สหภาพยุโรป วางเกณฑ์คุม Finfluencers อินฟลูฯ การเงินการลงทุน

อินฟลูเอนเซอร์สายการเงิน การลงทุน หรือที่เรียกกันว่า ‘Finfluencers’ กำลังเติบโตมีมากมายเพิ่มขึ้นทั่วโลก และสร้างฐานผู้ชมในยูทูบ อินสตาแกรม ติ๊กต็อก โดยมากมักจะนำเสนอเนื้อหาให้คำแนะนำเคล็ดลับจัดการการเงิน รวมทั้งแนวทางการลงทุนที่น่าสนใจ

แต่ตอนนี้ในหลายประเทศกำลังมีความกังวลถึงเหล่า ‘Finfluencers’ ที่หลายคนมีความน่าสงสัยว่ากำลังนำเสนอเนื้อหาให้ผู้ชมเข้าใจผิดเกี่ยวกับการลงทุนและการซื้อขายหุ้น

อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าเหล่ากูรูสายการเงินการลงทุน มีทั้งกลุ่มที่สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ให้ความรู้แก่ผู้ติดตามและป้องกันไม่ให้ผู้คนถูกหลอกลวง แต่กับอินฟลูฯบางคนถูกตั้งข้อสงสัยในการรับรองผลิตภัณฑ์และบริษัทบางอย่างโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อผลประโยชน์ส่วนตัวหรือการค้า

รวมทั้ง Finfluencers บางรายที่อาจนำเสนอได้ดี และสามารถเป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าสำหรับนักลงทุนได้ แต่หลายคนก็สนใจโปรโมทตัวเองมากกว่าการให้คำแนะนำทางการเงินที่ถูกต้องและเป็นกลาง

ล่าสุดหน่วยงาน European Securities and Markets Authority ของสหภาพยุโรป (อียู) ออกแถลงการณ์เตือนเหล่าอินฟลูเอนเซอร์สายการเงิน การลงทุนว่า ใครที่เข้าข่ายเป็นอินฟลูฯการเงิน การลงทุน หรือผู้ที่สนใจสร้างเนื้อหาด้านการลงทุนทางการเงิน จะต้องตระหนักถึงกฎเกณฑ์ที่มีอยู่ของอียูในเรื่องการละเมิดตลาดเงินตลาดทุน โดยย้ำว่าอินฟลูเอนเซอร์จำเป็นต้องมีคำแนะนำในการลงทุนที่มาพร้อมกับคำเตือน และย้ำว่า “ต้องแยกความคิดเห็นออกจากข้อเท็จจริง”

การไม่ปฏิบัติตามหรือการซื้อขายข้อมูลภายในอาจนำไปสู่การปรับสูงถึง 5 ล้านยูโร หรือการลงโทษทางอาญา

ดังนั้นอินฟลูเอนเซอร์สายการเงินการลงทุนในยุโรปที่ไปนำเสนอเนื้อหาคาบเกี่ยวกับการโปรโมทผลิตภัณฑ์ทางการเงินบนโซเชียลมีเดีย ต้องเพิ่มความระมัดระวังเรื่องนี้ให้มากขึ้น

มีตัวอย่างการพยายามกำกับดูแลอินฟลูฯกลุ่มนี้ในหลายประเทศ เมื่อปีที่แล้ว ประเทศฝรั่งเศสผ่านกฎหมายใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่การมอนิเตอร์อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนบน Instagram และแพลทฟอร์ม X โดยมีการจำกัดการโปรโมทผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยง เช่น ยาสูบ ศัลยกรรมความงาม และสกุลเงินดิจิทัล

ขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลตลาดทุนตลาดการเงินในสหราชอาณาจักร ระบุว่าปีที่แล้วได้ร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีแห่งใหญ่เพื่อปิดกั้นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ไม่ได้รับอนุญาตหลายพันรายการ

ส่วนในประเทศอินเดีย คาดการณ์ว่าตอนนี้ มีอินฟลูฯสายการเงิน การลงทุนไม่ต่ำกว่า 80 ล้านคน และกำลังเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ ทำให้คณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์แห่งอินเดีย ให้ความสำคัญเรื่องกลุ่ม Finfluencers บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น และพยายามควบคุมบรรดากูรูด้านการเงินดิจิทัลว่ามีการทำคอนเทนต์ในลักษณะให้คำแนะนำที่ดี หรือพยายามโน้มน้าวบงการบางอย่าง

มีการวิเคราะห์ว่าส่วนหนึ่งที่ทำให้บรรดา Finfluencers และกลุ่มโค้ชธุรกิจเติบโตมาก โดยเฉพาะในบางประเทศที่มีคนกลุ่มนี้จำนวนมาก สอดคล้องกับการสำรวจว่าประเทศนั้นๆ มีอัตราการสร้างการเรียนรู้และเข้าใจเรื่องการเงินต่ำด้วย (Financial Literacy and Inclusion)