ถอดแนวคิด S2O เฟสติวัลไทย ส่งออกสงกรานต์สู่สายตาโลก จนต่างชาติขอซื้อลิขสิทธิ์

‘เฟสติวัล’ 1 ใน 11 อุตสาหกรรมซอฟต์พาวเวอร์ที่กำลังถูกจับตาในฐานะอาวุธยุทธศาสตร์ที่จะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของไทย

ถึงขนาดที่ว่า ชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ ประกาศเป้าหมายในงาน THACCA SPLASH – Soft Power Forum 2024 ที่ผ่านมาว่าจะดันไทยให้ติด 1 ใน 10 สุดยอดประเทศเฟสติวัลโลก

หากดูจากต้นทุนทางวัฒนธรรมที่ไทยมีไม่ว่าจะเป็นเทศกาลประเพณีทั้ง 77 จังหวัด และงานเทศกาลประจำปีของไทยโดยเฉพาะเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งถือเป็นเฟสติวัลไฮไลท์ที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวได้ทุกปี ก็ดูไม่ใช่เรื่องไกลเกินเอื้อมที่จะดันเฟสติวัลให้เป็น Soft Power อันดับต้นๆ ของไทย  

พูดถึง “เทศกาลสงกรานต์” เฟสติวัลที่ส่งออกสงกรานต์ไทยสู่สายตาโลก สร้างชื่อเสียงและทำให้หลายประเทศรู้จักและเข้าใจเทศกาลสงกรานต์ของไทยมากขึ้นก็คือ ‘S2O Songkran Music Festival’ เทศกาลที่นำการละเล่นที่คนไทยชื่นชอบมาเป็นจุดเริ่มต้นของไอเดียแล้วผสมผสานกับความสนุกของดนตรี EDM ไว้ด้วยกัน เป็นการสร้าง Unique Experience ประสบการณ์แห่งความสุขสุดขีด มันส์สุดขั้ว ที่หาไม่ได้จากเทศกาลดนตรีอื่นๆ

ความสำเร็จของ S2O ไม่เพียงดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้บินมาร่วมงานที่ประเทศไทยทุกปี แต่ยังดึงความสนใจจากผู้ประกอบการต่างชาติให้อยากซื้อลิขสิทธิ์งาน S2O ไปจัดที่ประเทศของตน

เปิดเวทีต่างแดนครั้งแรกที่งาน ‘S2O Japan’ เมื่อปี 2018 จนถึงปัจจุบันประเทศที่เคยจัดงาน S2O ไปแล้ว ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลี จีน เวียดนาม ฮ่องกง และไต้หวัน ซึ่งทุกประเทศล้วนแล้วแต่ประสบความสำเร็จทั้งจำนวนผู้เข้าร่วมงานและเสียงตอบรับที่อยากให้มีการจัดงานทุกปี

แนวคิดการจัดงานเฟสติวัลให้ประสบความสำเร็จและได้รับความสนใจไปทั่วโลกแบบ S2O คืออะไร? นี่คือประเด็นสำคัญที่ได้จาก Vision Stage เวทีเสวนาในหัวข้อ Buyer’s Perspective: S2O Purchasing Insights ที่จัดขึ้นภายในงาน THACCA SPLASH – Soft Power Forum 2024

ปุลิน มิลินทจินดา กรรมการผู้อํานวยการฝ่ายปฏิบัติการ ผู้ร่วมก่อตั้ง S2O Songkran Music Festival  บอกว่า “จุดเด่นของ S2O คือ การสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ เป็นการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมซึ่งมีน้ำเป็นตัวชูโรงโดยที่เรื่องของดนตรีก็ต้องสร้างความประทับใจให้กับคนที่อยากมาสนุกกับเสียงเพลง ทั้งหมดนี้ต้องอยู่ภายใต้ความปลอดภัย 100%”

“S2O ในประเทศไทยปีนี้จัดเป็นปีที่ 7 ทุกปี ต้องสร้างความแตกต่างเพื่อให้คนที่เคยมาแล้วเขาได้รับประสบการณ์แปลกใหม่ เมื่อเมษายนที่ผ่านมาเราจัดที่ Live Park พระราม 9 พื้นที่งานกว้างเกือบ 100 เมตร เวทีสูงกว่า 40 เมตร จัดโชว์จากดีเจชื่อดังระดับโลกแบบ Non-stop กว่า 21 โชว์ พร้อมแสง สี เสียง พลุไฟ ระบบน้ำ และ Water Gun ที่อลังการมากๆ”

“เราเชื่อว่าดนตรีคือภาษาสากลที่ทรงพลัง ประกอบกับเสน่ห์ของเทศกาลสงกรานต์ที่ใครเคยมาสัมผัสด้วยตัวเองจะรู้ว่ามันเป็นเทศกาลที่เต็มไปด้วยความสนุก รอยยิ้ม และมันถูกพิสูจน์ให้เห็นได้จากการเติบโตของ S2O ในการเดินทางไปจัดงานในหลายประเทศ ซึ่งในเดือนสิงหาคมปีนี้เราจะเป็นครั้งแรกที่ S2O จะได้ไปปักธงไทยที่มหานครนิวยอร์ก เป็นการจัดงานนอกเอเชียเป็นครั้งแรก”

ด้าน Brian Tsai จาก S2O Taiwan ที่กำลังจะกลับมาจัดงาน S2O อีกครั้งในวันที่ 13-14 กรกฎาคมนี้ บอกว่า “S2O เป็นเทศกาลที่แปลกใหม่สำหรับวัฒนธรรมคนไต้หวัน ตัวผมเองก่อนหน้านี้ไม่รู้จักเทศกาลสงกรานต์มาก่อน แต่พอได้สัมผัสด้วยตัวเองจริงๆ มันเป็นอะไรที่น่าตื่นเต้นมาก และก็ท้าทายในฐานะคนจัดงานเพราะก็มีคนบางกลุ่มที่ชอบเทศกาลดนตรีแต่เขาก็ไม่อยากเปียก เราจัดโซน VIP เป็นพื้นที่แห้งให้กับคนกลุ่มนี้ ส่วนคนที่อยากเปียกพวกเขาจะได้ประสบการณ์ที่สนุกจนลืมไม่ลง เราเลือกจัดช่วงฤดูร้อน ดังนั้นกิมมิกของงานคือ บิกินี่ สุดท้ายแล้วก็สามารถหาจุดที่ลงตัวระหว่างวัฒนธรรมของไทยและตัวตนของคนไต้หวัน”

สำหรับประเทศเกาหลี เทศกาลสงกรานต์ ดูเหมือนจะเป็นอีเวนท์ที่คนเกาหลีรู้จักเป็นอย่างดีและเป็นเทศกาลที่คนเกาหลีชื่นชอบและตั้งใจเดินทางมาไทยช่วงเดือนเมษายนเพราะสิ่งนี้ Eun Sung Kim จาก S2O Korea บอกว่า “ที่ผ่านมาเรามองหาเทศกาลที่จะทำให้คนเกาหลีออกมาทำกิจกรรมร่วมกันกลางแจ้งได้ในหน้าร้อน ไม่เช่นกันกิจกรรมก็จะถูกจำกัดอยู่ในห้องแอร์ S2O ตอบโจทย์สิ่งที่เรามองหา สำหรับคนเกาหลีค่อนข้างง่ายในการสื่อสารว่านี่คือเทศกาลสงกรานต์ เพราะคนส่วนมากรู้จักและก็บินมาเมืองไทยเพราะอยากมาร่วมเทศกาลสงกรานต์ ไม่แปลกใจที่จัดงานครั้งแรกทุกคนก็ให้การตอบรับที่ดีมากๆ เราค่อนข้างได้มีอิสระในการทำโชว์ทั้งหมดหรือเรื่องการดีไซน์งานและการนำนวัตกรรมเข้ามาใช้ ผมว่ามันเป็นการผสมผสานที่ดีและแสดงให้เห็นถึงการเปิดกว้างรับฟังความเห็นของกันและกัน”

Carvin Chan จาก S2O Hong Kong เล่าว่า หลังจากที่สถานการณ์โควิดซา เขาเริ่มมองหาเทศกาลที่จะทำให้คนฮ่องกงกลับมาร่วมตัวกันและสนุกอีกครั้ง “ผมจำได้ว่าเพื่อเคยพูดถึง S20 และผมก็ลองมาร่วมงานที่ไทยมันทำให้ผมประทับใจมาก ผมเห็นผู้คนจากหลากหลายประเทศมาสนุกด้วยกัน เลยตัดสินใจซื้อ S2O มาจัดที่ฮ่องกง เราอาจจะต่างจากประเทศอื่นๆ ตรงที่ไม่ได้โฟกัสที่ตัวศิลปินหรือดีเจมากนัก แต่จะโฟกัสไปที่ประสบการณ์และชูสถานที่จัดงาน Central Harbourfront เป็นไฮไลท์ ในลักษณะที่ว่า คุณจะได้ใช้เวลาช่วงสุดสัปดาห์ที่นี่ และถ้าคุณอยากได้รูปเจ๋งๆ ลงไอจีต้องมางานนี้ เพราะมันเป็นโลเคชั่นจัดงานเทศกาลที่หาไม่ได้จากในฮ่องกง ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก”

ปุลิน บอกว่า “แต่ละประเทศที่ซื้อลิขสิทธิ์ไปล้วนมีความแตกต่างทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็นคุณค่าที่ให้ความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากงาน S2O เองก็มีเรื่องของประเพณีและวัฒนธรรมไทยเป็นส่วนหนึ่ง ช่วงเวลาของการจัดงานส่วนใหญ่จะเป็นช่วงซัมเมอร์ของประเทศนั้นๆ ที่สำคัญพาร์ทเนอร์เองต้องเข้าใจถึงรูปแบบความสนุกของงาน ส่วนเรื่องวิธีการจัดการ การทำตลาด จะให้แต่ละประเทศตัดสินใจ เพราะเขาเป็นเจ้าของประเทศต้องรู้อยู่แล้วว่าคนที่นั้นต้องการอะไร เราต้องฟังเขาด้วย ไม่ใช่เอาคำว่าสงกรานต์ทั้งก้อนไปโยนให้ มันเป็นการเรียนรู้ร่วมกัน เคารพกันและกัน”

ปัจจุบัน นอกจากรัฐบาลจะยกให้ S2O เป็น Official Soft Power Event ของไทยแล้ว ในมุมของผู้จัดงานมองว่า “หน้าที่ของเราในฐานะผู้จัดงานคือการเชื้อเชิญและดึงดูดให้คนมาร่วมงาน หรือผู้ประกอบการก็ต้องให้เขามองเห็นว่างานนี้จะสร้างผลตอบแทนให้เขาได้อย่างไร ตลอด 8-9 ปีที่ผ่านมา S2O เป็นเครื่องมือที่ดึงความสนใจจากชาวต่างชาติมองไทยในมุมอื่น เราสนุกกันได้ผ่านเทศกาลนี้ เมื่อเขาสนุกสุดท้ายแล้วเขาจะภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมไทย” ปุลิน กล่าว