สัปดาห์ที่ผ่านมา เกิดคอนเทนต์หยิกแกมหยอกจากบรรดาแบรนด์ไอศกรีมคู่แข่ง ที่ต่างคนต่างงัดฝีมือสร้างสรรค์คอนเทนต์การตลาดมาบลัฟกัน แถมลามไปถึงแบรนด์ไอศกรีมที่ไม่ได้มีไอศกรีมคว่ำถ้วยก็มาร่วมวงด้วย เรียกได้ว่า “ขายเก่ง” จนกลายเป็นกระแสที่เรียกรอยยิ้มให้ตัดสินใจยากเหมือนกันว่าจะเหมาเจ้าไหนดี…
เริ่มต้นจากเพจ Baskin-Robbins ปล่อยคอนเทนต์ตัวแรก “ทุกคนรู้ แฟนคลับเราก็รู้ ไอศกรีมฉันนำเข้าตลอด เพราะฉันคือบาสกิ้น ร็อบบิ้นส์ และฉันอยากให้คนไทยได้กินไอศกรีมอร่อยๆ โดยไม่ต้องคว่ำ”
แต่ที่เด็ดสุด คือ แอดมินเพจ Baskin-Robbins เปิดศึกด้วยการแท็ก Dairy Queen Thailand แบรนด์ไอศกรีมของค่ายไมเนอร์ ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงเลย งานนี้ แดรี่ ควีน ก็ตอบกลับชนิดไม่ยอมกันเลยว่า
“ทุกคนรู้ แฟนคลับรู้ ชั้น #อร่อยมากกว่าจริงๆ เพราะโดนปั่นเก่งงงแบบนี้ไง เนื้อเลยแน่นเวอร์ คว่ำถ้วยยังไงก็ไม่หก แถมยังตกอยู่ในความอร่อยอีกก #คว่ำถ้วยรึเปล่า #คว่ำถ้วยไม่ได้รึเปล่า” แล้วแอดมินเพจ Dairy Queen Thailand ก็แท็กเพจ Baskin-Robbins ในช่องแสดงความคิดเห็นเหมือนกันว่า “หยอกมาหยอกกลับบ้างจิ”
ไม่เพียงแค่สองแบรนด์นี้ที่กัดจิกหยิกกันสนั่นบนแพลตฟอร์มออนไลน์เฟซบุ๊ก แบรนด์ไอศกรีมที่ไม่มีเวอร์ชั่นคว่ำถ้วยอย่าง สเวนเซ่นส์ ก็อาศัยจังหวะคิดคอนเทนต์แหวกๆ มาเล่นกับเขาด้วย “ทุกคนรู้ แฟนคลับรู้ ชั้นสเวนเซ่นส์ #อร่อยเต็มสิบไม่หัก อย่าหาทำ คว่ำแล้วหก อดกินไม่รู้ด้วยน้าาา #ทีมไม่คว่ำ”
ลามไปถึงแบรนด์ไอศกรีมไทยๆ อย่าง ไผ่ทองไอสครีม ที่มีแฟนคลับรอคอยคอนเทนต์ว่าจะออกมาแบบไหน แล้วสุดท้ายก็มีโพสต์ว่า “จะท่าไหนๆ จะหงาย จะ #คว่ำ #ไอสครีมไผ่ทอง อร่อยหมด… อร่อยจากในถ้วย หรือจะ อร่อยพร้อมขนมปัง #มาช้าแต่มานะ”
เป็นการแข่งกันทำคอนเทนต์เรียกลูกค้าที่เรียกรอยยิ้มทั้งคนขาย คนซื้อเลย การตลาดยุคใหม่ไม่มอง “คู่แข่ง” เป็นศัตรู แต่คือ “มิตร” ที่ถึงจะสู้กันแต่ก็ได้ประโยชน์ร่วมกันได้
