ตลาดไก่ทอดในประเทศไทยยังไม่มีใครโค่นแชมป์อย่าง ‘KFC’ ได้เลย ซึ่งปี 2024 รายได้ของธุรกิจนี้แตะ 21,000 ล้านบาท โดยไก่ทอดถือว่าเป็นกลุ่มอาหารกลุ่มใหญ่ที่สุดในอาหารจานด่วน (QSR) อีกด้วย
ในทุกๆ เทศกาลสำคัญของคนไทย อย่างที่จะถึงเร็วๆ นี้ก็คือ ‘วันแม่แห่งชาติ’ แบรนด์ต่างๆ มักจะงัดกลเม็ดน่าสนใจเป็นกิมมิค สร้างสรสันในตลาดอาหารและบริการมาโดยตลอด
อย่าง KFC ที่ต้องพูดว่าเริ่มซีรีส์ ‘แม่ชอบเก็บ’ มาตั้งแต่ปี 2024 เพราะวันแม่ปีก่อน KFC เปิดความสนุกด้วยการเอาใจคุณแม่นักสะสม แจก KFC Bucket Ware หรือ กล่องบักเก็ตเก็บอาหารสุดลิมิเต็ด (แบบมีฝาปิดอย่างดี)
พอมาปีนี้ KFC สานต่อซีรีส์ ‘แม่ชอบเก็บ’ อีกครั้ง ด้วยการเล่นกับ ‘ซอสพริกจัมโบ้’ ขนาดเทียบเท่าน้ำยาปรับผ้านุ่ม 500 กรัม สำหรับชุดเมนูยอดฮิตของคนไทย ‘ออลสตาร์บักเก็ต’ (All Star Bucket)
ด้าน ‘ซูเฮล ลิมบาดะ’ Market Lead & Chief Marketing Officer KFC ประเทศไทย อธิบายไว้ว่า “คุณแม่มักใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ ที่คนอื่นอาจมองข้าม ไม่ว่าจะเป็นการเก็บสิ่งของเล็กๆ ที่ลูกชอบ หรือเตรียมของโปรดไว้ให้ลูกเสมอ เพราะสำหรับแม่แล้วความสุขของลูกคือสิ่งสำคัญที่สุด”
“อินไซต์เล็กๆ นี้ กลายมาเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ทำให้ KFC อยากขอบคุณคุณแม่ทั่วประเทศ ด้วยการมอบซอสพริกจัมโบ้ ให้ฟรีสำหรับทุกชุดออลสตาร์บักเก็ต เพื่อให้แม่และลูกได้จิ้มไก่ KFC กันแบบจุใจ ไม่ต้องห่วงว่าซอสจะพอไหม”
KFC เข้าใจ pain point คนไทยเพราะหลายคนมีปัญหาเวลาที่สั่งไปทานที่บ้าน ซอสพริกและซอสอื่นๆ ที่ให้มามักจะไม่พอ ซึ่งกิมมิคปีนี้ถือเป็นการเขย่ากระแสโซเชียลได้ตามเป้า เพราะคอมเมนต์บนเพจ Facebook/KFC ให้ความสนใจอย่างมาก
พร้อมมีคนหลายกลุ่มที่เรียกร้อง ‘ซอสมะเขือเทศ’ โดยเข้าไปแซวว่า เป็นซอสมะเขือเทศก็มีหัวใจ หรือ ซอสมะเขือเทศเท่านั้นนนนนน เป็นต้น
ต้องดูว่า ช่วง 10-12 สิงหาคมนี้ กระแสของซอมพริกจัมโบ้ของ KFC จะเป็นอย่างไร รวมถึงยอดขายของ KFC หลังจากนี้ เพราะ KFC ถือเป็นหนึ่งใน ‘พระเอก’ ของ บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) มาตลอด
