เปิดเหตุผล ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์’ ทำไมเลิกใช้ ‘พริตตี้’ ในงานแสดงรถยนต์

ข่าววงการรถยนต์ที่เรียกเสียงฮือฮาได้วันนี้ คงหนีไม่พ้นเรื่องค่ายรถหรูอย่าง ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์’ ประกาศเลิกใช้ ‘พริตตี้’ ในงานจัดแสดงรถยนต์ในไทย

โดยเมอร์เซเดส-เบนซ์ให้เหตุผลว่า เทคโนโลยี ค่านิยม และความคิดของผู้คน คือสิ่งที่ถูกเปลี่ยนแปลงให้ดีขึ้นตลอดเวลา

ซึ่งเมอร์เซเดส-เบนซ์นั้นให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (diversity) และความเท่าเทียมอย่างต่อเนื่องเสมอมา จึงต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่ออนาคตที่ดีกว่าเดิม

โดยเริ่มจากการเปลี่ยน ‘ค่านิยม’ ที่อยู่คู่กับงานจัดแสดงรถยนต์ในประเทศไทยมาอย่างยาวนานอย่างวัฒนธรรมการใช้ ‘พรีเซนเตอร์’ หรือที่ทุกคนรู้จักในนาม ‘พริตตี้’ ที่ช่วยโปรโมตรถยนต์ในงานอีเวนต์ต่างๆ

ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย จนอาจส่งผลต่อมุมมองของคนไทยที่มีต่อ ‘พริตตี้’ และหลายๆ ครั้งก็ส่งผลกระทบกับคุณค่าของผู้หญิง และอาจนำไปสู่การกระทำที่ไม่เหมาะสมต่อผู้หญิงได้

เมอร์เซเดส-เบนซ์ บอกว่า เพราะคุณค่าของแต่ละบุคคล อยู่ที่หลากหลายองค์ประกอบ ไม่ใช่แค่เพศสภาพ

บริษัทจึงเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ด้วยการสร้างนิยามใหม่ เพื่อให้พรีเซนเตอร์คนนี้ถูกให้เกียรติ และสร้างจุดยืนใหม่ๆ ในวงการ ด้วยการนำเสนอพรีเซนเตอร์ด้วยนิยามใหม่ คือ

-ไม่จำกัดเพศ สีผิว หรือรูปร่าง

-ไม่จำเป็นต้องแต่งตัววาบหวิว

-ได้รับการอบรมเรื่องรถยนต์ และมาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ให้ข้อมูลอย่างแม่นยำ

โดยเมอร์เซเดส-เบนซ์ เรียกพรีเซนเตอร์ในนิยามใหม่นี้ว่า “Digital Guide” (ดิจิทัล ไกด์) หรือกลุ่มคนที่จะมาทำหน้าที่ในการให้ความรู้เรื่องรถยนต์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ทุกรุ่น ในงานจัดแสดงรถยนต์ทุกงานในประเทศไทย

เพื่อแสดงจุดยืนดังกล่าว เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังปล่อยภาพยนตร์โฆษณา ภายใต้คอนเซ็ปต์ The Reinvention of Tomorrow เพื่อบอกว่านี่เป็นเพียงสิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนเพื่อสร้างค่านิยมใหม่และแนวคิดใหม่ของงานแสดงรถยนต์ในไทย