เวทมนต์แห่ง ‘Labubu’ ส่วนหนึ่งที่ทำให้ POP MART รายได้พุ่ง 6 เดือนแรก 2024 เกิน 60%

Labubu อาจจะเป็น ‘ส่วนหนึ่ง’ ของการเติบโตของ POP MART ทั้งในแง่ยอดขายและรายได้ แต่ก็เป็นส่วนที่สำคัญมากๆ เพราะเป็นอาร์ตทอยไม่กี่คอลเลคชั่นที่ Sold Out เร็วมากในหลายประเทศ รวมทั้งประเทศไทย

แม้แต่ในฮ่องกง POP MART กว่า 5 ร้านในฝั่งเกาะฮ่องกง ทั้งย่านช้อปปิ้งชื่อดังอย่าง Causeway Bay และในสนามบินต้องพูดว่าไม่มีคอลเลคชั่น Labubu เหลืออยู่แม้แต่กล่องเดียว ขณะที่ร้านสาขาส่วนใหญ่ขึ้นป้าย ‘Sold Out’ ให้เห็นชัดเจน

ความนิยมของ Labubu เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่ที่ผู้คนเริ่มสนใจว่าผู้ที่ออกแบบคาแรคเตอร์นี้คือ ‘คาซิง ลัง’ (Kasing Lung) และเขาก็เติบโตที่ฮ่องกง แม้ว่าใช้ชีวิตอยู่ที่นั่นไม่นาน ก่อนจะย้ายไปประเทศเนเธอร์แลนด์กับครอบครัว

[ Labubu คาแรคเตอร์ที่ขายดีใน POP MART ]

หลายคนจับตาการเติบโตของ POP MART ธุรกิจสัญชาติจีนที่ทำให้หลายๆ เจเนอเรชั่นอยากเป็น ‘นักสะสม’ ขณะที่นักซื้อกลุ่มใหญ่ที่สุดก็คือ ‘คนจีน’ ที่หลงใหลการซื้อกล่องสุ่มตั้งแต่ราคาเริ่มต้น 350 บาท ไปจนถึงหลักหลายหมื่นบาท

เมื่อเร็วๆ นี้ POP MART ได้ประกาศความสำเร็จของยอดขายที่พุ่งสูงถึง 150% ในช่วง 6 เดือนแรก ขณะที่รายได้ของบริษัทเองก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 60% ในช่วง 6 เดือนแรกของปีเช่นกัน

ยังไม่พอราคาหุ้นของ POP MART ค่อยๆ เพิ่มขึ้นซึ่งในปีนี้ ราคาหุ้นในตลาดฮ่องกงสูงขึ้นมากกว่า 2 เท่าตัว

โดยคาแรคเตอร์ที่ขายดี 2 อันดับแรกของ POP MART ในตลาดฮ่องกง ก็คือ Labubu คาแรคเตอร์มอนสเตอร์ที่ได้แรงบันดาลใจจากนิทานพื้นบ้านของชาวนอร์ดิก เปิดตัวในปี 2015 และ Molly อาร์ตทอยตัวแรกๆ ที่ขายใน POP MART เปิดตัวตั้งแต่ปี 2006

ผู้เขียนได้ถามร้านค้า POP MART ในฮ่องกง ส่วนใหญ่พูดตรงกันว่า Labubu หมดสต็อกตลอดและเป็นคาแรคเตอร์ที่นักสะสมตามหาบ่อยที่สุดแม้ว่าราคาสูง

โดยเชื่อว่าความนิยมนี้ที่พุ่งไม่หยุดของ Labubu ส่วนหนึ่งน่าจะมาจาก ‘ลิซ่า’ และศิลปินเซเลบอีกมากมายที่หลงรัก Labubu และถ้าถามว่า ทำไม POP MART หรืออาร์ตทอย ยังได้รับความนิยม ทั้งที่เศรษฐกิจหลายประเทศยังซบเซา รวมทั้งจีน ที่ยังเป็นนักช้อปหลักของ POP MART ในปัจจุบัน

คำตอบก็คือ เพราะไม่ว่าจะเป็นกล่องสุ่ม, ฟิกเกอร์ หรือ อาร์ตทอยก็ตาม ต่างก็ช่วยให้พวกเขาสบายใจขึ้นได้ ฮีลใจพวกเขาได้ดีขึ้น 

Miki Li ชาวเซียงไฮ้ นักช้อปอาร์ตทอยจาก POP MART ได้บอกว่า ชอบสะสมฟิกเกอร์และชอบกลุ่มสุ่มมาก ยิ่งรู้ว่าจะมีตัวละครลับจากกลุ่มสุ่มด้วยยิ่งอยากซื้อ มันช่วยทำให้หายเครียดจากการทำงานได้ดี สำหรับเขาเหมือนเป็นการซื้อของขวัญ่ให้ตัวเองจากวันที่เหนื่อยล้า

Li ถือว่าเป็นหนึ่งในผู้บริโภคชาวจีนหลายล้านคนที่ทำให้ POP MART International Group Ltd. กลายเป็นจุดขายด้านการบริโภคของหายาก ทั้งยังเป็นที่รักของตลาดหุ้น ในฮ่องกง โดยบริษัทเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีผลงานดีที่สุดในดัชนี MSCI China ช่วงที่ผ่านมา

Jizhou Dong นักวิเคราะห์จาก Nomura International HK Ltd. ได้กล่าวถึง POP MART ว่าการซื้อแต่ละครั้งเป็นการใช้จ่ายที่เต็มใจแบบ 100% ลูกค้าตัดสินใจซื้อและต้องการสินค้าเองจริงๆ ธุรกิจรูปแบบนี้มีเอกลักษณ์เรื่องสินค้าแปลกใหม่ในกล่องสุ่ม ซึ่งเป็นที่ต้องการในกลุ่มคนรุ่นใหม่

“คนหนุ่มสาวสมัยนี้ที่ไม่นิยมซื้อรถซื้อบ้านในจีน พวกเขาส่วนใหญ่จะมีความสุขกับของสะสม ของเล่น อาร์ตทอยมากกว่า พูดง่ายๆ ก็คือ มันเป็นสิ่งที่มีคุณค่าทางอารมณ์และสังคมในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ เป็นเหตุผลว่าทำไม POP MART ยังได้รับความนิยม”