ปีหน้าเลือกตั้งหลายประเทศ Meta ออกกฎใหม่ รับมือ Ads การเมืองที่ใช้ AI ช่วยทำคอนเทนต์

Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ประกาศว่าในปีหน้า ใครที่คิดจะลงโฆษณาที่มีเนื้อหาทางการเมือง แคมเปญการเลือกตั้ง และประเด็นทางสังคมที่ใช้ AI ช่วยครีเอทเนื้อหา ออกแบบภาพ ทำคอนเทนต์ให้ รวมถึงการใช้ AI ช่วยออกแบบทางดิจิทัลใด ๆ ให้ดูสมจริง

Meta กำหนดให้ผู้ลงโฆษณา หรือยิง Ads บน Facebook และ Instagram จะต้องเปิดเผยและแจ้งเรื่องนี้ทุกครั้ง

กฎเกณฑ์ใหม่นี้จะเริ่มใช้ปีหน้า เพราะเป็นปีที่หลายประเทศจะเข้าสู่โหมดเลือกตั้ง ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกา รัสเซีย ไต้หวัน อินเดีย

โดยมีการประเมินด้วยว่าจะมีการใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณาทางการเมืองบนดิจิทัลมากถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์ในปีหน้า

“หากผู้ลงโฆษณาไม่เปิดเผยว่ามีการใช้ AI ช่วยผลิตเนื้อหาในโฆษณาประเภทการเมือง หาเสียงเลือกตั้ง และประเด็นสังคม Meta สามารถที่จะปฏิเสธเนื้อหาเหล่านี้ไม่ให้เผยแพร่ได้” นิค เครก ผู้บริหารสายงานกิจการทั่วโลกของ Meta ประกาศเรื่องนี้ในบล็อคโพสต์เมื่อวันที่ 8 พ.ย. สด ๆ ร้อน ๆ

นโยบายที่เพิ่มเข้ามาในการลงโฆษณาของ Meta เกิดขึ้นท่ามกลางสถานการณ์ที่บริษัทเทคโนโลยีหลายแห่ง กำลังต่อสู้กับผลกระทบจากคลื่นถาโถมของ AI ที่มาช่วยผลิตคอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ และอาจปล่อยข้อมูลที่คลาดเคลื่อนไม่ถูกต้องออกมา โดยเฉพาะในแวดวงการเมืองต่างประเทศกำลังกังวลการใช้ Generative AI สร้าง Deepfakes รวมทั้งเผยแพร่ส่งต่อข้อมูลผิด ๆ

นอกจากเรื่องการเมือง ยังมีการนำ AI มาใช้สร้างเนื้อหาเรื่องราววิทยาศาสตร์ สุขภาพ การแพทย์ รวมไปถึงวิชาความรู้พื้นฐาน ที่มีเนื้อหาไม่ถูกต้องและผิดเพี้ยนข้อเท็จจริง เพราะมีพวกคิดหาเงินง่าย ๆ ใช้ AI ช่วยเขียนสคริปต์ สร้างภาพประกอบ สร้างเสียงอ่านสคริปต์ และอัพลงเป็นคลิปไปตามโซเชียลมีเดีย เพื่อหารายได้จากยอดคลิก ยอดวิว โดยไม่ได้สนใจความถูกต้องของเนื้อหา

ลักษณะที่ว่าระบาดไปทั่วแพลทฟอร์มเวลานี้ ทั้งใน Reels ของ Facebook Tiktok และ X (Twitter)

ก่อนนี้ Google โดยบริษัทแม่ Alphabet ได้ประกาศนโยบายคล้ายกันกับ Meta ให้ผู้ที่ลงโฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้งต้องเปิดเผยว่าข้อความที่เผยแพร่นั้นได้รับการแก้ไขหรือสร้างโดย AI หรือไม่

เป็นความพยายามของบริษัทเทคโนโลยี และโซเชียลมีเดียที่จะป้องกันปัญหาการปล่อยข้อมูลผิด ๆ จากการผลิตคอนเทนต์โดย AI