ความนิยมดูวิดีโอสั้นเพิ่มขึ้นจากกระแสของ TikTok ทำให้เกิดการสร้างซีรีส์หรือละครสั้นที่ถ่ายทำให้ดูบนสมาร์ทโฟนโดยเฉพาะ แต่ละตอนมีความยาวไม่เกิน 1-2 นาทีเท่านั้น เพื่อตอบโจทย์คนดูยุคใหม่ที่ชอบดูความบันเทิงสั้นและเร็ว เรียกซีรีส์ประเภทนี้ว่า ‘ไมโครซีรีส์’ ซึ่งฮิตในประเทศจีนตั้งแต่ช่วงล็อคดาวน์โควิด-19 ส่วนบ้านเราก็นำมาพัฒนาต่อในแบบละครคุณธรรม ละครสะท้อนสังคมใน Tiktok
ล่าสุดเป็นข่าวในสื่อต่างประเทศหลายสำนัก เมื่อแอปพลิเคชั่นที่ชื่อ ReelShort เป็นบริการสตรีมมิ่งไมโครซีรีส์ กำลังเป็นแอปยอดนิยมในอเมริกา ทั้งยอดดาวน์โหลดแอป และยอดคนดูไมโครซีรีส์แต่ละตอนที่สูงมากแตะหลักร้อยล้านวิว
จุดขายที่ทำให้ไมโครซีรีส์ในแอป ReelShort ได้รับความนิยม คือ มีละครสั้นให้เลือกดูหลายเรื่อง จัดหน้าจอให้เลือกกดดูเหมือน Netflix แต่ทำให้การดูรวดเร็วเต็มจอแนวตั้งเหมือนเล่น TikTok ใช้วิธีเล่าเรื่องรวดเร็วสไตล์วิดีโอสั้นเพื่อดึงคนดูให้ติดหนึบ งานถ่ายทำทั้งภาพ แสง เสียงมีคุณภาพ นักแสดงหน้าตาดีมาก พร้อมกับมีซับไตเติ้ลหลายภาษารวมทั้งภาษาไทย และดูได้ทั้งในสมาร์ทโฟนและพีซี
ส่วนเนื้อเรื่องในละครล้วนเป็นละครแนวน้ำเน่าทั้งหมด เน้นขายความบันเทิงแบบขยี้อารมณ์ รักๆใคร่ๆ เรื่องราวนางเอกถูกรังแก มีฉากตบหน้ากันเป็นว่าเล่น ตัวร้ายแสดงออกชัดเจนอย่างน่าหมั่นไส้ พระเอกนางเอกต้องมาแต่งงานกันด้วยข้อเสนอแลกเปลี่ยน ทั้งที่ไม่ได้รัก มีเรื่องเมียหลวงเมียน้อย การนอกใจ แม่สามีลูกสะใภ้ การกลั่นแกล้งใส่ร้ายป้ายสี เรียกว่าเป็นละครฝรั่งที่เหมือนละครหลังข่าวบ้านเราแบบไหนแบบนั้น ต่างแค่ว่าไม่ยืดเยื้อ
โดยความยาวทั้งเรื่องอาจจะมีมากถึง 50-60 ตอน แต่แต่ละตอนยาวเพียง 1-2 นาทีเท่านั้น ดูจบหนึ่งตอนก็ใช้นิ้วปัดเลื่อนไปดูตอนถัดไปได้เลยเหมือนเล่น TikTok
แอป ReelShort มีต้นกำเนิดมาจากจีน เจ้าของคือ COL Group บริษัทดิจิทัลคอนเทนต์จากปักกิ่ง โดยขยายตลาดมายังสหรัฐอเมริกาผ่านบริษัท Crazy Maple Studio ที่เป็นบริษัทในเครือที่ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย โดยแอป ReelShort เปิดตัวในอเมริกาเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว เดิมที COL สร้างเนื้อหาละครสั้นในกลุ่มตลาดจีนมาก่อนจนประสบความสำเร็จได้รับความนิยม จึงใช้โมเดลธุรกิจขยายตลาดคนดูมาทางอเมริกาโดยแปลงบทละครจากเวอร์ชั่นจีนมาสร้่างเป็นเวอร์ชั่นอเมริกา วางกลุ่มเป้าหมายคนดูเป็นผู้หญิงอายุ 25-44 ปี และใช้จุดขายการดูละครตอนสั้น ๆ ให้เข้ากับสไตล์การดูวิดีโอยุคนี้
โมเดลธุรกิจของ ReelShort ตอนนี้คือรายได้จากโฆษณาคั่น ยังไม่มีการเรียกเก็บค่าบริการ แต่มีข้อเสนอให้คนดูแลกซื้อเหรียญ (Coin) ในแอปเพื่อแลกกับการปลดล็อคไม่ต้องดูโฆษณา หรือถ้าไม่ซื้อเหรียญก็ต้องดูโฆษณาคั่นแต่ละตอน
ความนิยมของ ReelShort มีมากขึ้นจนถูกพูดถึงในสื่ออเมริกาตั้งแต่ช่วงเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เพราะมียอดดาวน์โหลดแอปเกือบ 2 ล้านครั้งภายในเดือนเดียว มีบางช่วงแซงหน้า TikTok ได้ จึงถูกนำมาเปรียบเทียบว่านี่จะเป็นอีกหนึ่งสินค้าส่งออกจากจีนที่เข้ามาพิชิตตลาดอเมริกาได้หรือไม่ รวมทั้งถูกจับไปเทียบชนกับ TikTok เพราะมีความคล้ายกันในแง่แพลทฟอร์มที่เน้นวิดีโอสั้นเหมือนกัน
ตอนนี้ ReelShort ติดอันดับเป็นแอปความบันเทิงที่ได้รับความนิยมใน American App Store ของ Apple ส่งผลให้มูลค่าบริษัท COL เพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า ประมาณการตอนนี้อยู่ที่ 3 พันล้านดอลลาร์
ความบันเทิงแบบรวดเร็วและสั้น ไม่มีค่าใช้จ่าย ทำให้ยอดดูไมโครซีรีส์แต่ละตอนใน ReelShort สูงมากเป็นหลักหลายสิบล้านจนถึงทะลุร้อยล้านวิว
ทีมงาน TODAY Bizview ลองดาวน์โหลดแอปมาสำรวจดูแล้ว มีละครสั้นให้เลือกดูแบบสตรีมมิ่งหลายเรื่อง เนื้อหาสไตล์ละครหลังข่าวขั้นสุด เล่าเรื่องไวไม่ยืดเยื้อ ดูจบแต่ละตอนใน 1-2 นาที มีซับไตเติ้ลภาษาไทยแปลตรง แต่ก็ต้องทนทำใจว่าโฆษณาคั่นแต่ละตอนนั้นมาถี่จริง ๆ
อ้างอิง
https://www.reelshort.com/
https://www.economist.com/business/2023/11/23/reelshort-is-the-latest-chinese-export-to-conquer-america
https://www.ldplayer.net/blog/what-is-reelshort-app-features.html
A Quibi-like app called ReelShort hit record downloads and revenue this month
