ไวรัลตารางงานปาล์มมี่ “เพราะเป็นของจริงจึงโดนใจ”

ท่ามกลางหลายล้านโพสต์ในโลกออนไลน์ในแต่ละวัน จะมีโพสต์ของปาล์มมี่ นักร้องชื่อดัง ที่เป็นสิ่งที่แฟนๆ คอยจับตา และถูกพูดถึงในแง่การออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และกลายเป็นตัวขับเร่งให้คนรู้จักตัวตนของนักร้องอารมณ์ดีคนนี้มากขึ้น – และกลายเป็นไวรัลรายเดือน แบบไม่ใช่เรื่องฟลุค

ภาพประกอบที่สุดแสนจะแรนด้อม เช่น ปลาตากแห้ง จานอาหารซีฟู้ด คนแว๊นมอไซค์ การแอบซ่อนประโยคเตือนใจตัวเองที่ไม่เกี่ยวกับงานแทรกมา รวมถึงการออกแบบที่สุดแสนะอินดี้ตามใจฉัน แปะตัวอักษรทุกที่ๆ มีที่ว่าง และมีการจัดวางด้วยเทคนิค ฟอนต์ และสีสันที่ราวกับใช้ Powerpoint ในรุ่นปี 90 ในการออกแบบ

ถ้าให้ลองเดาโปสเตอร์เหล่านี้น่าจะเกิดจากโมเมนต์ที่สนุกแก้เบื่อของคนออกแบบหรือตัวศิลปินเอง มากกว่าเกิดจากการวางแผนเชิง Design Strategy แต่ในขณะเดียวกันก็ชวนให้คิดว่าผลตอบรับที่ดีของอาร์ทเวิร์คเหล่านี้ อาจจะไม่ได้เกิดจากความบังเอิญที่จับโน่นชนนี่เท่านั้น แต่เกิดจากการสร้างสรรค์ที่ตรงเป้ากับบุคลิกภาพของศิลปินหรือแบรนด์อย่างจัง ไม่ว่าจะเกิดจากการตั้งใจวางแผนหรือไม่ก็ตาม

หากให้พิจารณาในแง่การสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) – นับจากวันแรกที่พวกเราได้ยินคำว่า “จ่าดำ จ่าดำ” กับเพลงอยากร้องดังดัง ปาล์มมี่เป็นหนึ่งในศิลปินที่มีคาแรคเตอร์ชัดเจนมาตั้งแต่แรกเริ่ม ทั้งเสื้อผ้า หน้า ผม สไตล์การร้องเพลง ที่ผ่านการคัดกรองอย่างใส่ใจรายละเอียด และมีเอกลักษณ์แบบที่ไม่มีใครสามารถทำตามได้ นับได้ว่าเป็นบุคคลบันเทิงที่จัดการภาพลักษณ์ได้ชัดเจนอย่างยิ่ง

จากนักร้องสุดติสต์สู่ #ปาล์มมี่เป็นคนตลก

จาก “ศิลปินสาวสุดติสต์” ในยุคออฟไลน์ สู่มุมมองล่าสุดที่ผู้คนเริ่มจดจำเธอได้จากการที่เธอไปร่วมรายการต่างๆ แล้วปล่อยมุขตลกหน้าตาย หรือการโต้ตอบกับแฟนคลับในโลกออนไลน์ด้วยมุขนิ่งๆ แฮชแทค #ปาล์มมี่เป็นคนตลก จึงได้ถือกำเนิดขึ้น อันที่จริงคุณปาล์มมี่อาจจะเป็นคนตลกอยู่แล้ว แต่สิ่งนี้ก็เป็นแง่มุมใหม่ๆ ที่เราเพิ่งได้รู้จักเธอกันในไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกันสิ่งที่เธอเลือกจะโพสต์บน Social Media ก็แสดงออกถึงรสนิยมหรือความชื่นชอบ การผสมผสานของรสนิยมไทยบ้านๆ กับความประหลาดเล็กๆ ชวนให้อมยิ้ม หลายครั้งเธอเลือกที่จะโพสต์โปสเตอร์งานแสดงตามงานวัด หรืองานประจำจังหวัดที่ก็เต็มไปด้วยอาร์ทเวิร์คแบบสีสันจัดแต็ม และตัวอักษรแน่นเต็มพิกัด หรือภาพถ่ายของเธอเองที่กำลังพับเพียบขอบคุณพี่น้องแฟนเพลง

ปาล์มมี่นั่งพับเพียบขอบคุณแฟนเพลง ก่อนงานประจำปีหลวงพ่อโสธร จังหวัดฉะเชิงเทรา

เรื่องราวที่สม่ำเสมอกับตัวตนของศิลปิน – หัวใจการเอาชนะใจโลกออนไลน์

สิ่งเหล่านี้ก็เป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้โปสเตอร์คิวงานฮาๆ เหล่านี้ “ทำงาน” กับผู้คน เพราะมันไปด้วยกันได้กับตัวตนของเจ้าของ กฎสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่สำเร็จมีหลายประการ หนึ่งในนั้นคือการเล่าเรื่องราว (Storytelling) ที่สม่ำเสมอและไปด้วยกันได้กับบุคลิคแบรนด์ ลองคิดเล่นๆ ว่าถ้าวันหนึ่งโปสเตอร์เหล่านี้ไปปรากฎบนเพจของนางเอกแนวสวยหวาน พวกเราคงสับสนไม่น้อย และเสียงตอบรับอาจจะแตกต่างออกไป

อีกข้อหนึ่งที่ชวนให้พิจารณาคือ คุณปาล์มมี่เป็นตัวอย่างที่ดีของ Authentic Personal Branding หรือการสร้างแบรนด์บุคคลแบบที่แสดงออกถึงความจริงใจ ดังที่จะเห็นได้จากการโต้ตอบกับแฟนคลับในโลกออนไลน์ ที่ทำให้คุณรู้สึกได้ถึงความเป็นมนุษย์ ที่ตอบบ้าง ไม่ตอบบ้าง เอาฮาบ้าง แต่ไม่ใช่การโต้ตอบแบบที่มีแพทเทิร์นโดยแอดมินเพจ ดังนั้นมันก็ทำให้เราเชื่อได้ง่ายมากว่า การทำอะไรเอาสนุกอย่างการนำโปสเตอร์เซ็ตนี้มาโพสต์ เกิดจากความต้องการที่อยากให้คนดูได้ยิ้มตาม มากกว่าเป็นการวางแผนเรียกยอดไลค์ และความเชื่อที่ว่าสิ่งนั้นเป็น”ของจริง”ก็เป็นส่วนสำคัญที่สำคัญที่ทำให้ Content ใดๆ ก็ตามแต่โดนใจผู้คน

โปสเตอร์งานที่ประกอบด้วยปลาเค็ม คำอธิบาย และวันเลือกตั้ง

พวกเราล้วนมีแบรนดิ้งในโลกออนไลน์ 

หลากหลายงาน Viral ที่เกิดขึ้นบนโลกใบนี้เกิดจากการกระทำที่ไม่จำเป็นต้องมีเหตุมีผล อาจจะเกิดขึ้นเพียงแค่เจ้าตัวอยากทำ บังเอิญ นึกสนุก แต่ในเวลาต่อมาหากจับจุดได้ถูกก็สามารถกลายเป็น Strategy ที่สร้างสะท้อนตัวจนดั้งเดิมได้ในระยะยาว ซึ่งการสร้างแบรนด์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับดารานักร้องหรือร้านค้าต่างๆ เท่านั้น

แต่กำลังเกิดขึ้นกับพวกเราทุกคนที่อยู่บนโลกออนไลน์ ในอดีตเราอาจจะรู้จักใครสักคนผ่านทางการพบเจอ พูดคุย แต่ในยุคของ Social Media ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้คนจดจำเราคือการเห็นภาพ ข้อความ การโต้ตอบกับผู้คน ที่คุณเลือกจะแสดงออกมาทีละเล็กละน้อย ที่ในระยะยาวจะกลายเป็นสิ่งที่บอกเล่าตัวตนความเป็นคุณ ลองถามตัวเองว่า สิ่งที่คุณกำลังโพสต์อยู่ ใช่สิ่งที่เป็นอยู่แท้จริงมากน้อยแค่ไหน หรือเป็นเพียงแพทเทิร์นที่คุณคิดว่าควรจะเป็น และบางทีการทำอะไรที่หลุดจากกรอบที่เราสร้างไว้ให้ตัวเอง โชว์มุมที่คุณมีอยู่แต่ไม่เคยโชว์ มันก็อาจะเป็นการสร้างทางเลือกใหม่ๆ ที่ทำให้คนจดจำคุณในแบบที่คุณเองเป็นอย่างเป็นธรรมชาติ และแตกต่างจากที่เป็นอยู่ก็เป็นได้

ตารางงานเดือนกรกฎาคม มาในธีมอาหารทะเล

ตารางงานเดือนมิถุนายน 2562

รักน้ำ รักปลา รักปาล์มมี่

แวะซื้อของกินกลับบ้าน ก็เป็นโปสเตอร์ได้ เลิศ

ธุระสำคัญก็มา

บทความโดย นวลขนิษฐ์ พรหมจรรยา นักออกแบบกราฟิก สตูดิโอ Non Native Native