TikTok มียอดการจ่ายเงินในแอปสูงกว่า Facebook, Twitter, Snap , Instagram รวมกัน

ตั้งแต่ Apple ทำนโยบายจำกัดการโฆษณาเจาะกลุ่มหรือ App Tracking Transparency ก็ทำให้โซเชียลมีเดียขายโฆษณาเจาะกลุ่มได้ยากกว่าเดิม บริษัทจึงหาทางออกด้วยการเก็บเงินเพื่อเข้าถึงฟีเจอร์พิเศษ เช่น Twitter Blue, Snap ( Snapchat+) และรายล่าสุดคือ Facebook ที่เริ่มทดสอบ Meta Verified ในประเทศออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ เสนอให้กับบัญชีครีเอเตอร์แบบชำระค่าสมาชิก 

ในส่วนของ TikTok, Facebook, Instagram นั้นได้เปรียบกว่า เพราะมีฐานครีเอเตอร์แน่น ดึงดูดให้แฟนๆ เปย์ครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มได้ ซึ่งแพลตฟอร์มก็ได้ส่วนแบ่งตรงนี้ไปด้วย

ท่ามกลางการดิ้นรนในสมรภูมิออนไลน์ แพลตฟอร์มที่ดูจะประสบความสำเร็จในแง่การสร้างรายได้ โดยไม่ง้อโฆษณาคือ TikTok

ข้อมูลน่าสนใจจาก Apptopia บริษัทวิจัยและรวบรวมข้อมูลด้านแอปมือถือ เผยว่า “TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter มีรายได้จากการซื้อในแอปหรือ in-app purchase (IAP)

รายไตรมาสเพิ่มขึ้น 91% นับตั้งแต่ Apple เปิดตัวระบบ App Tracking Transparency โดยรายได้จากแอป TikTok เติบโตขึ้นติดต่อกันเจ็ดไตรมาส สร้างรายได้มากกว่า 205 ล้านเหรียญสหรัฐ มากกว่า Facebook, Instagram, Snapchat และ Twitter รวมกัน รายได้นี้นับเฉพาะการจ่ายในแอปหรือ in-app purchase (IAP)

ส่วน Facebook ทำเงิน IAP ได้ 56 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ลดลงจากระดับสูงสุดในปีก่อนหน้า แต่ก็แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่ดีขึ้น โดยเฉพาะบน Instagram ที่ข้อมูลล่าสุดเดือน ก.พ. ที่ผ่านมา สามารถทำรายได้ในแอปต่อเดือนเกือบ 1 ล้านดอลลาร์ ส่วน Twitter ทำเงินได้เกือบ 900,000 ดอลลาร์ 

ด้าน Snapchat สร้างรายได้อยู่ที่ประมาณ 125,000 เหรียญสหรัฐต่อวัน และเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2023

Adam Blacker รองประธานบริษัท Apptopia ให้มุมมองว่า TikTok ทรงอิทธิพลในโลกโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง TikTok มีระบบเปย์ให้ครีเอเตอร์มาตั้งแต่เริ่มเปิดตัวแอปแล้ว และรายได้จากแอปในปีที่แล้วสูงถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์

รายได้ in-app purchase (IAP) ยังเป็นส่วนหนึ่งส่วนน้อยของแพลตฟอร์มใหญ่อย่าง Facebook, Instagram แต่กรณีศึกษาจาก TikTok ก็ทำให้เห็นโอกาสการสร้างรายได้ โดยไม่ต้องง้อโฆษณา ไม่ต้องใช้ข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งาน

อย่างไรก็ตาม TikTok ยังประสบปัญหาเรื่องความปลอดภัยของข้อมูล ถูกรัฐบาลสหรัฐฯกดดันหลายครั้งให้แยกข้อมูลผู้ใช้งานนอกจีนกับในจีนออกจากกัน ล่าสุดเจ้าหน้าที่รัฐบาลสหรัฐ แคนาดา ยุโรป แบน TikTok จากการใช้งานในมือถือแล้ว 

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง 

• Meta จะเก็บเงินครีเอเตอร์เดือนละ 414 บาท ได้เครื่องหมาย Verified ปกป้องแอคปลอมและได้รีชเพิ่ม https://workpointtoday.com/meta-verified/ 
• รัฐสภายุโรปสั่งแบน TikTok ในอุปกรณ์สื่อสารของเจ้าหน้าที่รัฐ https://workpointtoday.com/european-parliament-ban-tiktok-from-staff-phones/ 

ที่มา :  https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2023/03/01/tiktok-earned-205-million-more-than-facebook-twitter-snap-and-instagram-combined-on-in-app-purchases-in-2023/?sh=32f7c38a42d4