เศรษฐกิจใต้ไตรมาส 1 ทรงตัว ‘หาดทิพย์’ ปรับกลยุทธ์ เน้นบริหารต้นทุน-รักษาระดับอัตรากำไร

บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) หรือ HTC แถลงผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2568 โดยมียอดขายรวม 2,100.1 ล้านบาท ลดลง 1.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อันเป็นผลมาจากเศรษฐกิจภาคใต้โดยรวมที่อยู่ในระดับทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วง ไตรมาส 4 ของปี 2567  บริษัทฯ จึงเร่งปรับกลยุทธ์ เน้นการบริหารจัดการต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงาน ทำให้มีอัตรากำไรขั้นต้นและอัตรากำไรสุทธิประจำไตรมาสที่ 42.1% และ 8.7% ตามลำดับ ทั้งนี้ ตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-alcoholic Ready-to-Drink: NARTD) ในภาคใต้มีการเติบโตที่ชะลอตัวลง โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำอัดลมปรับตัวลดลงเล็กน้อย

บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) หรือ HTC ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มในเครือโคคา-โคล่าในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ แถลงผลการดำเนินงานประจำไตรมาส 1 ปี 2568 โดยบริษัทฯ มีรายได้จากการขายเท่ากับ 2,100.1 ล้านบาท ลดลง 1.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

โดยข้อมูลจาก นีลเส็น ประเทศไทย ได้ชี้ให้เห็นว่าแม้ในภาพรวมตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มทีไม่มีแอลกอฮอล์ ในพื้นที่ภาคใต้ในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2568 จะยังเติบโตได้ในอัตรา 1.9% แต่เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำดื่มที่สามารถเติบโตได้ถึง 4.3% ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำอัดลมปรับตัวลดลง 0.5% และกลุ่มน้ำผลไม้พร้อมดื่มลดลงถึง 0.6%

ทั้งนี้ ข้อมูลจากธนาคารแห่งประเทศไทยได้บ่งชี้ว่า เศรษฐกิจภาคใต้ในไตรมาสที่ 1 ปี 2568 อยู่ในภาวะทรงตัวจากไตรมาสก่อน โดยมีรายได้ภาคเกษตรและภาคท่องเที่ยว รวมถึงมาตรการภาครัฐช่วยสนับสนุนการใช้จ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในช่วงต้นไตรมาส แต่แรงส่งชะลอลงในช่วงปลายไตรมาส

ด้วยสถานการณ์ดังกล่าว บริษัทฯ จึงได้ปรับกลยุทธ์โดยหันมาเน้นบริหารต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรักษาระดับอัตรากำไร จากต้นทุนราคาวัตถุดิบที่ต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ประกอบกับการปรับราคาขายระหว่างปี 2567 และการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตบรรจุภัณฑ์โดยใช้ปริมาณวัตถุดิบน้อยลง ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสนี้อยู่ที่ 42.1% เพิ่มขึ้น 1.7 จุดเปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

ส่วนต้นทุนในการจัดจำหน่ายและค่าใช้จ่ายในการบริหารนั้นเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนเล็กน้อยที่ 4.5% ซึ่งส่วนใหญ่มาจากค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขายและการตลาดที่เพิ่มขึ้น 14.5% ตามช่องทางการขายที่เปลี่ยนไปและเพื่อกระตุ้นยอดขายในสภาวะตลาด อ่อนตัว ตลอดจนค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องค่าตอบแทนและการพัฒนาบุคลากร ซึ่งเมื่อพิจารณาร่วมกับต้นทุนทางการเงินที่เพิ่มขึ้นจากการลงทุนในเครื่องเครื่องจักรสายการผลิตขวด PET ไลน์ที่ 3 และเครื่องจักรสายการผลิตเครื่องดื่มบรรจุขวดแก้วเพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต ทำให้บริษัทฯ มีกำไรสุทธิประจำไตรมาสนี้เท่ากับ 181.9 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 1.1 ล้านบาท หรือคิดเป็น  0.6% โดยมีอัตรากำไรสุทธิเท่ากับ 8.7% เพิ่มขึ้น 0.1 จุดเปอร์เซ็นต์

พลตรี พัชร รัตตกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้ให้มุมมองถึงผลประกอบการและแนวโน้มธุรกิจในระยะสั้นว่า “ต้องยอมรับว่าภาวะเศรษฐกิจภาคใต้โดยรวมเริ่มชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในช่วงปลายไตรมาส ซึ่งตามปกติก็จะเป็นเช่นนี้อยู่แล้ว เนื่องจากเป็นช่วงถือศีลอดของพี่น้องมุสลิมทั้งในประเทศไทยและในส่วนของนักท่องเที่ยวจากมาเลเซีย แต่ในปีนี้ เรายังเจอกับสภาพอากาศเย็นยาวนานกว่าปกติและฝนที่มาไวกว่าปกติ ทำให้การจับจ่ายใช้สอยผลิตภัณฑ์ของเราได้รับผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ สำหรับในช่วงไตรมาส 2 เราเชื่อว่าการจับจ่ายของผู้บริโภคมีแนวโน้มอ่อนตัวลง อันเป็นผลมาจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในระดับโลก ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อยู่ในระดับต่ำ และการชะลอตัวลงของธุรกิจท่องเที่ยว ทำให้เราต้องบริหารจัดการต้นทุนและค่าใข้จ่ายอย่างระมัดระวัง ควบคู่ไปกับการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ไม่มีน้ำตาลที่ยังเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาส 1 ปี้นี้ ยังเติบโตได้ถึง 11.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา และยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก เพราะคิดเป็นเพียง 5.8% ของยอดขายทั้งหมด”

ทั้งนี้ ข้อมูลจาก นีลเส็น ประเทศไทย ณ สิ้นไตรมาส 1 ปี 2568 ระบุว่า หาดทิพย์เป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ โดยมีมูลค่าส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 24.2% ในขณะที่กลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมนั้น หาดทิพย์ยังคงเป็นผู้นำโดยมีสัดส่วนทางการตลาดเป็นอันดับหนึ่งในพื้นที่ภาคใต้สูงถึง 78.4%