‘แมคโดนัลด์’ ประกาศปิดร้านทั่วรัสเซียแล้ว

ต้านกระแสไม่ไหว สุดท้ายเชนฟาสต์ฟู้ดรายใหญ่อย่าง ‘แมคโดนัลด์’ ก็ประกาศปิดร้านทั่วรัสเซียแล้ว

แมคโดนัลด์บอกว่าจะปิดร้าน 850 สาขาทั่วรัสเซียชั่วคราว โดยคำว่าชั่วคราว หมายถึง ราวๆ 2 สัปดาห์เท่านั้น

หลังก่อนหน้านี้ธุรกิจใหญ่ๆ หลายรายประกาศถอนตัว คว่ำบาตร หรือระงับกิจการในรัสเซีย

แต่ธุรกิจอาหารยังดำเนินการต่อไป เนื่องจากบริษัทอาหารมองว่าธุรกิจของตัวเองมีห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อน ถ้าปิดร้านก็จะกระทบคนรัสเซียจำนวนมากที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสงคราม

จนสังคมเริ่มกดดันอย่างหนัก เกิดการติดแฮชแท็ก #BoycottMcdonald ในทวิตเตอร์ ซึ่งคาดว่านี่เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แมคโดนัลด์ตัดสินใจปิดร้าน

แมคโดนัลด์ให้เหตุผลในการแสดงจุดยืนครั้งนี้ว่า “ความทุกข์ทรมานที่ไม่จำเป็นของมนุษย์กำลังขยายตัวในยูเครน”

แต่แม้จะปิดร้านชั่วคราว แมคโดนัลด์ก็ยังคงดูแลพนักงานชาวรัสเซียกว่า 62,000 ชีวิตอยู่ โดยจะจ่ายค่าจ้างให้พนักงาน รวมไปถึงมูลนิธิโรนัลด์ แมคโดนัลด์ เฮาส์ ก็ยังคงดำเนินการตามปกติ

การสั่งปิดทุกสาขาของแมคโดนัลด์ แม้ว่าจะปิดชั่วคราว แต่ก็อาจทำให้บริษัทได้รับผลกระทบทางการเงินครั้งใหญ่เลยทีเดียว

เพราะในจำนวน 850 สาขาในรัสเซีย แมคโดนัลด์เป็นเจ้าของเอง 84% ส่วนที่เหลือดำเนินการโดยแฟรนไชส์

และในงบการเงินของบริษัทระบุว่า รายรับ (revenue) จากสาขาในรัสเซียและยูเครนมีมูลค่าราว 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี หรือราว 6.6 หมื่นล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 9% ของรายได้บริษัท

แต่ที่มากไปกว่าเรื่องการเงินและรายได้ของแมคโดนัลด์ การประกาศจุดยืนครั้งนี้ถือเป็นอีกส่วนหนึ่งของสงครามรูปแบบใหม่เลยก็ว่าได้

เพราะถ้าย้อนกลับไปเมื่อ 30 กว่าปีก่อน ในยุคที่สงครามเย็นสิ้นสุดลง ในปี 1988 แมคโดนัลด์ได้รับอนุญาตจากพรรคคอมมิวนิสต์ให้เริ่มทำธุรกิจในดินแดนสหภาพโซเวียตได้

2 ปีต่อมา แมคโดนัลด์ที่เป็นตัวแทนทุนนิยมอเมริกา ก็บุกประเทศคอมมิวนิสต์อย่างเป็นทางการ

โดยเปิดสาขาแรกในรัสเซียที่ Pushkin Square ในกรุงมอสโก เมื่อวันที่ 31 ม.ค. 1990 ซึ่งจัดเป็นแมคโดนัลด์สาขาที่ใหญ่ที่สุดในโลกในตอนนั้น

คือมีที่นั่งรวม 900 ที่นั่ง (ในร้าน 700, นอกร้าน 200) มีพนักงานราว 600 คน (ที่ถูกคัดเลือกมาจากผู้สมัครกว่า 35,000 คน)

การเปิดแมคโดนัลด์สาขาแรกในรัสเซียเป็นที่ฮือฮามาก ในวันแรกที่ให้บริการ มีชาวโซเวียตกว่า 5,000 คน มาเข้าคิวต่อแถวนานกว่า 6 ชั่วโมง เพื่อรอซื้ออาหารที่พวกเขาไม่เคยลิ้มลองมาก่อนอย่าง ‘Big Mac’

รวมๆ แล้วในวันนั้น มีชาวโซเวียตเข้าออกร้านแมคโดนัลด์มากกว่า 30,000 คน

และในวันนี้ที่ ‘แมคโดนัลด์’ สัญลักษณ์แห่งซอฟต์คัลเจอร์ระหว่างประเทศ แบรนด์ที่เป็นเหมือนธงชาติอเมริกา ประกาศจุดยืน ‘ต้านรัสเซีย’ ขึ้นมา

จึงเป็นเหมือนภาพสะท้อนว่าสงครามระหว่างอเมริกาและคอมมิวนิสต์ เปิดฉากขึ้นอีกครั้งในยุคใหม่ รูปแบบใหม่นั่นเอง

ซึ่งไม่ใช่แค่แมคโดนัลด์เท่านั้น แต่แบรนด์อเมริกันรายอื่นก็แสดงจุดยืนต่อต้านรัสเซียด้วย

ไม่ว่าจะเป็นรายก่อนหน้าอย่างเจ้าของ KFC ที่ประกาศปิดร้านกว่า 1,000 สาขา และระงับการลงทุนในรัสเซีย ซึ่งยอดขายในรัสเซียคิดเป็นสัดส่วน 2% ของบริษัท

นอกจากนี้ยังมีสตาร์บัคส์ เป๊ปซี่ และโคคา-โคลา ก็พร้อมใจแสดงจุดยืนต้านรัสเซียเช่นกัน โดยประกาศหยุดให้บริการ หยุดขาย หยุดโฆษณาในรัสเซียด้วย

อ้างอิง:

https://www.cnbc.com/2022/03/08/mcdonalds-will-temporarily-close-850-restaurants-in-russia-nearly-2-weeks-after-putin-invaded-ukraine.html

https://www.theguardian.com/world/2022/mar/08/mcdonalds-bows-to-pressure-and-closes-all-its-russian-restaurants

https://bridgetomoscow.com/curious-fact-moscow-mcdonalds

https://www.boredpanda.com/first-mcdonald-restaurant-opens-soviet-union-moscow-russia-1990/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=organic