การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์เผยการเติบโตอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ย้ำความมุ่งมั่นส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนด้วยกลยุทธ์ “Travel Better” นำเสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวตลอดทั้งปี

[ ทิศทางการเติบโตที่มั่นคง ]

การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์เล็งเห็นแนวโน้มการเติบโตที่มั่นคงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เนื่องจากตลาดการท่องเที่ยวของภูมิภาคนี้มีเสถียรภาพ แม้จะมีความท้าทายจากปัจจัยท้องถิ่น โดยในปี 2567 พบอัตราการหดตัวถึง 11.6% เมื่อเทียบกับปี 2566 แต่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็ยังคงเป็นตลาดที่ฟื้นตัวแข็งแกร่งที่สุดในเอเชีย โดยพบว่าเติบโตขึ้น 13.9% เมื่อเทียบกับปี 2562

ทั้งนี้ สวิตเซอร์แลนด์ยังสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยเพราะชื่อเสียง ด้านความปลอดภัย ความสะอาด และระบบขนส่งสาธารณะที่มีประสิทธิภาพทำให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจสำหรับครอบครัวและนักท่องเที่ยวที่เดินทางคนเดียว จากผลสำรวจล่าสุดโดย Tourism Monitor Switzerland (TMS) เปิดเผยว่าปัจจัยหลักที่ทำให้นักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยากเดินทางมายังสวิตเซอร์แลนด์ได้แก่ ธรรมชาติที่สวยงาม (16%) และทิวทัศน์ที่กว้างใหญ่ (14%)

บาทิสท์ พิเล ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า
“เรามั่นใจว่าประเทศไทยเป็นตลาดที่เติบโตอย่างมั่นคงและเป็นตลาดสำคัญที่สำหรับการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ อีกทั้ง เราจะเดินหน้านำเสนอสินค้า และบริการทางการท่องเที่ยวใหม่ๆ รวมถึงจุดหมายปลายทางที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนักให้แก่นักท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง”

[ กลยุทธ์สู่ความยั่งยืน ‘Travel Better’ ]

การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ได้เริ่มใช้กลยุทธ์ ‘Travel Better’ ตอกย้ำความมุ่งมั่น เพื่อผลักดันการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน  แนวทางดังกล่าวนี้เน้นถึงความทุ่มเทของสวิตเซอร์แลนด์เพื่อนำอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไปสู่ความยั่งยืนและความสมดุล ประกอบไปด้วยสาระสำคัญหลัก 5 ประการซึ่งจะเป็นแนวทางสำหรับอนาคตของการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ ได้แก่

1. ส่งเสริมการท่องเที่ยวตลอดทั้งปีเพื่อมั่นใจว่าจะมีการเดินทางของนักท่องเที่ยวเข้ามาอย่างสม่ำเสมอตลอดทุกฤดูกาล
2. บริหารจัดการการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวเพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมดุลมากขึ้นและลดความแออัดในพื้นที่
3. กระตุ้นให้เกิดการขยายวันพำนักให้ยาวนานขึ้นเพื่อให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมและธรรมชาติของสวิตเซอร์แลนด์ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
4. บูรณาการความยั่งยืนทั่วทั้งภาคการท่องเที่ยวผ่านโครงการ Swisstainable
5. รักษาความสอดคล้องระหว่างการท่องเที่ยวและความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชนท้องถิ่น

“ความยั่งยืนเป็นหัวใจหลักของวิธีการที่ให้เราสัมผัสประสบการณ์และแบ่งปันสวิตเซอร์แลนด์กับผู้มาเยี่ยมเยือน ภายใต้กลยุทธ์ ‘Travel Better’  เรากำลังส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวเดินทางท่องเที่ยวอย่างใส่ใจมากขึ้น—พักอยู่นานขึ้น เดินทางตลอดทั้งปี และดื่มด่ำกับวัฒนธรรมและภูมิทัศน์ของเรา ในขณะเดียวกันก็ช่วยรักษาเอกลักษณ์ของสวิตเซอร์แลนด์เอาไว้” ไซมอน บอสฮาร์ท ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ (ตะวันออก) กล่าว

[ สวิตเซอร์แลนด์: นำเสนอประสบการณ์เที่ยวได้ตลอดปี เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวตลาดหลัก ]

การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์เดินหน้ามุ่งโปรโมทแคมเปญเที่ยวได้ตลอดทั้งปีและทุกฤดูกาล โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายบุคลิกของนักท่องเที่ยวที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่แสวงหาการผจญภัยกลางแจ้งอันเร้าใจ ผู้ที่มองหาประสบการณ์ที่เหมาะสำหรับครอบครัว การเรียนรู้ทางวัฒนธรรม หรือการพักผ่อนอย่างหรูหรา สวิตเซอร์แลนด์นั้นมีบางอย่างที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการที่พิเศษได้สำหรับนักท่องเที่ยวทุกประเภท

นอกจากนี้ สวิตเซอร์แลนด์ยังเป็นจุดหมายปลายทางที่ครองใจนักท่องเที่ยวชาวไทย จากการที่อินฟลูเอนเซอร์ได้แชร์ประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ประทับใจ อย่างเช่น คุณ กระติ๊บ ชวัลกร วรรธนพิสิฐกุล นักแสดงและอินฟลูเอนเซอร์ชาวไทย เมื่อเร็วๆ นี้ เรื่องราวของเธอได้สร้างความประทับให้แก่ชาวไทย เมื่อเธอถูกแฟนหนุ่มเซอร์ไพรส์ขอแต่งงานโดยมีฉากหลังเป็นหมู่บ้านเมอร์เรนท่ามกลางหิมะ เรื่องราวของเธอยังคงสร้างแรงบันดาลใจชวนให้นักท่องเที่ยวชาวไทยออกเดินทางไปสัมผัสความโรแมนติกและเสน่ห์ของสวิตเซอร์แลนด์ด้วยตัวเอง

สำหรับนักท่องเที่ยวไทยแล้ว สวิตเซอร์แลนด์เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชั้นนำที่โดดเด่น ในเรื่องของ
ภูมิทัศน์ที่งดงาม ความมีมิตรไมตรี และประสบการณ์การเดินทางที่หลากหลายสำหรับทุกฤดูกาล การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ยังคงยืนยันความมุ่งมั่นในการสร้างการมีส่วนร่วมและแรงบันดาลใจให้กับนักท่องเที่ยวจากประเทศไทยผ่านโครงการต่างๆ

[ เกี่ยวกับการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ ]

การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ (Switzerland Tourism – ST) เป็นองค์กรระดับชาติด้านการตลาดและส่งเสริมการท่องเที่ยวของสวิตเซอร์แลนด์โดยผลักดันให้สวิตเซอร์แลนด์เป็นจุดหมายปลายทางที่มีชื่อเสียงในด้านคุณภาพ
ภูมิทัศน์ที่งดงาม ความดั้งเดิม ความยั่งยืน และความทันสมัย ภายใต้แนวคิด “Swissness (ความเป็นสวิส)” โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ซูริค การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ดำเนินงานใน 26 ประเทศและมีพนักงาน 239 คนทั่วโลก สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ มีสำนักงานในสิงคโปร์ กรุงเทพมหานคร กัวลาลัมเปอร์ จาการ์ตา และมะนิลา โดยมีเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการจำนวน 9 คน