Advertisement

SHARE

คัดลอกแล้ว

ท่ามกลางหลายล้านโพสต์ในโลกออนไลน์ในแต่ละวัน จะมีโพสต์ของปาล์มมี่ นักร้องชื่อดัง ที่เป็นสิ่งที่แฟนๆ คอยจับตา และถูกพูดถึงในแง่การออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และกลายเป็นตัวขับเร่งให้คนรู้จักตัวตนของนักร้องอารมณ์ดีคนนี้มากขึ้น – และกลายเป็นไวรัลรายเดือน แบบไม่ใช่เรื่องฟลุค

ภาพประกอบที่สุดแสนจะแรนด้อม เช่น ปลาตากแห้ง จานอาหารซีฟู้ด คนแว๊นมอไซค์ การแอบซ่อนประโยคเตือนใจตัวเองที่ไม่เกี่ยวกับงานแทรกมา รวมถึงการออกแบบที่สุดแสนะอินดี้ตามใจฉัน แปะตัวอักษรทุกที่ๆ มีที่ว่าง และมีการจัดวางด้วยเทคนิค ฟอนต์ และสีสันที่ราวกับใช้ Powerpoint ในรุ่นปี 90 ในการออกแบบ

ถ้าให้ลองเดาโปสเตอร์เหล่านี้น่าจะเกิดจากโมเมนต์ที่สนุกแก้เบื่อของคนออกแบบหรือตัวศิลปินเอง มากกว่าเกิดจากการวางแผนเชิง Design Strategy แต่ในขณะเดียวกันก็ชวนให้คิดว่าผลตอบรับที่ดีของอาร์ทเวิร์คเหล่านี้ อาจจะไม่ได้เกิดจากความบังเอิญที่จับโน่นชนนี่เท่านั้น แต่เกิดจากการสร้างสรรค์ที่ตรงเป้ากับบุคลิกภาพของศิลปินหรือแบรนด์อย่างจัง ไม่ว่าจะเกิดจากการตั้งใจวางแผนหรือไม่ก็ตาม

หากให้พิจารณาในแง่การสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) – นับจากวันแรกที่พวกเราได้ยินคำว่า “จ่าดำ จ่าดำ” กับเพลงอยากร้องดังดัง ปาล์มมี่เป็นหนึ่งในศิลปินที่มีคาแรคเตอร์ชัดเจนมาตั้งแต่แรกเริ่ม ทั้งเสื้อผ้า หน้า ผม สไตล์การร้องเพลง ที่ผ่านการคัดกรองอย่างใส่ใจรายละเอียด และมีเอกลักษณ์แบบที่ไม่มีใครสามารถทำตามได้ นับได้ว่าเป็นบุคคลบันเทิงที่จัดการภาพลักษณ์ได้ชัดเจนอย่างยิ่ง

จากนักร้องสุดติสต์สู่ #ปาล์มมี่เป็นคนตลก

จาก “ศิลปินสาวสุดติสต์” ในยุคออฟไลน์ สู่มุมมองล่าสุดที่ผู้คนเริ่มจดจำเธอได้จากการที่เธอไปร่วมรายการต่างๆ แล้วปล่อยมุขตลกหน้าตาย หรือการโต้ตอบกับแฟนคลับในโลกออนไลน์ด้วยมุขนิ่งๆ แฮชแทค #ปาล์มมี่เป็นคนตลก จึงได้ถือกำเนิดขึ้น อันที่จริงคุณปาล์มมี่อาจจะเป็นคนตลกอยู่แล้ว แต่สิ่งนี้ก็เป็นแง่มุมใหม่ๆ ที่เราเพิ่งได้รู้จักเธอกันในไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกันสิ่งที่เธอเลือกจะโพสต์บน Social Media ก็แสดงออกถึงรสนิยมหรือความชื่นชอบ การผสมผสานของรสนิยมไทยบ้านๆ กับความประหลาดเล็กๆ ชวนให้อมยิ้ม หลายครั้งเธอเลือกที่จะโพสต์โปสเตอร์งานแสดงตามงานวัด หรืองานประจำจังหวัดที่ก็เต็มไปด้วยอาร์ทเวิร์คแบบสีสันจัดแต็ม และตัวอักษรแน่นเต็มพิกัด หรือภาพถ่ายของเธอเองที่กำลังพับเพียบขอบคุณพี่น้องแฟนเพลง

ปาล์มมี่นั่งพับเพียบขอบคุณแฟนเพลง ก่อนงานประจำปีหลวงพ่อโสธร จังหวัดฉะเชิงเทรา

เรื่องราวที่สม่ำเสมอกับตัวตนของศิลปิน – หัวใจการเอาชนะใจโลกออนไลน์

สิ่งเหล่านี้ก็เป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้โปสเตอร์คิวงานฮาๆ เหล่านี้ “ทำงาน” กับผู้คน เพราะมันไปด้วยกันได้กับตัวตนของเจ้าของ กฎสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่สำเร็จมีหลายประการ หนึ่งในนั้นคือการเล่าเรื่องราว (Storytelling) ที่สม่ำเสมอและไปด้วยกันได้กับบุคลิคแบรนด์ ลองคิดเล่นๆ ว่าถ้าวันหนึ่งโปสเตอร์เหล่านี้ไปปรากฎบนเพจของนางเอกแนวสวยหวาน พวกเราคงสับสนไม่น้อย และเสียงตอบรับอาจจะแตกต่างออกไป

อีกข้อหนึ่งที่ชวนให้พิจารณาคือ คุณปาล์มมี่เป็นตัวอย่างที่ดีของ Authentic Personal Branding หรือการสร้างแบรนด์บุคคลแบบที่แสดงออกถึงความจริงใจ ดังที่จะเห็นได้จากการโต้ตอบกับแฟนคลับในโลกออนไลน์ ที่ทำให้คุณรู้สึกได้ถึงความเป็นมนุษย์ ที่ตอบบ้าง ไม่ตอบบ้าง เอาฮาบ้าง แต่ไม่ใช่การโต้ตอบแบบที่มีแพทเทิร์นโดยแอดมินเพจ ดังนั้นมันก็ทำให้เราเชื่อได้ง่ายมากว่า การทำอะไรเอาสนุกอย่างการนำโปสเตอร์เซ็ตนี้มาโพสต์ เกิดจากความต้องการที่อยากให้คนดูได้ยิ้มตาม มากกว่าเป็นการวางแผนเรียกยอดไลค์ และความเชื่อที่ว่าสิ่งนั้นเป็น”ของจริง”ก็เป็นส่วนสำคัญที่สำคัญที่ทำให้ Content ใดๆ ก็ตามแต่โดนใจผู้คน

โปสเตอร์งานที่ประกอบด้วยปลาเค็ม คำอธิบาย และวันเลือกตั้ง

พวกเราล้วนมีแบรนดิ้งในโลกออนไลน์ 

หลากหลายงาน Viral ที่เกิดขึ้นบนโลกใบนี้เกิดจากการกระทำที่ไม่จำเป็นต้องมีเหตุมีผล อาจจะเกิดขึ้นเพียงแค่เจ้าตัวอยากทำ บังเอิญ นึกสนุก แต่ในเวลาต่อมาหากจับจุดได้ถูกก็สามารถกลายเป็น Strategy ที่สร้างสะท้อนตัวจนดั้งเดิมได้ในระยะยาว ซึ่งการสร้างแบรนด์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับดารานักร้องหรือร้านค้าต่างๆ เท่านั้น

แต่กำลังเกิดขึ้นกับพวกเราทุกคนที่อยู่บนโลกออนไลน์ ในอดีตเราอาจจะรู้จักใครสักคนผ่านทางการพบเจอ พูดคุย แต่ในยุคของ Social Media ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้คนจดจำเราคือการเห็นภาพ ข้อความ การโต้ตอบกับผู้คน ที่คุณเลือกจะแสดงออกมาทีละเล็กละน้อย ที่ในระยะยาวจะกลายเป็นสิ่งที่บอกเล่าตัวตนความเป็นคุณ ลองถามตัวเองว่า สิ่งที่คุณกำลังโพสต์อยู่ ใช่สิ่งที่เป็นอยู่แท้จริงมากน้อยแค่ไหน หรือเป็นเพียงแพทเทิร์นที่คุณคิดว่าควรจะเป็น และบางทีการทำอะไรที่หลุดจากกรอบที่เราสร้างไว้ให้ตัวเอง โชว์มุมที่คุณมีอยู่แต่ไม่เคยโชว์ มันก็อาจะเป็นการสร้างทางเลือกใหม่ๆ ที่ทำให้คนจดจำคุณในแบบที่คุณเองเป็นอย่างเป็นธรรมชาติ และแตกต่างจากที่เป็นอยู่ก็เป็นได้

ตารางงานเดือนกรกฎาคม มาในธีมอาหารทะเล

 

ตารางงานเดือนมิถุนายน 2562

 

รักน้ำ รักปลา รักปาล์มมี่

 

แวะซื้อของกินกลับบ้าน ก็เป็นโปสเตอร์ได้ เลิศ

 

ธุระสำคัญก็มา

บทความโดย นวลขนิษฐ์ พรหมจรรยา นักออกแบบกราฟิก สตูดิโอ Non Native Native

podcast

LATEST
OUR PICKS
HOT
กำลังโหลดบทความถัดไป...

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และ นโยบายคุกกี้ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ
    รายละเอียดคุกกี้

บันทึกการตั้งค่า