ที่มาโลโก้ Google เปลี่ยนแปลงการออกแบบอย่างไร ในรอบ 20 กว่าปี

เพราะโลโก้เป็นมากกว่าหน้าตาของแบรนด์ แต่ยังสะท้อนถึงตัวตนและจุดยืนด้วย

ความหมายของโลโก้ (logo) ในทางการตลาด หมายถึง เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ที่ทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์สินค้า พร้อมทั้งอัดแน่นไปด้วยเรื่องเล่า เรื่องราว มีความหมาย และเป็นเอกลักษณ์

โลโก้ผูกติดกับตัวแบรนด์อย่างลึกซึ้ง ดังนั้นเราจะเห็นการที่หลายแบรนด์ หลายบริษัท เวลาที่ออกมาประกาศปรับเปลี่ยนวิสัยทัศน์การดำเนินธุรกิจ ก็มักจะเปลี่ยนโลโก้ของแบรนด์ให้สอดคล้องไปด้วย

TODAY Bizview พาไปย้อนรอยดูประวัติศาสตร์โลโก้ของแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Google บริษัทเทคโนโลยีที่มีบทบาทอย่างมากในชีวิตของเราในปัจจุบัน

ปี 1998 โลโก้แรกของ Google – Google ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 1998 และได้ใช้โลโก้แรกที่ 2 ผู้ก่อตั้งอย่าง Larry Page และ Sergey Brin ใช้ในสมัยมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด

โลโก้แรก ใช้ได้ไม่ถึงเดือน ก็เปลี่ยน – หลังจากเปิดตัวบริษัทพร้อมกับโลโก้เวอร์ชั่นแรกไปไม่นาน ทาง Google ก็ปรับเปลี่ยนหน้าตาของโลโก้อีกครั้ง โดยครั้งนี้ใส่ตัว Doodle เข้าไปตรงตัวโอสีเหลือง หลังจากที่ทางทีม Google ได้เข้าร่วมเทศกาล Burning Man

แต่ให้หลังเพียง 1 เดือน ก็เปลี่ยนอีกครั้ง – ในเดือนกันยายน ปี 1998 Google เปลี่ยนโลโก้อีกครั้ง โดยครั้งนี้เป็นเพราะ Goole ได้ประกาศเปิดตัวเว็บไซต์ในเวอร์ชั่นทดลอง (Beta) เป็นครั้งแรกสู่สายตาชาวโลก

ปี 1999 ออกแบบโลโก้ใหม่ และใช้นานถึง 11 ปี – ครั้งนี้เป็นการออกแบบโลโก้ครั้งใหม่ของ Google โดยใช้ฟ้อนต์ Catull เน้นไปที่ความมีภูมิฐานมากขึ้น เพราะบริการของ Google ผ่านระยะของการทดลอง และได้ขยายการบริการออกไปทั่วโลกแล้ว แต่ถึงที่สุด ก็ยังไม่ทิ้งความขี้เล่นและความสนุกสนานตามตัวตนของบริษัท

ปี 2010 ออกแบบโลโก้ใหม่ – เพราะเข้าสู่ทศวรรษที่ 2010 Google ปรับเปลี่ยนหน้าตาของโลโก้ใหม่อีกครั้ง โดยรอบนี้ทำให้โลโก้ดูสว่างมากขึ้น และลดลูกเล่นเงาที่อยู่ด้านหลังตัวอักษร

ปี 2013 – รอบนี้ Google ปรับโลโก้อีกครั้ง โดยลดความนูนของตัวอักษรจากครั้งก่อนหน้า ทำให้ดูเป็นโลโก้แบบ 2 มิติ เพื่อให้ดูมีความทันสมัยมากขึ้น

ปี 2015 โลโก้ฉบับปัจจุบัน – โลโก้ตัวล่าสุดของ Google ถือเป็นการปรับใหญ่ เพราะเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง โดยเฉพาะการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหม่ ตั้ง Alphabet ขึ้นเป็นบริษัทแม่

ในด้านของโลโก้รอบนี้ Google เปลี่ยนมาใช้ฟ้อนต์ Sans-Serif ซึ่งตอบโจทย์ทั้งความทันสมัยและมีความขี้เล่น โดยสิ่งที่เปลี่ยนแปลงมากที่สุดคือตัวอักษร G และ g ที่มีหน้าตาเปลี่ยนไป

สรุป

Google ออกแบบโลโก้และเปลี่ยนใหม่หลายครั้งในตลอดอายุกิจการกว่า 23 ปี

ในปีแรก Google เปลี่ยนโลโก้ถึง 3 ครั้ง ต่อมาก็เปลี่ยนตามผลิตภัณฑ์ บริการ และวิสัยทัศน์ใหม่ๆ ของบริษัท

แต่อย่างไรก็ดี สิ่งสำคัญที่เราเห็นจากการออกแบบโลโก้ของ Google คือความสนุกสนาน ความเป็นไปได้ใหม่ๆ และการไม่เล่นตามกฎ (don’t play by the rules) สิ่งนี้ทำให้โลโก้ของ Google ดัดแปลงไปเล่นได้กับแทบทุกเหตุการณ์ ทำให้โลโก้มีชีวิต และดึงดูดความสนใจได้เสมอ

ตัวอย่างที่เราเห็นกันอยู่เสมอ คือเวลาเข้า Google ในวันที่เป็นเหตุการณ์สำคัญในอดีต หรือวันประวัติศาสตร์ เราจะได้เห็นความสร้างสรรค์ในโลโก้ของ Google ที่หน้าเว็บไซต์ (Google เรียกสิ่งนี้ว่า Google Doodle) ลองเข้าไปดูได้ที่ https://www.google.com/doodles/googles-new-logo