TikTok กำลังทดสอบระบบ Subscription สมัครสมาชิก เพื่อชมคอนเทนต์พิเศษ ของ Creator คนโปรดได้

TikTok กำลังทดสอบระบบให้เหล่า Creator สามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครระบบ Subscription เพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาพิเศษให้เฉพาะสมาชิกเข้าชมได้ สามารถสร้างรายได้อีกทาง หลังจากที่ TikTok ได้เพิ่มฟีเจอร์ที่ให้ผู้ชมสามารถส่งของขวัญ หรือเปรียบเสมือนให้ทิปแก่ Creator ได้ ในเดือนธันวาคมของปีที่แล้ว

ล่าสุด TikTok ได้ยืนยันว่ากำลังทดสอบการระบบสมัครสมาชิกหรือ Subscription เพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินเพื่อติดตามวิดีโอของ Creator คนโปรดได้

ซึ่งทางบริษัทยังไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับเวลาที่จะเปิดตัวฟีเจอร์นี้, จำนวน Creator ที่กำลังทดสอบอยู่ รวมไปถึงแพ็กเกจค่าสมัคร แต่ได้บอกว่านี่เป็นแนวคิดที่อยู่ระหว่างการทดสอบ และต้องการหาวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างคุณค่าและประสบการณ์ให้กับผู้ใช้งาน TikTok

วิธีที่ TikTok จะเพิ่มการชำระเงินโดยตรงให้กับ Creator นับว่าเป็นธุรกิจรูปแบบหนึ่งที่ประสบความสำเร็จ ข้อได้เปรียบหลักของแอป Tiktok ที่เหนือคู่แข่งอื่นๆ คืออัลกอริทึมสามารถคัดเลือกเนื้อหาที่หลากหลายได้เอง โดยจะแสดงไปยังหน้า For You ได้ตรงตามความสนใจของผู้ใช้งาน นับว่าเป็นช่องทางสำหรับ Creator ในการเข้าถึงผู้ใช้และนำไปสู่การจูงใจเปลี่ยนให้พวกเขากลายเป็นสมาชิก

แต่ในขณะเดียวกัน หาก Creator เข้าสู่ระบบ Subscription มีการสงวนเนื้อหาที่ดีที่สุดไว้เฉพาะสมาชิกเท่านั้น เนื้อหาดังกล่าวจะไม่เป็นไปตามอัลกอริทึม หรือไม่ถูกนำมาแสดงในหน้า For you อาจลดการมีส่วนร่วมลงไปต่อคนที่ไม่ได้เป็นผู้ติดตาม

นี่ไม่ใช่เฉพาะปัญหาที่อาจเจอใน TikTok แต่แพลตฟอร์มแอปอื่นๆ ในระบบ Subscription ก็ประสบปัญหานี้เช่นเดียวกัน จริงอยู่ที่แอปพลิเคชันพยายามช่วยเหล่า Creator สร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา ขณะเดียวกันก็ต้องสร้างสมดุลระหว่างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งานทั่วไปด้วยเช่นกัน

ดังนั้นตัว Creator เองจะต้องคัดเลือกได้ว่าเนื้อหาใดที่ควรจะให้สมาชิกที่ยินดีจ่ายเงินดูเท่านั้น และเนื้อหาใดที่จะปล่อยสู่สาธารณะ เพื่อโปรโมตงานของตนเองให้ดีที่สุด

การทดสอบระบบสมัครสมาชิกแบบเสียเงินรายเดือนของ TikTok นี้ คล้ายกับที่ Meta ได้ประกาศมาก่อนหน้านี้ว่าจะสร้างระบบ Subscription ใน Instagram รวมถึงที่ทำใน Facebook มาแล้วระยะหนึ่ง เพื่อให้ Creator สามารถสร้างรายได้จากสมาชิก ที่ต้องการเข้าชมเนื้อหาสุด Exclusive

สำหรับค่าธรรมเนียมสมาชิกรายเดือน เพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษจาก Creator ของ Instagram จะมีราคาตั้งแต่ 0.99 เหรียญ ไปจนถึง 99.99 เหรียญต่อเดือน ขึ้นอยู่กับการตั้งราคาของ Creator ทั้งนี้ Meta กล่าวว่ายังไม่มีแผนที่จะหักส่วนแบ่งรายได้จากระบบ Subscription ไปจนถึงต้นปีหน้า

ที่มา : https://www.theverge.com/2022/1/20/22893954/tiktok-testing-paid-subscriptions-creators

https://www.business-standard.com/article/technology/tiktok-confirms-testing-support-for-paid-subscriptions-report-122012101115_1.html