Coachella มากกว่างานดนตรี คือพื้นที่โฆษณา ระเบิดความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์

ความพิเศษของเทศกาลดนตรี Coachella 2022 ในรอบนี้ นอกจากเราจะได้เห็น ‘มิลลิ’ ศิลปินไทยคนแรกขึ้นโชว์บนเวทีแล้ว Coachella ครั้งนี้ ยังเป็นการจัดคอนเสิร์ตแบบออฟไลน์หลังไม่ได้จัดมาสองปีเต็มๆ เนื่องจากโควิด-19 

บรรยากาศคอนเสิร์ตที่เราเห็นผ่านสตรีมจึงเต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวา และความสนุกสนานของแฟนๆ ที่รอคอยงานเทศกาลดนตรี Coachella มานานถึงสองปี 

Coachella นอกจากแสดงดนตรีแล้ว ยังเป็นพื้นที่ระเบิดความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ ที่ไม่ใช่แค่จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์แล้วจบ แต่แบรนด์ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในงานนี้ให้สมกับเป็นเทศกาลดนตรีและศิลปะระดับโลก

การที่ มิลลิ’ กินข้าวเหนียวมะม่วงโชว์บนเวที ก็ถือเป็นตัวอย่างความสร้างสรรค์อย่างหนึ่ง สามารถสร้างอิมแพกต์ จนเกิดเป็นปรากฏการณ์ข้าวเหนียวมะม่วงไปทั่วโซเซียล 

TODAY Bizview เก็บตกนำกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ในงาน Coachella 2022 มาแชร์ให้เห็น ว่าแต่ละแบรนด์มีความครีเอทอย่างไรบ้าง 

[ Fortnite คอลแลบ Coachella สร้างไอเท็มในธีมเทศกาลดนตรี ]

Fortnite เกมแนวแบทเทิลที่ครองใจคนทั่วโลก คอลแลบกับ Coachella ขายไอเท็มแฟชั่นในธีมงานเทศกาลดนตรี คือ The Wilder Outfit และ  Lyric Outfit ที่แต่ละชุดจะมีปฏิกิริยากับเสียงเพลง 

นอกจากแฟชั่นเข้าธีมแล้ว ไลน์อัพของศิลปินที่แสดงในงาน Coachella จะเข้ามามีส่วนร่วมในเกมด้วย 

โดย Icon Radio พื้นที่หนึ่งในเกม Fortnite จะเล่นเพลงจากศิลปินมากกว่า 30 คนที่มีกำหนดเล่น Coachella ในปีนี้ เป็นการรวมประสบการณ์การเล่นเกม กับการรับชมคอนเสิร์ตแบบ virtual เข้าด้วยกัน 

[ Absolut สร้าง Absolut.Land เมตาเวิร์สแฟชั่นที่ได้แรงบันดาลใจจาก Coachella ]

Absolut แบรนด์เครื่องดื่มเล่นใหญ่ ด้วยการสร้างเมตาเวิร์ส Absolut.Land บนแพลตฟอร์ม Decentraland 

ดึงดีไซน์เนอร์มาออกแบบเครื่องประดับ เสื้อผ้า แฟชั่นในโลกเมตาเวิร์ส และสร้างฟลอร์เต้นรำแบบไร้แรงโน้มถ่วง ให้คนเข้าร่วมได้สนุกกับงานดนตรีได้ 

ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ที่ดินดิจิทัลที่กำลังมาแรง และเป็นดฮกาสของแบรนด์ในการเข้าไปจับจองพื้นที่สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ 

[ Lay สร้างเตนท์ชิมเมนูใหม่ในงาน Coachella ]

Lay แบรนด์ขนมชื่อดัง จัดเต็มสร้างเต้นท์ Potadomes ตลอดงาน Coachella ที่ผู้เข้าร่วมจะได้ชิมเมนูอาหารใหม่ที่มีส่วนประกอบของขนม Lay 

ซุ้ม Potadomes ไม่ใช่แค่ซุ้มอาหาร แต่ยังมีดีเจเปิดเพลง มีเอฟเฟกต์แสงสี ให้เข้ากับงานเทศกาลดนตรี Coachella ด้วย 

ซึ่งการกลับมาลุยการตลาดออฟไลน์ของ Lay ถือเป็นครั้งแรกที่มาทำการตลาดในเ?สกาลดนตรี และถือเป็นสัญญาณการกลับมาของการตลาดในโลกออฟไลน์ ที่ซบเซาลงไปจากโรคระบาดด้วย 

LAY’S® HEADS TO COACHELLA WITH LAY’S® FRESH 4D, AN IMMERSIVE TASTING EXPERIENCE FEATURING LAY’S® FRESHEST-EVER CHIPS

[ HBO Max จัดซุ้มผ่อนคลายใน Coachella พร้อมโปรโมทซีรีส์ The Flight Attendant ]

HBO Max อีกหนึ่งแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีซีรีส์น้ำดีในมือมากมายเช่น Succession และ Chernobyl ซึ่งตอนนี้ HBO Max กำลังอยู่ในช่วงโปรโมทซีรีส์ซีซั่นที่สองคือ The Flight Attendant ซีรีส์เกี่ยวกับการบิน 

โดย HBO Max จัดซุ้ม Preflight Lounge ที่ Ace Hotel & Swim Club ในวันเสาร์ที่ 16 เมษายนและวันอาทิตย์ที่ 17 เมษายน ผู้เข้าพักจะได้รับบริการ “ทรีทเมนท์เพื่อสุขภาพสุดหรู” รวมถึงทรีทเมนท์สปา บาร์น้ำผลไม้ ให้คนที่เหนื่อยล้าจากการเข้าร่วมเทศกาลดนตรี 

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่จะเข้าเลาจ์ได้ เพราะต้องได้รับเชิญจาก HBO Max ก่อน 

[ American Express จับมือ Billie Eilish และ Conan Gray ขาย Merch พิเศษ ]

บัตรเครดิต American Express ร่วมกับศิลปินที่ถือว่าเป็นเฮดไลน์เนอร์ในงาน Coachella ครั้งนี้ คือ Billie Eilish และ Conan Gray ร่วมออกแบบและวางจำหน่ายสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นของศิลปินทั้งสอง 

โดยสินค้าของ Billie เป็นเสื้อฮู้ดสีดำมีลายหน้าตัวเอง ขายในงานราคา 100 ดอลลาร์ ส่วนสินค้สของ Conan คือเสื้อคอกลมสีหวานพร้อมงานปักลายกระบองเพชรในราคา 70 ดอลลาร์ ทั้งสองรุ่นมีจำหน่ายผ่านร้านค้า Amex Artist Shop ทางออนไลน์ ซึ่งขายหมดในเวลาไม่กี่นาที 

นอกจากนี้ยังมีสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟให้เฉพาะผู้ถือบัตร American Express เท่านั้นที่จะเข้ามาเยียมชม มาจับจ่ายซื้อของในงานได้ 

[ 88rising ทำคอลเลกชั่น NFT ] 

88rising บริษัทสื่อและค่ายเพลงที่คนกำลังให้ความสนใจ และยังเป็นค่ายที่ส่งมิลลิขึ้นเวทีงาน Coachella 

88rising ถือว่าจับกระแสได้ไว ด้วยการร่วมมือกับผู้จัดงาน Coachella ทำคอลเลกชั่น NFT ด้วยการสร้างสรรค์จากมือศิลปินชาวจีน  Curry Tian

ที่เมื่อซื้อไปแล้ว สามารถนำมาแลกเป็นประสบการณ์พิเศษในงาน และสิทธิ์ที่จะได้ไปงานเทศกาล Head In The Clouds Festival ของ 88rising ในอนาคต โดยรายได้ส่วนหนึ่งจะนำไปบริจาคให้กับสถาบันสุขภาพจิตแห่งเอเชียอีกด้วย 

—————————–

เรียกได้ว่าเป็นการกลับมาครั้งยิ่งใหญ่ของ Coachella เทศกาลดนตรีที่มีประวัติยาวนานมาตั้งแต่ยุค 90 และจัดมาเรื่อยๆ ร่วม 2 ทศวรรษแล้ว 

Coachella ถือเป็นงานเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก แต่ละปีมีผู้เข้าร่วมหลายหมื่นคน และในปี 2017 ถือว่าเป็นปีที่ทุบสถิติ มีผู้เข้าร่วมสูงสุด 250,000 คน สร้างรายได้ไป 114.6 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 3,800 ล้านบาท 

การกลับมาของ Coachella ครั้งนี้เป็นสัญญาณหลายอย่าง ทั้งกิจกรรมคอนเสิร์ต, งานอีเว้นท์ งานเทศกาลต่างๆ ที่จะกลับมาสู่ภาวะปกติ หลังคนไม่ได้สัมผัสกับมันมานานร่วมสองปี 

และใน Coachella ปีนี้ ก็ถือว่ามีแบรนด์เข้ามีมีส่วนร่วม จัดซุ้ม เป็นสปอนเซอร์คั่บคั่งในหลายอุตสาหกรรม หลากหลายเทรนด์ตั้งแต่ แบรนด์รีเทล, เกม, สถาบันการเงิน, เทคโนโลยี, แฟชั่น เรียกได้ว่าทุกวงการเลยทีเดียว 

ที่มา : TechCrunch, Forbes, Marketing Dive, Morning Brew, PE, Coachella