“CEA – CISPI – TCEB” ร่วมตอกย้ำอัตลักษณ์ความหลากหลายไทยผ่าน “MY PRIDE THAILAND” ชู 50 คาแรกเตอร์ไทยสุดจี๊ด

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA จับมือกับสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) สร้างสรรค์แคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” พร้อมขับเคลื่อนอัตลักษณ์ไทยที่โอบรับทุกความหลากหลายในทุกมิติ อีกทั้งได้ร่วมมือกับ Pink Blue Black & Orange (PBBO) นำทีมโดย ‘สยาม อัตตะริยะ’ กราฟิกดีไซเนอร์อันดับ 69 ของโลก ในปี 2019 และ 2020 (จัดโดย A’ Design Award and Competition) มาร่วมออกแบบคาแรกเตอร์ชุดอัตลักษณ์ร่วม “MY PRIDE” มากกว่า 50 แบบ นอกจากนี้ ได้ผนึกกำลังพันธมิตรกว่า 10 แบรนด์ ต่อยอดเชิงพาณิชย์ ออกสินค้าใหม่ที่ใช้คาแรกเตอร์ไทยสุดจี๊ด จากชุดอัตลักษณ์ MY PRIDE เช่น บัตร Rabbit, S&P, Moreloop, ยืดเปล่า, Greyhound, ICHITAN เป็นต้น เพื่อเฉลิมฉลองให้กับความภาคภูมิใจในความหลากหลายและตัวตนความเป็นไทย รวมถึงผลักดันพลังสร้างสรรค์แบบไร้กรอบออกสู่สายตาสากลอย่างมีเอกลักษณ์  โดยแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” พร้อมเป็นกระบอกเสียความภาคภูมิใจที่ไม่จำกัดเฉพาะเรื่องเพศหรือความเท่าเทียม แต่ยังรวมถึงพลังแห่งความกล้า การแสดงตัวตนในทุกมิติของมนุษย์ที่เคยถูกมองข้าม

ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์นับเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการพัฒนาประเทศไทย โดยเฉพาะในยุคที่นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์เป็นปัจจัยหลักในการแข่งขันระดับโลก CEA จึงมุ่งเน้นส่งเสริมผู้ประกอบการสร้างสรรค์ ให้สามารถต่อยอดงานออกแบบไปสู่การพัฒนาเชิงพาณิชย์ ขยายโอกาสทางธุรกิจ และเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันในระดับสากล MY PRIDE THAILAND เป็นหนึ่งในโครงการที่พร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการสานต่อทักษะด้านการออกแบบของคนไทยเพื่อสร้างสรรค์ความเป็นอัตลักษณ์ไทยสะท้อนผ่านโลโก้และคาแรกเตอร์สุดครีเอทีฟที่จะกลายเป็นสารตั้งต้นสำหรับการประยุกต์ใช้ในรูปแบบงานที่หลากหลาย และเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการนำไปใช้ได้อย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ์ โดยหัวใจสำคัญของการสื่อสารแคมเปญนี้คือ “We are all human.” ผ่านการสร้างอัตลักษณ์ร่วม และ “We are all inclusive.” ผ่านการใช้สีสันที่สดใสและหลากเฉดสีในการออกแบบ รวมทั้งนำเสนอเสน่ห์ของความเป็นไทย (Thainess) อันมีจริตเฉพาะตัวผ่านคาแรกเตอร์ดีไซน์ โดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของประเทศไทย ทั้งในแง่นิสัย วัฒนธรรม และความคิดสร้างสรรค์ โดย CEA เริ่มต้นโครงการนำร่องนี้ในช่วงเทศกาล Pride Month ที่กำลังมาถึง โดยแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเฉลิมฉลองการจัดกิจกรรมช่วง Pride Month เท่านั้น แต่กระจายให้สามารถเฉลิมฉลองความหลากหลายได้ทุกวัน ทุกที่ นอกจากนี้ยังเป็นหมุดหมายสำคัญของการส่งเสริมอัตลักษณ์ไทย และการเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทยสู่การสร้างแบรนด์ประเทศไทยบนเวทีโลก

พิมพ์ใจ ลี้อิสสระนุกูล รองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) และประธานสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่ม LGBTQ+ ถือเป็นกำลังสำคัญที่สะท้อนถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของประเทศ ซึ่งจะส่งผลต่อการเติบโตของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในระดับองค์กร และระดับอุตสาหกรรม โดยในเดือนมิถุนายน ปี 2567 ที่ผ่านมา หน่วยงานภาครัฐและเอกชนได้ร่วมกันสนับสนุนการจัดกิจกรรม Pride Month เพื่อแสดงจุดยืนในการสนับสนุนสิทธิและความเท่าเทียมของประเทศไทย รวมถึงส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางของกลุ่ม LGBTQ+ ซึ่งมีผู้เข้าร่วมกว่า 860,000 คน สร้างรายได้กว่า 4,500 ล้านบาท ดังนั้นทาง CISPI เล็งเห็นความสำคัญของการอยู่ร่วมกันของกลุ่มคนที่มีความหลากหลาย เพื่อเติมเต็มคุณค่าทางเศรษฐกิจ จึงร่วมกับ CEA ริเริ่มแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” โดยใช้ผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ของแคมเปญ “MY PRIDE” สื่อสารและสร้างการรับรู้เรื่องคุณค่าความเป็นไทย เพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองช่วงเทศกาล Pride Month และในช่วงเวลาอื่น ๆ รวมทั้งส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจด้วยการนำผลงานออกแบบไปใช้กับสินค้าและบริการของไทย (Made in Thailand) ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ เพื่อเป็นการต่อยอดผลงานออกแบบทั้งในระดับเมืองสู่ระดับประเทศ อันจะส่งผลดีต่อภาคการท่องเที่ยวและช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศต่อไป

“MY PRIDE คือ กระบอกเสียงของ ‘ความภาคภูมิใจ’ ในเรื่องความเท่าเทียมและการยอมรับ ซึ่งกันและกัน เราจะรวมพลังแสดงความเป็นตัวตนและความเป็นไทยผ่านสินค้าและบริการต่าง ๆ ของไทยในราคาที่เป็นธรรม ครอบคลุมภาคอุตสาหกรรม การค้า การบริการและการท่องเที่ยว เพื่อสร้างเสน่ห์ให้กับประเทศไทยอย่างยั่งยืน” พิมพ์ใจ กล่าวเสริม

ปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการจัดงานเมกะอีเวนท์และเทศกาลนานาชาติ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB กล่าวเสริมว่า รัฐบาลส่งเสริมนโยบายการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย ทีเส็บในฐานะหน่วยงานหลักที่ส่งเสริมการจัดงานไมซ์และอีเวนท์ของประเทศไทย พร้อมร่วมเป็นพันธมิตรขับเคลื่อนแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” และอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND ผ่านการสนับสนุนการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสนอตัวประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030  ซึ่งเป็นงานมหกรรมไพรด์ระดับนานาชาติ เพื่อสนับสนุนสิทธิและความหลากหลายทางเพศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก โดยสสปน. จะนำอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND สนับสนุนงานอย่างเป็นรูปธรรม เชื่อมโยงเครือข่ายแคมเปญ ร่วมสร้างเครือข่ายไทยทีมทุกภาคส่วนผ่านกลยุทธ์ 3P (Public Private Pride Partnership) โดยรวบรวมพันธมิตรภาครัฐ เอกชน ประชาชน และองค์กรไพรด์ทั่วประเทศ ร่วมสนับสนุนการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งหากไทยประมูลสิทธิการจัดงานได้สำเร็จ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานทั้งคนไทยและต่างชาติกว่า 5 แสนถึง  1 ล้านคน สร้างผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศกว่า 24,680 ล้านบาท นอกจากนี้ทีเส็บจะเดินหน้าส่งเสริมการขับเคลื่อนแคมเปญนี้ผ่านการสนับสนุนการจัดงานขององค์กรไพรด์ทั่วประเทศอีกด้วย

สำหรับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ผู้ประกอบการสร้างสรรค์ นักออกแบบ นักสร้างสรรค์ ผู้ประกอบการธุรกิจ ผู้ผลิตสินค้า ผู้ให้บริการ ที่ต้องการร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ “MY PRIDE THAILAND” ภายใต้แคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” สามารถติดต่อเข้าร่วมโครงการได้ที่ [email protected]