ปัจจุบันตลาดสกินแคร์และเพอร์ซันนัลแคร์ของไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในปี 2024 มีมูลค่าตลาดที่สูงถึง 47,650 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโต 13% ต่อปี ไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดโดยเฉพาะผู้บริโภครุ่นใหม่ อย่างกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่กำลังหันมาดูแลตัวเองกันมากขึ้น
ด้าน NIVEA แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเปิดเผยแนวคิด “NIVEA is for Skin” เดินหน้าเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ Gen Z ชูความสำคัญของการดูแลผิวเพราะ “ผิวของคุณมีพลังมากกว่าที่คิด” ไม่ใช่แค่ปราการปกป้องร่างกาย แต่เป็นตัวแทนของความมั่นใจ บุคลิกภาพ และการแสดงออกถึงตัวตน
[ คนไทยสนใจผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผิวกระจ่างใส ]
‘เภสัชกรหญิงวราพร ลิขิตจรรยากุล’ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย เผยว่าผู้บริโภคชาวไทยให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผิวกระจ่างใส โดยเฉพาะโลชั่นที่มีส่วนผสมของวิตามินซีและคุณสมบัติในการปกป้องผิวจากแสงแดดและมลภาวะ ซึ่งช่วยบำรุงให้ผิวดูสุขภาพดี แนวโน้มนี้สะท้อนผ่านการเติบโตของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้น โดยเฉพาะในปีนี้ที่สภาพอากาศร้อนยาวนานกว่าปกติ
NIVEA ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยม ตอบรับความเปลี่ยนแปลงนี้ผ่านแนวคิด “NIVEA is for Skin” ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวควบคู่ไปกับการดูแลด้านอื่นๆ ของผู้บริโภค โดยอาศัยศูนย์วิจัยระดับโลกและการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมการทำงานตามธรรมชาติของผิว
นอกจากนี้ ยังมีการพัฒนากลุ่ม Vitamin Body Serum ที่มาพร้อม Triple Bright Power เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ รวมถึงผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายที่เน้นทั้งประสิทธิภาพและความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม สะท้อนแนวโน้มของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับทั้งผลลัพธ์และความยั่งยืนมากขึ้น
สำหรับส่วนแบ่งการตลาดของ NIVEA แบ่งออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ อาทิ
-
-
-
- ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย (Deodorant) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุด ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ปกป้องกลิ่นกายยาวนานถึง 72 ชั่วโมง พร้อมพัฒนาสูตรที่ใช้ บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับทั้ง ประสิทธิภาพและความยั่งยืน โดยยอดขายต่อปีสูงถึง 50 ล้านหน่วย
-
-
-
-
-
- ผลิตภัณฑ์กันแดด NIVEA เป็นแบรนด์กันแดดอันดับ 1 ในประเทศไทย และอันดับ 1 ของโลก ด้วยนวัตกรรม UV Protection Technology ที่ช่วยปกป้องผิวจากแสงแดดอย่างมีประสิทธิภาพ พัฒนาสูตรให้เหมาะกับทุกสภาพผิว ไม่ว่าจะเป็น ผิวมัน ผิวแห้ง หรือผิวแพ้ง่าย
-
-
-
-
-
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย NIVEA MEN เป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในไทยเช่นกัน ด้วยความเข้าใจในลักษณะผิวของผู้ชายที่แตกต่างจากผู้หญิง จึงถูกออกแบบมาให้ ใช้ง่าย เห็นผลเร็ว และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้ชายยุคใหม่
-
-
[ มี Friends of NIVEA ช่วยสื่อสารแบรนด์ถึงกลุ่มเป้าหมาย ]
สำหรับปีนี้ NIVEA ยังคงเน้นรักษาส่วนแบ่งการตลาดไว้ผ่านกลยุทธ์หลักๆ อาทิ ครองใจผู้นำตลาด, ผลิตภัณฑ์นวัตกรรม, เน้นความยั่งยืน มี Friends of NIVEA หรือการตลาดผ่านไอดอลช่วยในการสื่อสารการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งประสบความสำเร็จมาอย่างต่อเนื่อง ได้รับความสนใจจากลุ่มเป้าหมาย
สำหรับ Friends of NIVEA ในปัจจุบัน ตัวอย่าง เช่น
-
-
-
- เทศน์ ไมรอน และ โฟร์ท ณัฐวรรธน์ : ดีโอ ผู้ชาย
- 4EVE : ดีโอ ผู้หญิง
- หลิง- ออม : ผลิตภัณฑ์บอดี้
- เจฟ ซาเตอร์ : Derma Acne Care (ดูแลเรื่องสิว)
-
-
พร้อมจัดงานมหกรรมผิว วันที่ 14 – 16 มีนาคม 2568 ณ บล็อกไอ สยามสแควร์ ที่ผ่านมา โดยที่ภายในงานเน้นให้ประสบการณ์ดูแลผิวที่ล้ำสมัย สนุก และใกล้ชิดกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น ซึ่งการจัดงานครั้งนี้ ประสบความสำเร็จอย่างสูง ภายใน 3 วันของการจัดงาน สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์นีเวียได้มากกว่าแสนคน
นอกจากนี้ ในด้านของความยั่งยืนที่เป็นกลยุทธ์หลักๆ กำลังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ โดย 88% ของผู้บริโภคชาวไทยต้องการเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม NIVEA จึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อผิวและเป็นมิตรต่อโลกมากขึ้น
