SHARE

คัดลอกแล้ว

แม้ว่าทุกวันนี้เราอาจเห็นคนไทยจำนวนมากใช้ Facebook แพลตฟอร์มสื่อสังคมจากสหรัฐอเมริกา แต่รู้หรือไม่ว่าหลายประเทศนอกยุโรปและอเมริกา ใช้ Facebook น้อยลงเรื่อยๆ โดยเฉพาะในการ ‘เสพข่าว’ ที่ลดลงประมาณ 4% ในปี 2023

ข้อมูลในรายงาน Digital News Report 2024 ระบุว่า ผู้ใช้งานสื่อสังคมทั่วโลกเกือบ 1 ใน 3 หันมาใช้ ‘YouTube’ ในการติดตามข่าวสารมากขึ้น ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ YouTube แซงหน้าแพลตฟอร์ม X (Twitter) อดีตม้าเร็วที่คนส่วนใหญ่ใช้ติดตามกระแสข่าว

โดย 4 อันดับแรกที่ผู้คนทั่วโลกใช้เพื่อติดตามข่าวสาร ได้แก่

  1. YouTube (31%)

  2. WhatsApp (21%)

  3. TikTok (13%)

  4. X (10%)

อย่างไรก็ตาม ‘คนไทย’ ใช้ TikTok มากที่สุดในการติดตามข่าวสาร โดยเฉพาะกลุ่มคนอายุน้อย ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่ใช้ TikTok ในปัจจุบัน

โดยสัดส่วนการใช้ TikTok เพื่อข่าวสารในภาพรวมทุกประเทศ เพิ่มขึ้นเป็น 13% (+2) ในทุกกลุ่มอายุ และ 23% ในกลุ่มอายุ 18–24 ปี ซึ่งการเติบโตเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในแอฟริกา, ละตินอเมริกา และบางประเทศในเอเชีย (ประเทศไทย และ อินโดนีเซีย)

แต่เมื่อเปรียบเทียบกับในประเทศอื่น อย่าง ‘สหราชอาณาจักร’ ที่ใช้ TikTok ในการเสพข่าวเพียง 4%, 3% ในเดนมาร์ก และ 9% ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งอนาคตของ TikTok ในสหรัฐฯ ก็ยังมีความไม่แน่นอนสูงมาก ดังนั้น ไทย ซึ่งมีสัดส่วนสูงที่สุดถึง 39% สำหรับการใช้ TikTok เพื่อเสพข่าว จึงกลายเป็นตลาดที่น่าสนใจของปี 2025 ต่อไป

[ วิดีโอคลิปสั้น ยังเป็นรูปแบบที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ]

ความมาแรงของ ‘วิดีโอสั้น’  แม้ว่าจะได้ยินกันมานานแต่รายงานฉบับนี้ยังยืนยันว่า คลิปสั้นยังดึงดูดผู้คนหน้าใหม่ๆ เข้ามา โดยเฉพาะ ‘คนรุ่นใหม่’ ซึ่งมีประโยชน์ต่อธุรกิจสื่อออนไลน์ ซึ่งผู้ใช้ 2 ใน 3 (66%) จะสนใจข่าวที่เป็นคลิปสั้น สรุปเข้าใจง่าย กระชับ ส่วนคลิปวิดีโอที่มีความยาวมากกว่าจะดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 51%

โดยแหล่งการรับชมวิดีโอข่าว ก็คือ แพลตฟอร์มออนไลน์ 72% ส่วนอีก 22% จะเป็นการรับชมผ่านเว็บไซต์ ซึ่งนักการตลาดจำเป็นต้องวางแผนจากข้อมูลนี้ เพราะมีผลกระทบในเชิงรายได้ของบริษัท และการขายโฆษณาค่อนข้างมาก

อย่างไรก็ตาม Digital News Report 2024 ได้ระบุว่า ประเภทของข่าวก็มีผลต่อการตัดสินใจรับชม หรืออ่านของผู้ใช้งานแพลตฟอร์มออนไลน์ ผู้ใช้ 39% ไม่ต้องการอ่านหรือรับชมข่าวในแง่ลบที่ทำให้รู้สึกหดหู่ สิ้นหวัง หรือข่าวเกี่ยวกับสงคราม, ภัยพิบัติ, การเมือง ฯลฯ

โดยประเภทข่าวหรือบทความที่คนรุ่นใหม่สนใจจะเป็น ‘ข่าวเชิงบวก’ ที่มีเนื้อหาหลากหลายมุม มีหลายมุมมองที่แตกต่างกันเพื่อสะท้อนอย่างครบทุกด้าน รวมไปถึงเนื้อหาที่ให้ความรู้, ความเข้าใจ และสร้างแรงบันดาลใจได้ เพื่อฮีลใจตัวเอง

podcast

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และ นโยบายคุกกี้ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ
    รายละเอียดคุกกี้

บันทึกการตั้งค่า