เปิดอินไซต์คน Gen Z บน IG ไม่ชอบลงรูปสวย-เพอร์เฟค ชอบลงรูปเป็นตัวเอง-ตรงไปตรงมา

ใน Instagram Day Thailand ทาง Meta ประเทศไทยได้เผยอินไซต์ผู้ใช้งาน Instagram ว่า ปัจจุบัน Instagram มีผู้ใช้งานกว่า 2 พันล้านคนทั่วโลกและจำนวนมากเป็น ‘Gen Z’ และคน Gen Z นี่แหละที่เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมบางอย่างบนแพลตฟอร์ม IG

เพราะ Gen Z ไม่ได้อยากลงรูปสวย รูปสมบูรณ์แบบใน IG แต่ต้องการแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง มีความแปลกใหม่ ตรงไป ตรงมา ไม่ผ่านการปรุงแต่งและสนุก ให้ความสำคัญกับคนใกล้ชิด คนในสังคนเดียวกันและความสัมพันธ์อย่างลึกซึ้ง

และยังมีอินไซต์น่าสนใจหลายอย่าง อาทิ

• • • คน Gen Z ชอบลงสตอรี่ใน Close Friends มาก เฉลี่ยเเล้ว Gen Z ทั่วโลกลงสตอรี่ใน Close Friends มากถึง 700 ครั้งต่อวินาที
    • คน Gen Z ชอบใช้ Notes (Status Message ที่จะอยู่บนสุดของหน้า Direct Message) มากกว่ากลุ่มคนวัยอื่นถึง 10 เท่า
    • คน Gen Z ชอบลงรูปแบบ photo dump มาก
    • คน Gen Z ชอบ Search หาคำคมสร้างแรงบันดาลใจเป็นอันดับ 1 พบมากถึง 45.8 ล้านโพสต์
    • คน Gen Z ในไทยมีอันดับคอนเทนต์ที่ชอบดูบน Reels คือ คลิปวันหยุด คลิปการเดินทาง คลิปเต้น คลิป Behind the scene คลิปใช้ฟิลเตอร์ คลิปมีมต่างๆ และคลิปแมว

และที่สำคัญคือผลสำรวจพบว่า 52% ของ Gen Z เห็นด้วยว่า Instagram เป็นตัวช่วยในการคอนเนคชันและซื้อของออนไลน์ ขณะที่อีก 45% ชอบสั่งซื้อของผ่าน DM ด้วยการสนทนาตรงกับแบรนด์

สะท้อนให้เห็นแล้วว่ากลุ่ม Gen Z มีผลต่อการขับเคลื่อนธุรกิจบน IG 

‘ชวดี วงศ์พยัต’ ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจในตลาดขนาดกลาง ของ Meta ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เผยว่า “คนไทยรุ่นใหม่กำลังเปิดใจต่อการซื้อของบน Instagram มากขึ้นเเละต้องการติดต่อสื่อสารโดยตรงกับแบรนด์”

ทางผู้บริหาร Meta ยังบอกอีกว่า “การซื้อขายของออนไลน์จะทำแค่ตกแต่งหน้า Profile ไม่ได้อีกแล้ว แต่จำเป็นจะต้องทำให้ลูกค้าได้โต้ตอบ-มีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ เช่น Reels ขายสินค้า หรือการคลิกภาพเพื่อส่ง DM ไปสู่การซื้อขายทันที” 

[ ครีเอเตอร์ไทยตามเทรนด์ Reels ‘ดาวหางฮัลเลย์’ มาอันดับ 1 ]

ด้าน ‘ครีเอเตอร์ไทย’ ตอนนี้ส่วนใหญ่หันมาทำ ‘วิดีโอสั้น’ มากขึ้นตามเทรนด์ โดยตอนนี้ Reels มีคนดูมากกว่า 2 แสนล้านครั้งต่อวันจากทั่วโลก ส่วนใหญ่ใช้เวลา 40% ในการดู Reels และคนไทยเป็นอันดับต้นๆ ของโลกที่ใช้งาน Reels

โดยเพลงที่ถูกใช้ใน Reels มากที่สุดในไทย คือ 

• • • ดาวหางฮัลเลย์ ของ Fellow Fellow
    • ใจบาง ของ มอส รัศมี
    • วาสนาผู้ใด ของ Parkmelody
    • Right Now Feat. Crush ของ Cookie
    •  Love Lee ของ AKMU
    • W.R.U ของ DIAMOND MQT
    • 589-3375 ของ The Innocent 

[ ฟีเจอร์ใหม่ IG เสนอสร้างรายได้ครีเอเตอร์ ]

• • • Branded Content และ Partnership Ads สร้างคอนเทนต์แบรนด์ผ่านเหล่าครีเตอร์ โดยที่สามารถ Tag หากันเพื่อสร้างการเข้าถึงที่มากขึ้น โดยจะสื่อไปถึงทั้งผู้ติดตามของแบรนด์และผู้ติดตามของครีเอเตอร์ 
    • Instagram Subscriptions เหล่าครีเอเตอร์สามารถเปิดช่องให้แฟนๆ Subscribe เพื่อพูดคุยหรือสร้างคอนเทนต์สุดพิเศษให้กับแฟนๆ ได้โดยตรง
    • Instagram Gifts กลุ่มแฟนๆ สามารถซื้อสติ๊กเกอร์ Stars เพื่อส่งให้กับครีเอเตอร์

ทั้งนี้ Instagram ประเทศไทยยังคงจัดโครงการฝึกอบรม IG Academy เพื่อพัฒนาการตลาดดิจิทัลให้กับผู้ประกอบการและยังมุ่งผลักดันให้ครีเอเตอร์สามารถต่อยอดความสนใจให้กลายเป็นอาชีพอีกด้วย