แหกทุกกฎ-โหนกระแส คู่มือนักธุรกิจ ผู้ประกอบการที่คิดจะเป็น “อีลอน มัสก์”

อย่าเพิ่งเอียน ถ้าชื่อ “อีลอน มัสก์” พร้อมด้วยคำว่า มหาเศรษฐีที่ร่ำรวยที่สุดในโลกปรากฏขึ้นให้เห็นกระแทกตาบ่อย ๆ บนหน้าฟีดโซเชียลมีเดีย

เพราะนอกจากความเป็นนักธุรกิจ ผู้ประกอบการเทคโนโลยีระดับเซเลบริตี้แล้ว

ป้ายแปะสรรพคุณของ “อีลอน มัสก์” ก็ยาวเป็นหางว่าว

จนทำให้มีข่าวกระฉ่อน ทางบวก และ ทางลบ อยู่เสมอ

แล้วแต่ใครจะชอบหรือร้องยี้ใส่เขา

แต่ที่แน่ ๆ เส้นทางที่มาจนถึงตำแหน่ง “มหาเศรษฐีที่รวยที่สุดในโลก” ก็คือตำแหน่งพ่วงท้ายล่าสุด

นอกเหนือจาก นักธุรกิจที่เป็นผู้ครอบครองนวัตกรรมล้ำสมัยต่าง ๆ

ทั้งการเป็นผู้ก่อตั้งยานยนต์ไฟฟ้า Tesla ที่ทำให้เขาเป็นเจ้าของบริษัทผลิตรถที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก

และอีกหนึ่งธุรกิจที่ว่ากันตามจริง ทำให้เขาติดอันดับมหาเศรษฐีพุ่งพรวดเลยคือ SpaceX ธุรกิจด้านอวกาศ ที่ท้าทายมนุษยชาติอยู่ในขณะนี้

ความมั่งคั่งของอีลอน มัสก์ มนุษย์ที่รวยที่สุดในโลกวันนี้ ด้วยทรัพย์สินรวมกัน 2.82 แสนล้านเหรียญนั้น

มากขนาดไหน ก็ขอให้ลองเอาทรัพย์สินของ “บิล เกตส์” และ “วอร์เรน บัฟเฟตต์” มาบวกรวมกันดู

ทีนี้ก็มีการถอดรหัส ปลดล็อค ถอดสไตล์ สรุปคู่มือแนวทางที่จะเป็นมหาเศรษฐี นักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จให้ได้ โดยใช้สไตล์ “อีลอน มัสก์” ขึ้นมา

ประเด็นของเรื่องนี้คือ ยิ่งในอุตสาหกรรมที่ซับซ้อนเท่าไหร่ การพาให้ตัวเองหรือธุรกิจที่เข้าใจยากซับซ้อนนี้ ได้เข้าสู่ “กระแสวัฒนธรรมป๊อป” ผู้คนเข้าถึงได้นั้น

เป็นหนึ่งในคู่มือ ที่ “อีลอน มัสก์” ใช้และสำเร็จมาแล้ว

ใครที่คิดว่า ทำตามกลยุทธ์นี้แล้วจะสำเร็จทางธุรกิจ ร่ำรวย มีชื่อเสียงได้ มาลองดูกัน

…………………………..

 [ กลยุทธ์…โหนกระแส สร้างลูกเล่นเข้าไปเลย ]

ต้องย้อนกันสั้น ๆ เสียก่อน ตั้งแต่ “อีลอน มัสก์” ทำธุรกิจในยุคดอทคอมเฟื่องฟู ในปี 1995

เขาก่อตั้งบริษัท Zip2 ร่วมกับน้องชาย “คิมบอล มัสก์”

เป็นบริษัทที่ให้บริการเว็บซอฟท์แวร์ด้านคอนเทนต์และธุรกิจการจัดหาข้อมูลออนไลน์ให้กับสื่อดังหลายแห่ง

และต่อมาขายให้กับ Compaq ในราคา 300 ล้านดอลลาร์ ในปี 1999

“อีลอน” เอาเงินที่ได้ไปตั้งอีกบริษัท คือ X.com

เป็นธุรกิจการเงินออนไลน์ที่ตอนหลังพัฒนาการกลายเป็น Paypal ที่ขายให้กับ eBay ในปี 2002

ที่ต้องเล่าย้อนมาถึงขนาดนี้ เพื่อจะบอกว่า

“อีลอน” ใช้สตอรี่ชีวิตช่วงก่อร่างสร้างธุรกิจ Zip2 มาเป็น “จุดขาย” เล่าเรื่องของเขาในระหว่างกล่าวสุนทรพจน์จบการศึกษาให้กับนักศึกษามหาวิทยาลัยเซาท์เทิร์นแคลิฟอร์เนีย เมื่อปี 2014

จนเป็นข่าวโด่งดังช่วงหนึ่งนั่นเอง

เขาบอกว่า กว่าจะสามารถทำเงินในธุรกิจได้ เขากับน้องชายต้องร่วมฝ่าฟันใช้ชีวิตทำงานหนัก

พักผ่อนน้อย เช่าพื้นที่สำนักงานเล็กๆ เพื่อสร้าง Zip2 ขึ้นมา

สองพี่น้องต้องไปอาศัยขออาบน้ำในอาคารสมาคม YMCA

แล้วยังลำบากอัตคัต มีคอมพิวเตอร์ทำงานเพียงเครื่องเดียว ทั้งที่ทำธุรกิจเว็บซอฟท์แวร์

แล้วยังมีซีนดราม่าต่อด้วยว่า ทั้งคู่ต้องนอนกันอยู่บนโซฟาด้วยกัน

อีลอน มัสก์ เล่าไว้ว่า ตอนที่เปิดธุรกิจเขาต้องบริหารงานกลางวัน และเขียนโค้ดช่วงกลางคืน

ทำงาน 7 วัน ไม่มีหยุด ขนาดที่ว่า

“ผมมีแฟนตอนนั้น และเพื่อจะได้อยู่ใกล้ ๆ กัน แฟนผมก็ยังต้องมานอนค้างในออฟฟิศเล็ก ๆ ด้วยกัน”

ประเด็น “นอนบนโซฟา” นี่เอง ยังขายเรื่องราว และเรียกร้องความสนใจจากสื่อได้อีก

….เพราะหลังจากนั้น 20 ปีต่อมา

“อีลอน มัสก์” ยังคงชอบนอนหลับในสำนักงานอยู่เสมอ

เขาเคยบอกกับสื่อว่า ยังชอบนอนบนโซฟาที่โรงงาน Tesla

แล้วบางครั้งก็ยังชอบนอนตรงพื้นโรงงานด้วย เพราะว่า “โซฟาแคบเกินไป”

ด้วยเหตุนี้ ยูทูบเบอร์รายหนึ่ง จึงเริ่มแคมเปญที่ตั้งชื่อว่า GoFundMe

เพื่อระดมเงินหาซื้อโซฟาตัวใหม่ให้อีลอน มัสก์

แม้จะมีการออกตัวว่า แคมเปญนี้ไม่ใช่การประชาสัมพันธ์

แต่ที่สุดก็ยังมีคนมาเข้าร่วมสมทบเงินเอาสนุก จบด้วยการระดมเงินได้มากถึง 18,000 เหรียญสหรัฐ

เงินทั้งหมดถูกนำไปบริจาคเพื่อการกุศล แต่ข่าวที่เป็นไวรัลนั้นก็ไปไกลมากแล้ว

ต่อมาเลยมีบริษัทเฟอร์นิเจอร์ออนไลน์ Wayfair มาร่วมโหนกระแส

บริจาคโซฟาตัวใหม่ให้กับสำนักงานของอีลอน มัสก์ ด้วย ไม่ว่าเขาจะนอนหรือไม่นอนบนโซฟานั่นก็ตาม

อีกกรณีศึกษา การโหนกระแสระดับเรียกให้สื่อดังต้องอยากมาทำข่าวของ “อีลอน มัสก์” เกิดขึ้นในปี 1999

เมื่อเขาเพิ่งจะได้ติดเข้า “ทำเนียบเศรษฐีพันล้าน” แห่งซิลิคอน วัลเลย์ครั้งแรก

และเป็นช่วงที่ในสหรัฐอเมริกาผู้คนยังเพิ่งจะเริ่มหลงใหลในวัฒนธรรมความฟู่ฟ่าของซิลิคอน วัลเลย์ ใหม่ ๆ

“อีลอน” ได้เชิญสื่อดัง CNN มาถ่ายทำธุรกิจของเขา

พร้อมตีภาพเสนอข่าวไปทั่วโลกให้เห็นถึงความสำเร็จว่าเขาสามารถเข้าทำเนียบเศรษฐีพันล้านได้

โดย CNN มาในฐานะพยานส่งมอบรถสปอร์ต McLaren F1 คันใหม่ของเขา

พร้อมกับอวดแฟนคนสวยตอนนั้นออกสื่อระดับโลกด้วย

ใครอยากดูอีลอน มัสก์ อวดบริษัทและแฟน เชิญตามไปได้ที่คลิปนี้ https://www.youtube.com/watch?v=s9mczdODqzo

อีกกรณีที่ได้หน้าข่าวบนสื่อไปหากจำกันได้

ตอนที่เกิดเหตุเยาวชนไทย 13 หมูป่า ติดถ้ำอยู่ที่ จ.เชียงราย จนเป็นข่าวโด่งดังทั่วโลก

“อีลอน มัสก์” ไม่พลาด เขาเดินทางมาประเทศไทย

พร้อมนำเรือดำน้ำจิ๋ว ที่พัฒนาโดย The Boring Company บริษัทที่เขาก่อตั้งขึ้นมาเป็นบริษัทก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานและอุโมงค์

ประมาณว่าเป็นบริษัทลูกของ SpaceX ซึ่ง อีลอน มัสก์ นำนวัตกรรมเรือดำน้ำขนาดเล็กที่พัฒนาโดยบริษัทลูกของเขามาช่วยเหลือ พร้อมกับสร้างลูกเล่นไปอีก ตั้งชื่อเรือว่า “หมูป่า”

ซีนนี้ “อีลอน มัสก์” พร้อมนวัตกรรมนี้ออกข่าวไปทั่วโลก แม้ต่อมาเรือดำน้ำจิ๋วนี้จะไม่รู้ว่าที่สุดได้เคยใช้ในภารกิจช่วยชีวิตหมูป่าหรือไม่ก็ตาม

ในแง่การสื่อสารสร้างแบรนด์ให้ตัวเองแล้วถือว่า “อีลอน มัสก์” ได้สร้างไอคอนที่จดจำได้ทันที

เมื่อทั้งช่วงยุค 90 ที่เขาปรากฏตัวพร้อมรถสปอร์ตคันงามสุดล้ำสมัย

และสอดคล้องกับที่สื่อเองก็ต้องการเรื่องราวความสำเร็จของนักธุรกิจยุคซิลิคอน วัลเลย์ เบ่งบาน

ซึ่งก็วิน-วินกันไปทั้งสองฝ่าย

และที่ไม่พูดถึงไม่ได้ “อีลอน มัสก์” ยังใช้ ทวิตเตอร์เป็น “สนามเด็กเล่น” ส่วนตัว

ที่สุดมันดันกลายเป็น “สนามแม่เหล็ก” ระดับอภิมหาดึงดูดตัวเลขทางธุรกิจให้เขาไปด้วย

เพราะทวีตของเขามีอิทธิพลต่อราคาหุ้นของธุรกิจในเครือข่ายตัวเองเสมอ

ในหลายทวีตของเขาสร้างปรากฏการณ์มากมาย ทั้งแง่บวก หาเรื่อง จนถูกแซะว่าเป็นมหาเศรษฐีเกรียนคีย์บอร์ด

สไตล์ทวิตเตอร์ของมัสก์นั้นหลากหลายมาก ตั้งแต่สุ่มคุยไปเรื่อย ๆ จนถึงสนทนากับผู้นำระดับโลก

ทะเลาะกับคนอื่นบ้าง แซะใส่คนอื่นบ้าง ส่งนัยบอกเทรนด์ต่าง ๆ บ้าง

มีช่วงหนึ่งที่เคยทวีตเกี่ยวกับหุ้นของบริษัท

จน ก.ล.ต.ต้องสั่งให้บริษัทแต่งตั้งทนายมากลั่นกรองทวีตของอีลอน มัสก์ ก่อนโพสต์ทุกครั้ง

ซึ่งก็ไม่มีใครรู้ว่าคำสั่งนี้ยังมีผลหรือไม่

นอกจากนี้บางครั้งก็ยังเห็นเขาประกาศข่าวสำคัญเกี่ยวกับ Tesla และ SpaceX บนทวิตเตอร์เลยด้วยซ้ำ เช่น ตอนที่ Tesla ตัดสินใจว่าจะไม่รับชำระเป็นบิทคอยน์อีกต่อไป

และล่าสุดที่เขาเสนอความช่วยเหลือด้านบริการอินเทอร์เน็ตให้กับยูเครน

แน่นอนว่า “สตาร์ลิงค์” ของเขาก็ถูกเอาไปพูดขยายความต่อกันไปอีก

ที่ว่ามาจะเห็นว่าเขาใช้ “สตอรี่” “การออกสื่อ” “การสื่อสารผ่านทวิตเตอร์”

นอกจากเพราะชอบ สนุกแล้ว

นัยหนึ่งก็เพื่อ “ประกาศเป้าหมายทางธุรกิจ” ทางอ้อมให้โลกรับรู้

รวมไปถึงธุรกิจอวกาศของเขาเช่นกัน ที่ประกาศชัดว่าจะนำมนุษยชาติไปดาวอังคารก่อนที่เขาจะตายให้ได้

ดังนัน บทเรียนนี้ ให้ข้อสรุปกับนักธุรกิจผู้ประกอบการว่า…

ยิ่งคุณอยู่ในวงการธุรกิจที่เป็น “อุตสาหกรรมที่ซับซ้อน” เท่าไหร่

การพาให้ตัวเองหรือธุรกิจได้เข้าสู่ “กระแสวัฒนธรรมป๊อป” ได้นั้น

ก็เป็นหนึ่งในคู่มือ ที่ “อีลอน มัสก์” ใช้และสำเร็จมาแล้ว

และที่แน่ๆ หยอดด้วยความกล้าฝ่าฝืนกฎ ท้าทาย

ทำสิ่งที่ไม่มีใครคาดคิด และสร้างสรรค์สิ่งใหม่เข้าไปด้วย

นั่นล่ะ คู่มือของอีลอน มัสก์

บทความโดย ชลาทิพย์ ถิรสุนทรากุล

[email protected]

อ้างอิง:

https://www.entrepreneur.com/article/423835

สรุปข้อมูลบริษัท Solar City : ธุรกิจที่ดีจน Tesla ต้องมาซื้อ

https://www.cnbc.com/2018/06/19/how-elon-musk-founded-zip2-with-his-brother-kimbal.html

‘อีลอน มัสก์’ เผยคลิปทดสอบเรือดำน้ำจิ๋ว กำลังส่งมาไทยช่วยทีมหมูป่าติดถ้ำหลวงแล้ว

https://www.forbes.com/profile/elon-musk/?sh=2e0d15567999