้งแต่อาหาร สถานที่ท่องเที่ยว กางเกงช้าง เอาไว้ได้อย่างดี แต่อีกมุมก็เข้าใจสาวกแอปเปิ้ลที่ต้องมีแอบเจ็บเบาๆ กันบ้าง เพราะคอนเซปต์ของหนังเรื่องนี้ต้องการแสดงให้เห็นว่าโลกยุคนี้สามารถ ‘Work from Anywhere’ แม้แต่ในประเทศที่การเดินทางช่างลำบากเสียเหลือเกิน!