Hellmann’s ทำกิจกรรมเพื่อสังคมผ่านเกม Animal Crossing เปลี่ยนของในเกมสู่มื้ออาหารจริง

แบรนด์มายองเนสชื่อดังเปิดให้ผู้เล่นในเกมนำสิ่งของในโลกดิจิทัล มาเปลี่ยนเป็นเงินบริจาคเข้าโครงการมื้ออาหารสำหรับชาวแคนาดา

เว็บไซต์ AdAge รายงานถึงการทำแคมเปญของ Hellmann’s Canada ที่จัดขึ้นในเกมออนไลน์ที่ชื่อ Animal Crossing: New Horizons ซึ่งเป็นเกมที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลกในช่วงโควิด-19

ที่มาที่ไปของโครงการนี้ก็คือ ในตัวเกมจะมีผักเทอร์นิพที่ผู้เล่นสามารถซื้อมาเก็งกำไรและนำไปขายได้ โดยราคารับซื้อในแต่ละวันจะไม่เท่ากัน แต่หากเก็บไว้เกิน 1 สัปดาห์ เทอร์นิพที่ซื้อมาก็จะกลายเป็นเทอร์นิพเน่าที่ไม่มีมูลค่า ทำให้ผู้เล่นหลายคนรู้สึกเจ็บใจที่ต้องเสียเงินในเกมไป

ทางบริษัท Unilever Canada ผู้จัดจำหน่ายมายองเนส Hellmann’s ได้เล็งเห็นช่องทางการเข้าไปโปรโมตแบรนด์จากสถานการณ์ดังกล่าว ด้วยการเข้าไปรับซื้อเทอร์นิพเน่าในเกม และเปลี่ยนสิ่งที่ไม่มีมูลค่าให้กลายเป็นเงินบริจาคในโครงการ Second Harvest Food Rescue โดยตั้งเป้าว่าจะบริจาคอาหารภายใต้แคมเปญนี้ให้ชาวแคนาดาทั้งหมด 25,000 มื้อ ระหว่างการจัดกิจกรรมในวันที่ 17-22 ส.ค. ที่จะถึงนี้

กิจกรรมนี้นอกจากจะเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์แล้ว ยังช่วยสร้างความรู้สึกที่ดีให้กับผู้เล่นอีกด้วย จากที่รู้สึกหงุดหงิดกับความผิดพลาดในเกม การได้นำสิ่งเหล่านั้นมาทำประโยชน์ได้ในชีวิตจริงน่าจะทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้นบ้างไม่มากก็น้อย

และเป้าหมายอีกอย่างคือการทำให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหาขยะอาหาร ที่เกิดจากเตรียมไว้มากเกินไปจนบริโภคไม่หมด ด้วยการชี้ว่าผักเน่าในเกมยังพอทำประโยชน์ได้ แต่การทิ้งอาหารในโลกความเป็นจริงนั้นเป็นการสิ้นเปลืองที่ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ เลย