นายธนวรรธ ดำเนินทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เบอร์เกอร์คิงมุ่งมั่นในการนำเสนอประสบการณ์ที่หลากหลายทั้งในผลิตภัณฑ์และการบริการ เพื่อสร้างการจดจำและความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภคโดยเฉพาะคนไทย โดยที่ผ่านมาได้สร้างกระแสไวรัลจากแคมเปญการตลาดจนเป็นที่พูดถึงในโลกออนไลน์อย่างกว้างขวาง เช่น แคมเปญ The Real Burger ที่สร้างปรากฏการณ์ Real Cheese Burger เบอร์เกอร์ชีสล้วน 20 แผ่น หรือ Real Meat Burger ซึ่งช่วยเพิ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ 50% และฐานสมาชิกในแอปพลิเคชันเติบโตถึง 4 เท่า”
ล่าสุดเดินหน้าสร้างสีสันส่งท้ายปีด้วยแคมเปญ “The Sunburn Billboard” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแสงแดดในฤดูหนาวของประเทศไทยที่ร้อนแรงไม่แพ้ช่วงฤดูร้อน จึงเป็นที่มาของการเล่นแคมเปญในครั้งนี้ โดยการเปลี่ยนความร้อนแรงที่คุ้นเคยให้กลายเป็นของขวัญส่งท้ายปี ผ่านการนำเสนอบนคอนเซปต์ Sunburn Billboard ป้ายโฆษณาที่ได้เปลี่ยนแผ่นกระจกข้างหน้าป้ายโฆษณาให้มีรูปทรงโค้งแบบแว่นขยาย เมื่อมีแสงแดดมากระทบ กระจกดังกล่าวก็จะทำการรวบรวมแสงในจุดเดียว จนเกิดความร้อนสูงพอที่จะจุดไฟเผากระดาษบนป้ายโฆษณา และค่อย ๆ เผยให้เห็น QR Code ขึ้นมาแทนที่ เพื่อให้ลูกค้าที่เป็นสมาชิกแอปพลิเคชัน Burger King สามารถสแกนเพื่อรับสิทธิ์ Whopper เมนูเบอร์เกอร์ยอดฮิตฟรี 1 ชิ้น จนถึงช่วงสิ้นปีนี้
“โดยแคมเปญ “The Sunburn Billboard” เป็นการใช้กลยุทธ์ “Experiential Marketing” หรือการตลาดที่มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ แก่ผู้บริโภค เชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นการรับรู้แบรนด์ให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ และถือเป็นของขวัญและสีสันส่งท้ายปีให้กับทุกคน ทั้งนี้เบอร์เกอร์คิงยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาเมนูใหม่ ๆ คู่ไปกับสร้างแคมเปญการตลาดหลากหลายรูปแบบ ย้ำภาพการเป็นแบรนด์ผู้นำแห่งการสร้างกระแสไวรัลที่แท้จริง” นายธนวรรธ กล่าวทิ้งท้าย
