หลายๆ คนคงเคยคุ้นตากันมาบ้างกับสร้อยข้อมือลายใบโคลเวอร์ 4 แฉกที่สื่อความหมายถึง “ความโชคดีอยู่กับเราตลอดเวลา” แต่อาจไม่เคยรู้ว่าสร้อยมือเส้นใบโคลเวอร์ 4 แฉกที่หน้าตาเหมือนในภาพนี้มีมูลค่าเริ่มต้นหลักแสนไปจนถึงหลักล้านบาท ด้วยสตอรี่ของสร้อยและมูลค่า ทำให้สร้อยใบโคลเวอร์ 4 แฉกนี้กลายเป็นของขวัญยอดนิยมของเหล่าคู่รัก
เจ้าของสร้อยข้อมือลายใบโคลเวอร์ 4 เส้นนี้คือ ‘Van Cleef & Arpels’ แบรนด์ภายใต้เครือ Richemont ผู้บริหารแบรนด์หรูรายใหญ่ที่เป็นเจ้าของ Cartier, Piaget และอื่นๆ อีกมากมาย
ที่น่าสนใจคือจุดเริ่มต้นของ Van Cleef & Arpels ที่เกิดขึ้นจาก ‘ความรักสมบูรณ์แบบ’ ของคู่รักชาวฝรั่งเศสที่เหมาะสมกันทั้งไลฟ์สไตล์ชีวิต ความคิด ฐานะ และครอบครัว จนความสมบูรณ์แบบกลายเป็นจุดเริ่มต้นของ Van Cleef & Arpels
แล้วเรื่องราวของ Van Cleef & Arpels เป็นอย่างไร? TODAY Bizview จะสรุปให้ครบจบผ่านบทความนี้
[ ความรักสมบูรณ์แบบ สู่การสร้างแบรนด์ Van Cleef & Arpels ]
ย้อนกลับไปในปี 1895 ‘Alfred Van Cleef’ ลูกชายของช่างเจียระไนเพชร แต่งงานกับ ‘Estelle Arpels’ ลูกสาวของพ่อค้าอัญมณี ณ กรุงปารีส ทั้งสองมีชีวิตคู่ที่ราบรื่นและมั่นคง เพราะทั้งคู่มีความชอบแบบเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นความรู้สึกอยากอยู่กับครอบครัวใหญ่เพื่อต่อยอดธุรกิจ หรือความหลงใหลในอัญมณี และการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ ในการออกแบบจิวเวลรี่
หลังจากแต่งงานกันมากกว่า 10 ปี (ปี 1906) ‘Estelle Arpels’ กับพ่อตาของเขาได้ริเริ่มเปิดร้านเครื่องประดับขึ้นในชื่อ Van Cleef & Arpels ซึ่งเป็นการนำนามสกุลของทั้ง 2 ตระกูลมารวมกัน โดยตัวร้านเปิดขึ้นที่ 22 Place Vendôme ใจกลางเมืองปารีสที่มีทั้งตระกูลผู้ดีเก่าและนักท่องเที่ยวสัญจรไปมา
ในตอนนั้นแบรนด์ได้เริ่มตีตลาดสร้างชื่อเสียงออกแบบเครื่องประดับเพชรและอัญมณีที่มีดีไซน์โดดเด่นไม่ซ้ำใคร จนกระทั่งในปี 1933 ที่แบรนด์ได้รับสิทธิบัตร Mystery Setting เกี่ยวกับการจัดวางอัญมณีบนเครื่องประดับขั้นสูง
โดยที่เครื่องประดับบางชิ้นก็ผ่านความประณีตที่ใช้ในการสร้างสรรค์กว่า 300 ชั่วโมงต่อเครื่องประดับหนึ่งชิ้น ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลักในตอนนั้นก็เป็นกลุ่มลูกค้าชั้นสูงอาทิ ดัชเชสแห่งวินด์เซอร์, เอลิซาเบธ เทย์เลอร์, เกรซ เคลลี่ และแจ็กเกอลีน เคนเนดี
ต่อมาในปี 1954 แบรนด์ต้องการที่จะปรับฐานลูกค้าใหม่ให้ใครๆ ก็เข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้น ไม่จำเป็นต้องเป็นกลุ่มคนชนชั้นสูงเท่านั้น ในตอนนั้นแบรนด์จึงออกเครื่องประดับอาทิ แหวน สร้อยคอ สร้อยข้อมือ หรือแม้แต่นาฬิกา ที่ใช้วัสดุที่ราคาลดน้อยลงนำมาขายในราคาที่ลูกค้าเข้าถึงได้มากขึ้น ทำให้ Van Cleef & Arpels ขยายฐานลูกค้าได้มากขึ้นอย่างที่หวัง
[ ทายาทชอบเก็บใบโคลเวอร์-ส่งต่อความโชคดี สู่คอลเลกชันยอดนิยม ]
นอกจากนี้ อีกหนึ่งไฮไลต์ของแบรนด์ที่ทำให้ใครๆ ต่างรู้จักได้ดีเลยก็คือเครื่องประดับคอลเลกชันใบโคลเวอร์ 4 แฉกหรือที่เรียกกันว่า ‘the Alhambra collection’ ที่รู้กันโดยทั่วไปว่าใบโคลเวอร์ 4 แฉกสื่อถึงความโชคดี
ซึ่งในช่วงที่แบรนด์กำลังค่อยๆ เติบโต ‘Jacques Arpels’ หลานชายของผู้ก่อตั้งชอบเก็บใบโคลเวอร์ 4 แฉกที่โตอยู่หลังบ้านของเขาไปให้กับพนักงานในร้านจิวเวลรี่เพื่อเป็นเครื่องรางนำโชค และเขามักจะพูดว่า ‘เพื่อที่จะโชคดี คุณต้องเชื่อในโชค’ นำมาสู่การสร้างแรงบันดาลใจในการออกแบบ ‘The Alhambra collection’
คอลเลกชันนี้เปิดตัวขึ้นครั้งแรกในปี 1968 ในรูปแบบของสร้อยคอใบโคลเวอร์ 4 แฉกทำจากทองคำ ซึ่งมีกระแสตอบรับที่ดี มียอดขายสูง และตอกย้ำความหมายของใบโคลเวอร์ 4 แฉกว่าเป็นสัญลักษณ์แห่งความโชคดี อีกทั้งยังเปรียบเสมือนสัญลักษณ์ของ Van Cleef & Arpels อีกด้วย
ปัจจุบัน Van Cleef & Arpels อยู่ในเครือของ Richemont ที่มีแบรนด์เครื่องประดับและนาฬิกาชื่อดังมากมาย อาทิ Cartier, Piaget และอื่นๆ ซึ่งมูลค่าบริษัทของ Richemont ณ ปัจจุบันอยู่ที่ราวๆ 3 ล้านล้านบาท และมีสาขากระจายไปทุกภูมิภาคทั่วโลก ซึ่งในประเทศไทยมีอยู่ 2 สาขาที่ สยามพารากอนและเอ็มโพเรียม
และนี่คือเรื่องราวของ Van Cleef & Arpels แบรนด์ที่เริ่มต้นจากคู่รักที่มีความรักราบรื่น ไลฟ์สไตล์ที่เหมือนกัน ทุกๆ อย่างเป็นใจให้นำมาสู่การสร้างแบรนด์เครื่องประดับที่โด่งดังไปทั่วโลกจนถึงทุกวันนี้..
ที่มา
-
-
-
-
-
- https://www.vancleefarpels.com/us/en/the-maison/timeline/origins.html
- https://theeyeofjewelry.com/van-cleef-arpels/?fbclid=IwAR0j5KLRr_-kxhXt8k-Ni9PSqwMtdUESTRl6k_C8t9hwb25IDTmAcbraqdg
- https://www.vancleefarpels.com/en/the-maison/articles/history-of-the-alhambra-collection.html
- https://finance.yahoo.com/quote/CFR.SW/
-
-
-
-
