Blackpink 4 สาวผู้สร้างประวัติศาสตร์ที่อเมริกา

วงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี อาจโด่งดังในระดับเอเชียก็จริง แต่เมื่อก้าวเข้าสู่เวทีที่ใหญ่ขึ้นอย่างตลาดอเมริกา มีน้อยวงมากที่จะประสบความสำเร็จ

วันเดอร์สเกิร์ล จากค่าย JYP เคย ออกทัวร์ได้ถึง 20 รอบ ในปี 2010 และเคยมีซิงเกิ้ลติดอันดับ 76 ของบิลบอร์ดชาร์ทที่สหรัฐฯ จากเพลง Nobody แต่หลังจากนั้นเป็นต้นมา พวกเธอก็ไม่เคยติดบิลบอร์ดชาร์ทได้อีกเลยแม้แต่หนเดียว

หลังจาก วันเดอร์สเกิร์ล ในวงการเพลงเกาหลี ก็มีเกิร์ลกรุ๊ปที่โด่งดังขึ้นมาวงแล้ววงเล่า ไม่ว่าจะเป็น Girls’Generation, Miss A หรือ Red Velvet แต่ก็ไม่เคยมีวงใน ทะยานไปสู่บิลบอร์ด Hot 100 ได้อีกเลย

ในขณะที่ฝั่งบอยแบนด์ มี BTS ที่เป็นหัวหอก มีซิงเกิ้ลที่ชื่อ Fake Love ซึ่งขึ้นสูงสุดถึงอันดับ 10 ในบิลบอร์ดมาแล้ว แต่ฝั่งเกิร์ลกรุ๊ป ยังไม่มีใครที่สามารถสานต่อ ความสำเร็จของวันเดอร์ส เกิร์ล ได้

อย่างไรก็ตามในปี 2018 วงของ 4 สาว จากค่าย YG เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ที่ชื่อ Blackpink สามารถล้มกำแพงนั้นได้

พวกเธอกลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี ในรอบ 9 ปี ที่มีเพลงติดชาร์ทบิลบอร์ด Hot 100 ของอเมริกา โดยพาซิงเกิ้ลเพลง Ddu-Du Ddu-Du ขึ้นไปอยู่อันดับ 55

แซงสถิติเดิมของวันเดอร์สเกิร์ล ที่ขึ้นไปสูงสุดถึงอันดับที่ 76

ไม่เพียงแค่ความสำเร็จในชาร์ทเท่านั้น แต่ความนิยมของ Blackpink ในตลาดอเมริกา ก็เริ่มดังขึ้นเรื่อยๆ 4 สาวออนทัวร์ในอเมริกาเหนือ 6 เมือง และปรากฏว่า ตั๋วขายเกือบ Sold Out ทุกรอบ

ขณะที่รายการทีวีโชว์ดังๆ เชิญพวกเธอไปออกอย่างล้นหลาม ไม่ว่าจะเป็น Good Morning America ของช่อง ABC หรือรายการ Late Show with Stephen Colbert ทางช่อง CBS

คำถามคือ เพราะอะไรกันแน่ที่ทำให้ Blackpink สามารถตีตลาดอเมริกาได้สำเร็จ อะไรที่ทำให้พวกเธอ ทะยานขึ้นสู่ความนิยมในตลาดอเมริกาได้ เราจะไปไล่เรียงกันในแต่ละประเด็น

———————————————

1) มีเพลงน้อยแต่หมัดเด็ดทุกเพลง

แบล็คพิงค์ เปิดตัวในปี 2016 จนถึงปัจจุบันวงมีอายุ 3 ปี แต่ทว่าพวกเธอออกซิงเกิ้ลมาแค่ 10 เพลงเท่านั้น ปริมาณดูน้อยมาก เทียบกับความดังที่มี อย่างไรก็ตาม ทุกเพลงที่ปล่อยออกมา ล้วนโด่งดังทั้งสิ้น

ทุก MV ที่ปล่อยออกมาในยูทูป มียอดคนดูเกิน 100 ล้าน ทุก MV เมื่อมีปริมาณเพลงไม่มากนัก ทำให้แฟนบอลจดจำ Single ของเพลงได้ ขณะที่ท่วงทำนอง ยังมีความ Catchy หรือติดหูง่ายมาก คนสามารถสนุกและร้องตามไปได้

————————————–———

2) คาแรคเตอร์ของศิลปินชัดมาก

จุดที่ทำให้วงเกาหลีไม่สามารถตีตลาดอเมริกาได้แตก สำหรับบางวง เพราะแต่ละคนมีคาแรคเตอร์ที่คล้ายกันเกินไป จนแฟนเพลงต่างชาติไม่สามารถแยกแยะออกได้ว่าใคร

อย่างไรก็ตาม แบล็คพิงค์ ทั้งวงมีแค่ 4 คนเท่านั้น

เจนนี่ – สวย และเซ็กซี่ พูดภาษาอังกฤษได้ 100% เพราะมีพื้นเพมาจากนิวซีแลนด์ ร้องเพลงแร็ปได้ดี

โรเซ่ – เสียงดี เล่นกีตาร์เป็น มีรูปร่างที่เพอร์เฟ็กต์ จนเป็น Body Goal ของสาวๆหลายคน พูดอังกฤษได้ดีเช่นกัน เพราะมีพื้นเพจากออสเตรเลีย

ลิซ่า – มีความสามารถด้านการเต้น ระดับต้นๆของศิลปินเกาหลี บนใบหน้าที่น่ารัก แต่เมื่อเวลาเพอร์ฟอร์มบนเวที เธอปล่อยพลังออกมาเหมือนเป็นคนละคน

จีซู – หน้าตาสวยใสสไตล์เกาหลี มีความเป็นผู้ใหญ่ ในขณะที่อีก 3 คนจะดูซ่า ดูเฮี้ยว แต่จีซู จะมีความนิ่ง กลายเป็นแกนหลักของทีม

คาแรคเตอร์ที่ต่างกันมาก ทำให้ผู้คนจดจำเธอได้ทั้ง 4 คน ต่างกับบางวง ที่อาจจำได้แค่ 1-2 คนที่เด่นๆ เมื่อวงดังไปได้พร้อมกัน ทำให้การตีตลาดอเมริกา ทำได้ง่ายขึ้น

———————————————

3) มี English Speaker ในทีม

การสัมภาษณ์กับสื่อมวลชนต่างๆ ทำได้ง่าย ไม่ต้องใช้ล่าม เจนนี่ กับ โรเซ่ พูดอังกฤษได้อยู่แล้ว ขณะที่ลิซ่า ก็อยู่ในระดับที่สื่อสารได้ดี อาจจะมีแค่จีซู ที่พูดอังกฤษได้ไม่คล่องเท่าอีก 3 คน แต่การพูดอังกฤษได้คล่องครึ่งทีมก็นับว่าโอเค

เมื่อมีคนพูดอังกฤษได้ การออกสื่อใหญ่ๆ ก็ทำได้ เช่นเดียวกับการสื่อสารกับแฟนทั่วโลกก็ทำได้ง่าย ไม่ซับซ้อนหลายชั้น

นอกจากนั้น ด้วยการพูดอังกฤษได้ดี การร้องเพลงในท่อนที่มีภาษาอังกฤษก็ยังดูเนียน และสมูธด้วย

——————————————–

4) ตอบรับคำเชิญ Coachella

หนึ่งในเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา คือ งาน Coachella ที่แคลิฟอร์เนีย ที่จัดขึ้นตั้งแต่ปี 1999 โดยเฉลี่ยแล้วในงานนี้ มีคนมาเข้าชม ทะลุ 250,000 คนต่อปี

พอล ทอลเร็ตต์ ผู้จัดงาน ได้เชิญแบล็คพิงค์ไปเป็นไลน์อัพของงาน ซึ่งทางค่าย YG ได้ตอบตกลง ทำให้นี่จะเป็นเกิร์ลกรุ๊ป วงแรกในประวัติศาสตร์ที่ได้ขึ้นเวทีที่โคเชลล่า

การติดไลน์อัพโคเชลล่า การันตีได้อย่างหนึ่งว่าเป็นวงดนตรีคุณภาพ และสามารถขายได้ที่สหรัฐฯ

———————————————

5) เซ็นสัญญากับ UMG และ อินเตอร์สโคป

การจะดังได้ในสหรัฐฯ แค่ฝีมือของวงอย่างเดียวอาจไม่พอ แต่ต้องได้การประชาสัมพันธ์ที่ดีด้วย นั่นทำให้ค่าย YG ไปจับมือเป็นพาร์ทเนอร์กับ 2 ค่ายดนตรี คืออินเตอร์สโคป กับ UMG ซึ่งชำนาญมากกว่าในตลาดที่สหรัฐฯ

2 ค่ายนี้ หาช่องทางในการโปรโมทที่สหรัฐฯในแบล็คพิงค์ ทั้งการเชื่อมโยงกับ สถานีโทรทัศน์ และสื่อต่างๆ มีแผนการโปรโมทอย่างเป็นระบบ

———————————————

6) Featuring กับศิลปินดัง

เคล็ดลับสำคัญในการประสบความสำเร็จของแบนด์เกาหลี ในฝั่งตะวันตก การไป Co ร่วมกับศิลปินดังๆ ถือเป็นวิธีที่ดีมาก เพราะมันเป็นการการันตีอย่างหนึ่งว่า วง ได้รับการยอมรับจากศิลปินคนอื่นด้วย

ตัวอย่างเช่นวง BTS ก็มีเพลง Idol ที่ไป Feat. ร่วมกับนิกกี้ มินาจ ซึ่งแบล็คพิงค์ พวกเธอก็ไป Feat. ร่วมกับดูอา ลิปา ศิลปินอังกฤษ เชื้อสายอัลแบเนีย ในเพลง Kiss and Make up และได้รับคำชมจากลิปาด้วยว่า “เป็น 4 สาวที่มีพลังล้นเหลือ”

———————————————

7) บุคลิกของวงมีความแข็งแรง

มีการวิเคราะห์กันว่า ศิลปินเกาหลีแต่ละคนที่ตีตลาดอเมริกาได้ ต้องเป็นวงที่ใช้พลัง ตัวเพลงมีความเข้มแข็ง ก่อนหน้าแบล็คพิงค์ก็มี PSY หรือ BTS นั่นเพราะตลาดอเมริกา ไม่ค่อยยอมรับ วงที่มีความ “Cute” กุ๊กกิ๊กน่ารัก ตรงกันข้าม จะมีโอกาสสนับสนุนง่ายกว่า ถ้าวงนั้นมีพลัง และความแข็งแกร่ง ทั้งในเนื้อเพลง และท่าเต้น

ซึ่งแบล็คพิงค์ มีบุคลิกตรงตามโจทย์พอดี นั่นทำให้ พวกเธอได้รับการยอมรับอย่างดีในตลาดอเมริกา

———————————————

ล่าสุดเมื่อวานนี้ แบล็คพิงค์ ได้ปล่อยซิงเกิ้ล Kill this love ออกมา และมีคนดูทะลุ 25 ล้านวิว ในเวลาแค่ 12 ชั่วโมงเท่านั้น

โดยสื่อสหรัฐฯ ชื่อดังทั้ง Billboard และ E! Online ต่างเกาะติดสถานการณ์ของวงอย่างใกล้ชิด ซึ่งมีน้อยวงเกาหลีมากที่จะมีอิมแพ็กต์แบบนี้กับสื่อสหรัฐฯ

ก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า แบล็คพิงค์ของ 4 สาวมหัศจรรย์ จีซู เจนนี่ โรเซ่ และ ลิซ่า สุดท้ายพวกเธอจะไปได้ไกลแค่ไหน